浅析汽车前照灯造型设计中的品牌文化及其设计方法

李明 蔡文婕

摘要：汽车已经有一百多年的发展历史了，它是一个改变世界的机器。其中，汽车前照灯是汽车上重要的一个设备。它的位置在车头上，很像人的两只眼睛。它不仅起到照明的作用，同时也对整体汽车造型起到装饰性作用。汽车前照灯造型的设计，也是整车造型设计的一个重要部分，文章将浅析品牌文化对于汽车前照灯造型设计的重要性以及设计过程中所运用的设计手法，并且根据这两点制定出相应的设计流程。

关键词：造型设计;品牌文化;设计手法;汽车前照灯

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）02-0059-02

1 概述

前照灯造型设计是汽车整体造型设计中非常重要的一项，时代的变迁、科技的发展很大程度地影响着汽车前照灯的功能性，比如2017年12月由奔驰公司发布的Digital Light技术，其最突出的一项功能就是投影，前照灯可以把路标等图形投影到道路上。而功能的智能化，使汽车前照灯造型设计上的束缚变小，这意味着前照灯造型设计势必会得到很大的突破，因此汽车前照灯造型设计得到各大品牌的高度重视。

2 汽车前照灯造型设计品牌文化的考量

2.1 品牌文化对于汽车前照灯造型设计的影响

品牌文化应该是汽车总体设计的重要决定因素之一。由于汽车的品牌文化都是在很长的发展中沉淀下来的，其决定了汽车的气质。每一辆不同品牌的汽车，它的设计都应该显示出它的气质，并且应该是独一无二的。也就是说，在汽车前照灯的设计时，务必要与其品牌文化结合起来，才能避免前照灯与汽车整体设计不统一的情况发生。道路上常见的大品牌汽车，它们的车灯都各有特色，如奥迪车灯个性时尚。在设计中注重这些，不仅是为了体现该汽车品牌的文化，更是为了体现品牌设计的重要理念。

随着汽车工业发展的日益成熟，汽车造型设计开始向着全面化、精细化趋势发展。不论是国内还是国外，汽车制造商都开始把汽车前照灯的设计当做汽车设计重要的一点。在消费的过程中，绝大多数人都喜欢选择性价比高的商品，而通过人们的这种消费选择，品牌就慢慢的树立起来。它是一个企业在社会中所具有的价值的体现。人们在观察一件商品的时候，首先看到的是它的外观设计，它是直接通过人的视觉传到人的大脑，继而才能体会到存在于设计外观之后的品牌文化。由于汽车前照灯的设计越来越注重品牌的文化，因此，现在它已经成为了品牌的代表之一。人们通过对汽车前照灯外观的欣赏;会进一步了解该品牌，有助于品牌的做大做强。与已经融入了越来越多理论研究的汽车整车造型设计相比，汽车前照灯设计仍是一个理论研究相对缺乏的领域，系统化、全面化、模块化的车灯设计趋势需要规范的设计理论和方法支撑。

2.2 前照灯品牌元素特征的识别性

相同产品的所拥有的造型元素一般都有相似性等特点。汽车前照灯作为汽车设计的一部分，必然也有相关的一些特点。某一个品牌的汽车前照灯如果没有相似性，那么人们就很难辨认出它们是否为同一个品牌;反之，某个品牌的汽车前照灯相同的造型元素有很多，但是它们又跟别的品牌有很大的差别，这些元素就被认为是共同元素。如图1，奥迪汽车前照灯，可以看出不管是什么型号的车都具有LED日间行车灯，这也是奥迪汽车前照灯的一个突出代表。人们对汽车前照灯认识的正确与否，是由品牌共同元素的多少决定的。

汽车前照灯元素有显性和隐性两种。比较容易看出来的就是显性元素，比如前照灯的外部形状;隐性元素就不容易被看出来，需要通过广告介绍等途径才能识别出来。

除了显隐性，汽车前照灯的品牌元素还有强弱之分。在汽车整体的设计中，车灯在设计中占有的比重越大，就说明品牌元素的强度越大，其拥有的有用功能在所有的功能中占有的比例就会越大。除了上述两个影响因素之外，人们对汽车前照灯的品牌元素越熟悉或者用的次数越多，识别起来也就越容易。同一种品牌的汽车前照灯能被人们正确辨识出来的关键因素就是其相似性。上面描述的三个因素，都对汽车前照灯的辨识产生或大或小的影响。

