引领娱乐新风潮 爱奇艺的创新与坚守

隨着我国经济结构的转型、消费的升级以及政府对文娱产业的日益重视，中国逐渐成为全球文娱行业至关重要、增长强劲的市场。据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露，至2020年中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8%，位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一，而支撑中国娱乐产业高速增长的引擎就是创新。

科学技术的创新很大程度上促进了中国互联网经济的发展，同时也对催生中国娱乐市场的新机遇起到关键作用。当下，随着5G和人工智能时代的到来，大众生活将发生翻天覆地的变化，尤其是在以视频为主要载体的行业应用中，内容制作、分发、货币化的方式将迎来新机遇。

抓住短视频的风口布局“竖短片”，是视频网站在做强做优长视频的同时的另一种“加码”。继《生活对我下手了》掀起新一轮的“竖短片热”后，2019年爱奇艺将再次拓展“竖短片”的内容数量和合作规模。《生活对我下手了》第2、3季，《导演对我下手了》《他们对我下手了》《只好背叛地球》等一系列极具创意的“竖短片”将陆续上线。

进入2019年，国内外掀起了影视内容“互动化”的风潮。这既是移动互联网时代用户个性化观影需求的爆发，也是娱乐工业在“互联网+5G”时代内生创新的必然。随着爱奇艺“互动视频标准”的建立，具有实验性质的互动视频或将进入可以产业化运作的新阶段。按照互动视频标准，未来制作方可在互动视频平台自行开发互动视频内容，最终登陆爱奇艺播出。这不仅意味着内容形式的创新，巨大的市场空间和商业机会同样可观。

“下一个颠覆性创新来自电影。”这是爱奇艺创始人、CEO龚宇的判断。在2019爱奇艺世界·大会上，“爱奇艺原创电影”计划推出，独家投资一系列2000万元-5000万元体量的电影，并把线下制作费15%作为利润以及最高达20%的内地院线收入作为奖励给予制作方，同时提升院线/影院票房分账比例。独家投资、联合制作、院线发行，爱奇艺的这一举措是否将改变中国电影的商业模式，甚至整个电影产业的生态？值得期待。

1个爱奇艺主站+众多独立娱乐服务产品品牌，在今年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首次全面展示娱乐产品品牌矩阵。如今，爱奇艺的21个应用矩阵横跨PC端、移动端、电视大屏端，涉及长视频、短视频、儿童、二次元、体育、粉丝社区、票务、商城、文学等20余个品类，这些应用既相互独立，又有协同效应，形成了自己的合纵连横。

而在品牌矩阵的加持下，爱奇艺也给艺人经纪生态的良性发展注入了一剂强心针。在今年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺率先发布针对艺人经纪生态培养的“猕猴桃经纪计划”，向行业展示了爱奇艺基于在线互联网娱乐平台属性打造的艺人经纪新生态。同时，“满天星计划”将面向创作高品质内容的合作伙伴和优秀老师，在知识店铺搭建、内容推荐分发、收入分账、优惠补贴方向给予更深层次的资源倾斜。

唯守正者进，唯创新者强，唯守正创新者胜。在近10年的变迁中，互联网平台的每一次创新不仅助推了行业车轮的滚滚向前，也提升着用户的娱乐体验。“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，爱奇艺用科技创新来驱动娱乐行业发展到一个新阶段，这个阶段让用户娱乐得更轻松简单，这个娱乐对爱奇艺来讲希望伟大一些。在“伟大”的理解上，龚宇认为除了物质上的回报，更重要的是精神上的满足。“爱奇艺有9年的历史，更要有社会责任感，为用户提供精神层面有益处的、健康的、优质的内容，这一点对爱奇艺很重要，也是爱奇艺的情怀所在。”

著名作家莫言这样评价爱奇艺，“我写了许多年的许多小说，也许会借助于网络艺术平台得到展示。面对着爱奇艺这样一个‘保守的平台，一个保存历史的平台，这样一个反映现实的平台，这样一个建立在保存历史、反映现实的基础上想象未来、展望未来的平台，我觉得我的许多故事很可能会焕发新的生机。”

9年蜕变，爱奇艺见证并参与了中国娱乐产业的变与不变。变在创新，不变在为消费者提供快乐的初心。未来，中国娱乐产业的发展仍然需要创新的力量、健康的生态。如何在创新与坚守之间寻找到最佳坐标？或许在爱奇艺首席营销官王湘君的话中可以找到答案，“不局限于竞争才能超越竞争，预测未来最好的方式，就是去创造。”

（薛少林）