挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌

习近平同志指出：“中华民族有着深厚文化传统，形成了富有特色的思想体系，体现了中国人几千年来积累的知识智慧和理性思辨。这是我国的独特优势。中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。”如何挖掘好、传承好、弘扬好优秀传统文化，推进创造性转化、创新性发展，推动文化资源优势向文化发展优势转变，增强文化整体实力和竞争力，是一个摆在各地政府面前的重要课题和任务。会同县作为湘西南少数民族过半县（侗、苗等少数民族占64.48%，其中侗族占53.5%），“一县跨三水”，罕见地处在渠水、巫水、清水江这三条长江二级支流流域，既处在汉族和少数民族文化的碰撞带，又处在南侗和北侗文化的交界地带，各种文化在这里交汇、碰撞，因此文化显得异常多样。但是，作为多民族聚居的会同县，却长期处在不是少数民族自治县的尴尬中，给当地民族文化的保护、传承和发展带来极为不利的影响。因此，如何打破困境，有效传承和发展会同的主流民族文化--侗文化，对该县乃至民族区域文化研究都有极为重要的借鉴意义。

一、会同侗文化资源竞争优劣分析

1.竞争优势

有深厚的文化底蕴，人文生态丰富。在人文资源方面，神农炎帝在这里创造了易学文化、农耕文化、中医药文化、茶道文化，留下了许多优秀文化遗存;有被专家誉为“中华文化之瑰宝”、“江南第一村”、古民居村落“活化石”、古民居“建筑史书”和“ 民俗博物馆”的高椅古建筑古民俗文化;共和国第一大将粟裕为民族独立解放立下了不朽战功，留下了纪念碑、纪念馆、故居等一批珍贵的准国保文物;威远候杨再思屯兵朗溪，开创了边戎民族团结先河，被侗苗民族奉为本土神灵，留下了朗溪屯兵古城。在生态资源方面，有生物天堂、神奇绿州，素有“小张家界”和“中国南方生物基因库”美誉的鹰嘴界国家级自然保护区;有渠水河国家湿地公园;有天马山、金龙山、肖家竹海等古八景新八景名山名水。

有较好的区位优势，交通便捷通畅。会同是连接湘、黔、桂三省的“咽喉”，境内公路、铁路、水路纵横交织，209国道、焦柳铁路、包茂高速贯穿南北，沅江一级支流渠水和巫水通航里程达196.5公里，有大小码头57处，交通优势明显。

2.竞争劣势

（1）文化资源趋同。会同与通道、三江、黎平等地为邻近县，都是以侗文化为主的民族县，民族习俗风情极为相似。这些县都在大力开发侗文化旅游产品，都在树立侗文化旅游品牌。会同的侗文化资源与之相比大同小异，在民族表征上被“汉化”、“同化”的现象更为严重。

（2）旅游资源分散。目前会同的旅游景区景点规模较小、品味不高、地点分散、精品不足。在深度挖掘文化内涵方面投入较少，大量非物质文化遗产正在不断流失和消亡，产品竞争力不强，未能形成在国内外有强烈影响和吸引力的“龙头”景区景点。

（3）旅游开发滞后。会同与大湘西旅游圈和大桂林旅游圈相比，旅游开发起步较晚，即使与通道、洪江等周边县市相比也有较大差距。会同经济基础弱，旅游开发投入不高，旅游专业人才不足，旅游服务意识不强，严重制约了旅游产业做大做强。

二、挖掘文化资源聚集优势，打造民族特色文化品牌

文化产业作为二十一世纪的朝阳行业，是实现经济社会双转型的重要战略契机和发展引擎之一，亦是提升软实力的重要支柱产业。会同经济要发展，必须扬长避短，注重挖掘利用本地的文化特色资源，发挥聚集优势，形成一批独具优势的民族文化品牌。

