如何炮制“科普网文”

2019-06-11 05:30佚名
爱你·健康读本 2019年3期
关键词:存活率广告公司化疗

佚名

在不少中老年人的微信朋友圈里,我们往往能看到转發的大量所谓的“科学研究表明”的文章。这些文章开头都是“科普范儿”,充斥着高深晦涩的专业名词、“重量级”专家的解读、“权威” 数据的援引。然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械。调查发现,这些伪科普式的虚假医疗广告大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。

伪科普网文都有哪些特点?

首先,利用日常经验编织科学神话。“在醋泡鸡蛋的基础上加入大枣、枸杞以及中药材,经过工艺发酵,能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等……很多医生没办法治好的病,为什么喝这个可以治好?”事实上,该文通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。

其次,引用所谓的国外研究成果是伪科普网文的惯用伎俩。“澳洲癌症中心调查显示,22个患有恶性肿瘤的成人中,化疗5年后的存活率,澳洲是2.3%,美国是2.1%,不化疗存活率更高。”一篇题为《世纪大骗局:癌症治疗的谎言》的文章称“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的存活率,无数临床证明,化疗只有2%到4%的存活率”。从国内医学科普网站丁香医生了解到,这类文章的数据来源主要是国外替代医学网站。所谓替代医学,是对常规西医治疗的补充疗法。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知,比如呕吐、掉发,夸大恐怖效果,推广其非主流疗法。

第三,用科技术语和国际荣誉吸引人的眼球。一篇文章称“这项号称领先世界10到15年的高科技小分子切割技术,目标是世界专利和诺贝尔奖,比尔·盖茨派特使携巨资400亿美元三次登门洽谈合作”。然而,调查发现,拥有该项技术的这家公司在企业登记信息经营范围内并无药品生产的权利。此外,在国家哲学社会科学学术期刊数据库中检索,如此重大的科技突破竟然没有找到一篇匹配的论文。

据了解,伪科普网文多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或自媒体写手。一家广告公司的资深策划人透露,有的商家要求用高大上的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章。(摘自新华网   图/千图网)

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