“爱奇艺原创电影”计划推出下一阶段的“电影牌”怎么打?

2019-06-11 03:00
综艺报 2019年10期
关键词:爱奇艺原创

独家投资一系列2000万元-5000万元体量的电影,并把线下制作费15%作为利润以及将最高达20%的内地院线收入作为奖励给予制作方,同时提升影院票房分账比例——“爱奇艺原创电影”计划的推出在电影圈投下了一枚“重磅炸弹”。

不止国内,“互联网+电影”的相关讨论在国际影坛也持续火爆。在今年第91届奥斯卡奖角逐中,Netflix出品的电影《罗马》拿下15项提名并最终斩获了最佳外语片、最佳导演、最佳摄影三项大奖。5月14日,迪士尼和美国最大的有线电视运营商康卡斯特(Comcast)共同宣布,迪士尼将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”。

在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来,长视频的流量支撑点是剧集、动画、综艺和电影四大品类。爱奇艺在2014年提出网络大电影的概念解决了中尾部电影的问题,现在缺的是头部电影,而头部电影就是院线电影。现在,爱奇艺“终于腾出了精力和资源,可以来寻找院线电影的机会”。

独立投资、联合制作、院线发行,不少业内人士都认为爱奇艺此举可能将改变中国电影的商业模式,甚至是整个电影产业的生态。随着爱奇艺的入局,将会带来怎样的示范效应?能否做大电影产业的蛋糕?能否改变传统院线单纯依赖票房收入的模式?能否提高传统院线电影在互联网端的收入?这一系列的问题或许都将在未来一段时间内萦绕在产业各方的心头。

三大核心定义爱奇艺原创电影

“爱奇艺原创电影”计划有三个核心要素——独家投资、联合制作、院线发行。”愛奇艺影业总裁亚宁在爱奇艺世界·大会的电影论坛上表示。

在原创电影的投资与制作上,爱奇艺目前锁定了两类合作对象:有着强大的内容孵化、制片能力的制作方以及独立创作人,包括导演、编剧等。亚宁表示,在与制片方的合作中,爱奇艺负责投入、宣发,并且参与制作方的创作和制片管理。对于独立创作人,爱奇艺则将为其搭建制片平台。据了解,“爱奇艺原创电影”计划中每部影片投资规模为2000万元-5000万元不等。制作公司可获得线下制作费的15%作为利润,并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励,最高可达20%。

在与院线、影院的合作上,爱奇艺将提高院线/影院的分账比例,从通常的52.269%提升至60%;在用户购票端,爱奇艺与院线、影院的最低结算票价将从通常的35元降低至20元,提高院线及影院自己定价的空间。

除了资金支持,亚宁表示,爱奇艺还将为“爱奇艺原创电影”计划提供用户支持,根据爱奇艺2019年第一季度财报显示,其总订阅会员达9680万;资源支持,爱奇艺为“爱奇艺原创电影”计划投入百亿级的宣发流量进行推广,整合内部各端的资源,外部联动搜索社交平台等合作伙伴通过资源联动,精准定向,口碑发酵,网络购票实现一站式的导流;生态支持,爱奇艺平台在IT生态开发方面的链路闭环,将促进原创电影项目在广告植入等产业链细分市场提升价值;数据支持,爱奇艺的数据支撑和用户洞察体系,将为原创电影提供制片、宣发带来助益,此外,人工智能的技术也将应用于电影制作的各环节。

爱奇艺影业总裁亚宁

院线+网络 做大电影产业蛋糕 

爱奇艺推出原创电影计划,不少业内人士联想到了Netflix在电影发行、营销上的探索。去年,Netflix出品的《罗马》虽然获奖无数,但也几乎遭到了欧美电影行业的抗议和“围剿”。避开院线发行,Netflix无疑动了传统电影制片公司和院线方的奶酪。

与Netflix强调线上发行的模式不同,爱奇艺原创电影的一开始定位便很明确——院线电影。与此同时,通过向制片方、院线让利的方式,“新人”爱奇艺进入电影行业的姿态更为谦卑,有媒体形容它是一个“温和的改革者”。对于内容合作伙伴,“成本爱奇艺先出了,保底,让大家没有亏钱的风险”;而对于爱奇艺来说,“也许短期内会亏钱,但是没关系,我们希望把蛋糕做大,带来长时间的回报”。龚宇表示,“爱奇艺原创电影”计划是将原来院线收入最大化转变为院线+互联网收入最大化。

虽有爆款诞生,但这一两年来,中国电影市场表现持续性低迷。2019年一季度,中国电影票房与去年同期相比呈现负增长,院线电影小比例盈利,大比例亏损。龚宇在接受媒体采访时表示,当今中国电影产业的痛点是“每个环节都痛”:上游内容方货币化手段单一,只能依赖风险大、不稳定的票房收入,但随着市场分众化和逐渐放缓的人次增长,让盈利变得越发困难;下游影院端,竞争加剧、好片匮乏,春节档之外很多影院的日子并不好过,上座率如今已然急速下滑至12%以下,只能期待《复仇者联盟4:终局之战》这样的爆款救市。

与低迷的线下电影市场相比,在线视频用户对于电影的观影需求稳步增长。根据爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华透露的数据,2019年第一季度,在爱奇艺互联网平台上观看电影的人次比去年同期增长68%。5月17日,爱奇艺公布的2019年一季度财报显示,截至3月31日,爱奇艺的总订阅会员人数达9680万人,龚宇预测,爱奇艺付费会员规模今年将破亿。

“爱奇艺第一个500万会员是靠电影付费拉动的。”根据当前的会员规模以及增长趋势,杨向华估计2019年整个中国电影的网络版权的市场会超过200亿元。“在原来的模式下,很多人把互联网和电影院,线上和线下对立了起来。但站在爱奇艺的角度,我们不觉得双方是对立的,我们都处于电影产业链的不同环节。”

如何实现共赢,龚宇表示,以创新创造更多共赢机会,共享互联网发展红利。 “绝大部分电影是院线票房最大化,我们是院线和网络合计最大化,二者是完全不一样的。”在具体操作上,龚宇表示,一定要给电影窗口期,并科学地把两个窗口期配合好,一旦院线收入到了微不足道的地步时,就马上网络上线,这时候可以实现收入合计最大化。

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