1.以会同连山“炎帝故里”打造“炎帝故里·易学源头”神农文化品牌

从探究会同连山八庙之谜、易学源头《连山易》开始，怀化历史学者阳国胜就一直没有停息在找寻它与炎帝连山八卦和炎帝故里的关联，力求有所突破，其《炎帝出生地新说--炎帝故里在会同》一文发表后在学界产生了较大影响，全国有十几位权威专家学者做出了肯定性评价，中国社会科学院历史所王震中、宫长为等一批学界高层专家认为，“会同新说成立”，“会同新说是炎黄文化研究的新突破”，“是目前炎帝故里几种说法中，证据最全面、最充分的一说”。但由于“炎帝故里”在较长时间内都难以定论，“会同连山炎帝故里新说”热闹过后重归沉寂。优秀的传统文化是我们民族智慧的结晶，是民族心灵的庞大载体，如果任由传统文化遗产在我们这一代手里消灭，我们将是民族罪人、历史罪人。因此，“会同炎帝故里新说”不应归于沉寂，而是要以此为契机更好地打造“炎帝故里·易学源头”神农文化品牌。一是加大融资投入，修复、改造和重建炎帝故里景观，重建“八庙”景区，打造“易学八景”和“炎帝八景”。二是精心策划宣传营销，高规格打造世界品牌。继续在各类报刊上发表会同炎帝故里的研究成果，策划和组织重大节会活动：中国会同（国际）农耕文化节、中国会同炎帝祭祖大典、中国会同（国际）农耕文化论坛、世界易学研讨会;将“连山九宫八卦”申报为世界文化遗产，最终打造成国际级的“炎帝故里·易学源头”神农文化品牌，使会同成为举世公认的“炎帝故里”、世界农耕文明的发源地、中国易学文化的集中展示地、中国中药文明的展示地。三是整合炎帝故里文化资源。

2.以高椅古村打造“千年古村﹒梦幻侗寨” 特色文化品牌

高椅古村亦称高椅古民居群，湖南省迄今发现的一处规模较大、保存较完整的明清时期古民建筑村落，有著浓郁的古建文化、耕读文化、民俗文化、巫傩文化和宗教文化等，侗民族聚落特征非常明显。目前，高椅古村是国家AAA旅游景区、国家历史文化名村、全国十佳古村，是全国45个侗族特色村寨之一，并入列湖南省100个旅游风情小镇，被专家誉为“江南第一村”和“民俗博物馆”。传统村落是孕育中华文明的沃土。近年来在中国加大了对传统村落的保护力度的背景下，高椅传统村落整体保护与利用工作2014年全面启动，至今该项工作已近尾声。但要真正挖掘好民俗文化，健全好旅游要素，实现在保护中开发、在开发中保护的理念，让游客进得来、留得下、住得好、玩得开心，逐步走上良性发展道路，还任重而道远。高椅古村应充分利用其文化资源禀赋，强力打造“千年古村﹒梦幻侗寨”特色文化品牌。一是全力抓好旅游招商引资工作。旅游资源开发的市场化具有极大的效率优势，张家界、凤凰古城、九寨沟市场化的成功便是经典案例，高椅古村要提升知名度，离不开市场化运行。二是切实抓好市场宣传营销工作。举办一系列以“千年古村﹒梦幻侗寨”为主题的节庆旅游营销活动;办好会同旅游网站，联合相关网站搞好会同旅游主题形象宣传;抓好怀通高速会同段、会同服务区、高速出入口的大型旅游宣传牌建设;完成县城区域旅游交通标识标牌建设;与长株潭城市群、珠三角城市群及江、浙、沪、鲁等地相关旅行社对接，力争在部分客源地主流媒介投放宣传广告。三是抓好行业规范管理工作。在旅游景区、星级饭店、旅行社开展“快乐旅游·满意会同”微笑服务活动;实施联合执法行动，建立旅游企业诚信经营机制，规范旅游市场服务行为;抓好旅游安全工作;大力推进餐饮酒店标准化服务建设工作，抓好导游讲解服务、旅游安全知识、旅游企业经营管理、会同民歌酒歌培训等行业培训教育工作。

3.以坪村粟裕纪念馆打造“一代侗族名将，粟裕大将故乡”将军文化品牌

在共和国历史上颇具传奇色彩的第一大将──粟裕同志出生于会同县坪村镇一个侗族家庭，他的丰功伟绩和高风亮节给故乡人民和中华民族留下了极为宝贵的精神财富。按照4A级红色旅游景区要求建设的粟裕纪念馆新馆以粟裕生平事迹为依据，通过文献、资料、照片、珍贵文物以及各种图表、字画，生动形象地再现了粟裕大将光辉战斗的军旅一生，现为中国最佳红色旅游景区、国家国防教育示范基地、省级爱国主义教育基地、省级廉政文化教育基地、省级全民国防教育基地，新馆开放来吸引大量游人前来瞻仰纪念，获评省级文明旅游景区。虽说成绩喜人，但与一些知名纪念馆相比，无论硬件还是软件都还有较大差距。为更好地宣传和发挥粟裕纪念馆的红色教育作用，会同应着手全力打造“一代侗族名将，粟裕大将故乡”将军文化品牌。一是要拓宽和创新宣传方式。加大媒体宣传力度和方式，定期组织研讨会，主题教育、培训讲座，宣讲活动。二是以粟裕同志纪念馆为中心大力推进全域旅游，加快高椅古村、粟裕同志纪念馆及故居景区和连道苗寨、西楼、坡塘等大湘西地区文化生态旅游精品线路景点、特色村建设。三是做好扩建规划工作。建议打造现代化多功能报告厅;建设少数民族英雄纪念雕像群;建设军事博物馆;建设拓展训练基地等，完善配套设施。

