视觉心理影响下的杂志版式设计分析

韩璐璐 韦立娜 胡海燕

摘要：从受众的视觉心理出发来研究《儿童文学》的版式设计，优化杂志版式设计的语言，用影响人们视觉心理的视觉元素激发读者的阅读兴趣，在读者接受信息的同时，带给读者视觉和心理的多重体验，从而提高读者感知理解信息的能力，对于提高杂志行业的竞争力，以及对传统文化的继承发展与创新都起着至关重要的作用。

关键词：版式设计;视觉心理;品牌

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）03-0076-02

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，广泛应用于书籍、挂历、专辑、网页、DM、包装、PO尸等设计之中，是视觉传达的重要手段，是编排与艺术的结合。版式设计师运用合理的造型元素和形式原则，根据设计内容，将这些元素有组织、有计划、有目的的排列组合，并达到主题突出、形式新颖、表现力强的效果，使读者产生内心的遐想与共鸣。杂志版式设计尤其注重信息性和时效性，设计形式以图片文字混排为主，尊重其组织原则，遵循其设计规律，才能让版式设计达到最优效果。

1 视觉心理与版式设计

视觉是人们获得外界信息的主要渠道。好的版式设计，可以协调调动人各个生理器官，并通过大脑带给人由内而外的视觉体验，进而引发心理感受。比如，当我们看到各种各样的颜色，会在潜意识中影响着我们的情绪。红色给人带来一种热情、激昂的感觉;绿色刺激消化系统放松心情缓解压力，同时给人一种平和的感觉;蓝色可以舒缓紧张情绪，给人凉爽轻松的感觉等等。

杂志设计师通过对读者视觉心理的研究，将适合的设计元素和色彩应用到杂志中，使读者在视觉心理影响下更加直观贴切地感受文字，全方面调动各种感官进行阅读，从而达到身心合一的情感体验。

2 杂志版式设计的重要性

2.1 凸显杂志个性

杂志版式设计包括封皮、书脊、内页文字编排设计等，这种统一而极具美感的形式是凸显杂志个性的一种手段。杂志要在干变万化的版式设计中寻找自己的个陛化形象，将杂志白饼寺定内容与特定的视觉表现形式结合起来，形成自己长期稳定的个性化形象，与其他杂志相互区别，这种外在视觉形象上的差别，是杂志专属的形象气质。

2.2 提升杂志品牌形象

目前的杂志市场正处于优胜劣汰的过程，和普通商品一样，适者才能生存，而杂志的品牌形象在这一阶段显得尤为重要。被新媒体打压下来的往往是一些品牌性不强，“卖相”不佳的杂志。一些一流高端杂志，仍然走着高销量、高盈利的路线。为此，杂志要建立自己的品牌形象，把自己以人化，让品牌与读者产生一种难以割舍的依赖感并建立一种稳定的关系，赋予自己时代白勺色彩、新奇的版式、丰富的内容以及给读者带去愉悦的阅读体验，才能使其与读者之间搭建起完美的沟通桥梁，从而更好地深化杂志的品牌。

2.3 彰显形式个性

杂志的版式设计就如同商品的包装设计一样，是给人第一印象的“门面”。好的版式设计能让杂志脱颖而出。一些设计合理富有质感和美感一流杂志不仅满足了读者的审美，牢牢抓住了读者的心，同时彰显了杂志独特的魅力。一些时尚类或设计类杂志，在对纸张的选择上就严格要求，因为纸张的质感可以带动读者的心境，让读者体会到触手可及的艺术感。可见，杂志的美化、装饰让最后的成品看起来像是一件浑然天成的艺术品。近些年来，受国外杂志的影响，我国的期刊杂志正朝着艺术性的方向发展。

3 融合视觉心理影响的《儿童文学》杂志版式设计分析

3.1 独特封面艺术突破读者视觉心理第一道防线

读者在对杂志进行选择时无外乎两点，一是青睐杂志的内容，二是杂志版式的吸引。快节奏的现代生活，读者不能短时间内全面了解杂志的内容，因此会更注重视觉感受。杂志版式设计可在营造杂志个性中起到重要作用，是让读者产生购买冲动的重要因素，也是期刊实现品牌化的重要环节。

几十年来《儿童文学》的封面变化中，唯一不变的是版式设计师对杂志品牌形象的追求。手写体的“儿童文学”温文尔雅，拉近了与读者的距离感，精选具有时代感和时代特色的插画与之交相呼应，简约又不简单（图1）。从《儿童文学》的封面发展中，能看到科技、艺术与审美的变迁，同时也是深化其品牌形象的重要手段。