综上所述，提高汽车前照灯识别性的方法就是提高品牌元素的显性或者增强元素的强度。

3 汽车前照灯造型设计的设计方法

3.1 汽车前照灯造型与其车身造型的关系

一项产品在被设计的时候需要考虑三个方面：用户、产品以及环境，这也就是系统工程学的原理。一是社会生产的整个过程，包括人们对某个产品产生需求，进行产品的生产，产品进入到市场中，最后人们进行消费这四个过程;二是资源的自然循环的全过程，包括生成、消耗以及再生这三个过程;最后还要考虑到人与自然环境的具体关系。因此，在进行相关的工业设计时，如果只关注了设计的本身，而忽略了这三个大方面的影响，那么整个设计就是失败的。因为它并不符合整个系统的利益而且也很可能与系统产生矛盾。

因此，为了满足整个设计的整体利益，在做每一项设计的时候，都要协调好产品的局部和整体的关系，避免不协调的状况产生。同样汽车前照灯的设计不能孤立于整体的设计之上，而是应该与整体的风格统一起来。如此这般，汽车前照灯才能成为汽车外观的一大特色。如果汽车前照灯的设计跟整体设计不协调，那么出来的最终效果将会是失败的。

3.2 仿生设计在汽车前照灯造型设计中的应用

在汽车前照灯的设计中，为了增加美感，可以引运用了仿生设计的方法，它是有机解构主义中的一种设计手法。有机解构主义的概念比较复杂，但是它的运用却很广泛，它把一些符号当做现实中的设计元素。人与自然之间协调共生的关系是其设计的原则，这是因为它的主要表现形式突出的就是自然以及和谐等，这是人类在设计美学上一种新的探索，并大规模地应用在设计中。如果把它应用在设计汽车前照灯上，主要就是对自然界中生物的各种各样的形态进行淋漓尽致的体现。

人们经常用眼睛来比喻车灯，某些汽车前照灯的设计采用了有机解构主义，其灵感主要来自于自然界中生物的眼睛。如图2，道奇“蛇眼”灯;宝马“鹰眼”灯;保时捷“蛙眼”灯;吉利“熊猫眼”灯。另外，有些汽车前照灯的设计追求奇异的形态，这时就可以运用自然界中有机的形态，比如水滴下落的形状。

3.3 基于品牌文化及设计手法所制定设计流程

根据品牌文化对于汽车前照灯造型设计影响的分析以及汽车前照灯设计手法的探索，总结出汽车前照灯造型设计的设计流程可分为四个步骤。

1）品牌文化的分析。每个品牌都有其不同的品牌诉求，这就要求设计师深入了解所涉及的品牌发展历程，从而深入分析品牌文化，而后将品牌核心理念更好的展示出来，能够让消费者感知。

2）品牌设计元素的提炼。根据品牌文化的分析，提炼出品牌设计元素，对于品牌设计元素进行取舍、改良，从而衍生出汽车前照灯造型设计的主题。

3）方案设计。将品牌设计元素进行改良再设计，而后结合文中的设计手法进行汽车前照灯造型的设计，从而得出多个设计方案，最后择优选择，在多个设计方案中选出最为符合品牌理念的、最凸显品牌文化的设计方案，进行再优化。

4）最终方案的确定。在最终方案确定之前，需要回归第一个步骤，将设计方案与品牌文化再参照、再结合，从而进行方案的细化确定出最终方案。

4 结语

汽车前照灯造型设计作为汽车造型设计的关键一部分，它能改变整个车的“表情”，提升整个车的气质，汽车前照灯造型设计也得到各大品牌的关注，设计师在设计过程中要注重品牌元素的优化以及掌握一定的设计手法，从而制定一套自己的设计方法以及设计流程。

参考文献

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