4.以宝田茶山打造“生态宝田，健康绿茶”饮食文化品牌

“茶圣”陆羽在世界上第一部茶学与茶文化著作《茶经》中明确指出：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于周鲁公。”明确肯定神农氏是饮茶之祖，即“中华茶祖”。会同县作为神农炎帝故里，其所属雪峰山山脉的宝田侗族苗族乡素有“茶叶之乡”的美誉，宝田茶业有限公司生产的“鹰嘴界”牌绿茶已获欧盟和美国ECOCERT国际有机产品认证，成为国际公认的天然健康饮品，多次荣获湖南省西部农博会金奖。为提升会同茶文化的影响力，一要做好茶叶规划，优化产业布局。结合会同实际，认真做好茶叶产业的中长期发展规划，对全县拟定的发展区域、茶叶品种、茶厂选址进行科学布局，集中精力规划好2-3个核心茶园，集中财力建设好一批茶叶村和茶叶乡镇，巩固扩大茶叶生产规模。通过开办农家乐、茶艺欣赏、茶园游艺、茶园社会实践基地、茶园民俗等项目，打造万亩茶叶生态旅游观光园，依托宝田乡的山区特色，联手做大做强茶产业。二要加大扶持力度，健全融资机制。进一步强化有关职能部门的“兴茶”责任意识，及时出台茶业发展的相关政策，为全县茶产业产、加、销排忧解难。全力扶持龙头企业发展，由财政安排茶业发展专项引导资金通过以奖代投形式，对茶叶基地建设、品牌建设、产品开发、资源整合等方面予以补助。三要加大宣传力度，实施品牌战略。充分利用电视、广播及新闻媒体大力宣传会同的茶道文化与炎帝作为茶道文化始祖的渊源，扩大会同茶叶的知名度、美誉度，促进茶叶产业发展，营造全社会关注、重视、参与、支持茶叶产业发展的舆论环境和喜爱、消费、推介本地茶叶的市场环境。使怀化形成一个北沅陵、南会同的茶叶发展格局。

5.以连山盆地为中心打造“神农百草园，会同中药谷”民族医药文化品牌

会同县境内生态良好，中药材资源分布广泛，有“物种的天堂”之称，具有种植中药材的悠久传统和良好基础，发展中药材产业具有得天独厚的优势。在会同连山炎帝故里，就有炎帝生活遗迹“药王洞”，中国第一部医药书《神农本草》据说就是根据炎帝神农口传所作。为造福于民，发扬民族医药文化，壮大会同县中药材产业，一要积极争取项目，抢占发展先机。湖南省作为国家“中医药创新发展”战略的重点发展省份，会同要充分利用中药材资源优势，认真做好产业调研、项目储备等工作，争取更多的中药材产业化项目进入国家和省级计划，使会同县成为“湖南西部中药谷”雪峰山药源基地重要的种植基地县和中药材深加工大县。二要扩大种植规模，打造产业基地。按照国家GAP的要求，实现规模化种植，重点发展白术、红豆杉、罗汉果、玉竹、紫珠、天麻、半夏、茯苓、灵芝、钩藤、百合等品种，建成中国南方重要的中药材种植基地县。将连山盆地作为中药材种植主基地，建设上万亩“神农百草园”，既起宣传作用，也集科普、生态、旅游、休闲、养生和保健功能于一体，使之成为连山炎帝旅游的新景点和农民增收的新亮点。三要引进龙头企业，提高产业效益。在扩大种植规模、做大产业基地的同时，按照农业产业化经营的要求，立足产业基礎和地方特色，重点引进和发展1-2家中药材加工龙头企业入驻连山工业园，采取“龙头企业+基地+农户”的模式，提升产业层次和水平，使中药材产品逐步向精细加工和医药生产方向发展，形成健全的中药材产品加工体系。

作者简介：

杨光成，男，侗族，中共会同县委党校讲师，湖南会同人，研究方向：经济学。