圖底关系的运用是平面设计中常用的手法，版式设计师将这一手法应用在儿童文学的封面设计中。儿童文学四个大字在白字红底和红字白底的交错下，不仅时刻吸引着读者的眼球，同时潜移默化地增加了杂志的流传广度，深化了杂志的品牌形象（图2）。有关心理学家实验表明，人的视觉中心总是偏向颜色鲜艳的物体而忽视颜色暗淡的物体，这一理论在青少年中表现得更为突出，这是由于青少年生理发展特点造成的。而儿童文学在封面版式设计中，恰到好处的运用了这一点。

3.2 内页图文混排优化读者阅读效果

文摘类杂志是文化、艺术、价值观传播的载体，其传播载体功能不可动摇。《儿童文学》作为青少年读物，在青少年人生观、世界观、价值观的形成中起着不可忽视的作用。这就要求设计师对杂志的受众进行全面分析，准确定位，针对青少年独特的身心发展特点设计出适合青少年阅读的版式。

由于青少年身心生理发展特点，对青少年杂志版式设计提出更高要求。如文章《纸片人斯坦利》（图3）一文，版式设计师在进行设计时，将文章名称融合插画形式，抽象生动的“纸片人”卡通形象，给读者更好视觉体验的同时，增加了读者阅读文章的趣味性，提高对文字的理解力，拓展读者想象空间。

内文页文字编排也经过精心设计，字体大小更适合青少年身心发展阶段的特点，在此基础上加大行间距和左右字距，减缓读者视觉疲劳。为了更好的了解版式设计对读者阅读兴趣是否存在影响，对此在街道上做了一个实验，对同一优惠促销宣传单进行两款不同的宣传单版式设计，其中，时尚、新颖、质感好的一款在人群中的“存活率”高达72%，而俗气单一乏味的一款“存活率”仅为31%。因此，杂志版式设计中的字号大小行距字距都能成为影响读者阅读体验好坏与否的因素，一些版面设计舒适的杂志、报纸更得到读者的喜爱，反之，版面文字量大，排列密集的期刊杂志读者会极度排斤。

《儿童文学》的内文形式，采用双栏式，每栏控制在10-15个字符之间，采用小四以上字号，这样减少读者在阅读过程中的视觉疲劳感，增强文章上下文的连贯性。同时，1.5倍的行距适应了青少年的视觉心理特点。高频出现的插画更是连接了读者与文字之间沟通桥梁，扩大了青少年读者的想象空间。

3.3 多种形式阅读建立与读者多方位沟通桥梁

《儿童文学》能够在新媒体打压之下屹立不倒，离不开自身形式的不断创新。2014年，《儿童文学》全新改版，开本由原先的32K变为16K，形式上更为时尚大气，内文增加彩色印刷，并根据青少年儿童的不同需求将杂志进行分类，《儿童文学（经典）》与《儿童文学（选粹）》构成“少年双本套”。《儿童文学（时尚）》与《儿童文学（美绘）》构成“童年双本套”。这是对受众分析后的重大变革，满足青少年儿童在不同时期对杂志的需求，提升杂志品牌形象的同时，拓宽了消费市场。

《儿童文学（美绘）》的出现，填补了儿童文学发展中色彩的空白。儿童对插图的理解力和感受力极强，远远高于对文字的理解。而带有色彩的插图在信息的传达中更直观快捷，针对儿童视觉心理的这一特点，美绘版将侧重点指向插画的质量，减少文字的编排，形成宽松的版式，增加对小读者的吸引力，合理调动小读者的注意力。

在《贪婪的的大公鸡》（图4）中c祭亮的大公鸡形象占满一个版面，直观形象的向小读者传达了故事主角大公鸡的形象特点，右侧配以相对疏松白勺文字起到了画龙点睛的作用，整个版面左右均衡，和谐统一。由于儿童处于身心发展的高速期，注意力尚不能高度集中，版式设计师要合理布局整个版式，减少分散注意力的元素，增加无意注意元素，吸引小读者的阅读兴趣，大面积的插图打破了常规页边距的束缚，增强了插图的二维平面延伸感，小读者在阅读的过程中，拓宽了想象空间，营造视觉心理全方位阅读体验。4结语

杂志传达信息的直接、有效，要求版式设计任何时候都要服务于内容，在第一时间调动读者的阅读兴趣。《儿童文学》的版式通过理性的设计，将大量信息进行有效的规划和梳理，从而使编辑意图表现更加充分，读者的阅读过程更加流畅。版式设计是思想的传达，是引导读者产生生理共鸣的媒介，读者受众的视觉心理效果决定了一个版式是否成功。合理运用读者的视觉心里，才能发挥版式设计的意义，才能将美传递给受众，才能真正实现杂志的商业价值。

参考文献

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