剪纸文化在文创产品设计中的应用研究

郭超 刘静伟

摘要：随着人类社会的发展，人们越来越重视生活的品质，体现于生活中的产品品质，产品的设计则成为非常重要的一个部分。产品信息是通过线条、符号、数字、色彩等方式创造性的综合信息处理的一个过程，元素组合和具体的载体把异种计划、规划设想表达出来，从农业社会的中国民间剪纸，以及民间文化的概念、性质和特点。剪纸艺术是中国传统民间艺术的重要代表。剪纸的形状往往是人们的美好愿望。传统的形象观念是人们对美好生活的向往，是为了运气和幸福。本文从产品设计文化内涵溯源、市场现状水平、造型选材色彩工艺设计、产品评价等方面进行了详细地说明。

关键词：剪纸文化;文化符号;文创产品设计;展示评价

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）02-0093-02

产品设计涉及到个人层次，即产品的情感体验;社会层次，即身份群体的归属感;人类层次;即人类历史文化的脉络和时代进步的精神追求。

产品设计是将人的某种目的或者需要转换为一个具体的物质或工具的过程，通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合，有计划、有规划、有设想的解决问题的方法，并以具体的载体、美好的形式将其表达出来的过程。产品设计所涵盖的范围十分宽泛，与生活有关的各种器物都存在设计的需求。小如杯盘、刀叉、电子产品，大至家具、汽车、轮船、各类机械等。而根据性质和用途的不同，产品设计被划分为很多种类，如手工艺设计和工业设计;外观设计和结构设计等。好的产品设计不仅外观要好看，还要有很强的功能性和易用性，并且易于回收再利用。目前设计方法重视以人为本的个性化设计、可持续设计、低碳设计等。

目前形势来看文创产业根本在于文创产业的人才来源没有很好的解决。不仅是设计人员还有运营人员，没有得到很好地发展。这些人才的补充，很需要社会人文环境的熏陶与培养。本文主要从产品设計文化内涵溯源、市场现状水平、造型选材色彩工艺设计、产品评价等方面进行了详细介绍和说明。

1 剪纸文化内涵溯源

1.1 剪纸的文化符号

剪纸是用剪刀或者其他工具在纸上剪出和样式的花纹和图案，能表达人的情感诉求，美好祝愿，也能体现其生活观念和态度以及各种美好的观念和情趣等，它有丰富多样的视觉样式和造型，存在于民间，也遍布于我们现在的生活中。

它是世界非物质文化遗产，而纸是西汉时期发明的，剪纸的技术缺早已存在，剪纸最鼎盛时期是在唐代，宋代已经有了剪纸的手艺人，随着造纸业的发展，慢慢地已经发展成了全民艺术，直到现在。剪纸最重要的还是它传达的美好寓意，代表吉祥如意的居多，也有代表迷信礼仪的，如今也有劝勉和趣味等，形式更加多样化，寓意也层出不穷。

1.2 剪纸文化符号的意义

剪纸对每个人都有益处，无论男女老少，能锻炼人们的手、眼与大脑的综合协调能力。所以说剪纸不仅仅是一种艺术，还是一种锻炼方法。

例如在剪纸的过程中你需要用眼睛观察，同时思考、记忆。在剪纸的过程中你还需要自己操作，遇到问题也需要思考或者取请教其他人。这样你就可以全方位的锻炼自己，开动脑筋、活跃思维，从而达到手、眼、脑三位一体的综合协调。

1.3 剪纸文化的设计应用

中华文化博大精深，源远流长，它是所有中华儿女与海外华侨的骄傲，中华民族最为重要的凝聚力。另一方面，近代落伍了的中国正在走向现代化，虽然中国人的思想观念，思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和发展，但是这种转换和发展本身就是从传统开始的。中国传统文化作为一种文化形态，本身具备文化科学价值。

灯笼作为一种传统的古老中国的工艺品，又称灯彩。起源于2000多年前的西汉时期，每年的农历正月十五元宵节前后，人们都挂起象征团圆意义的红灯笼，来营造一种喜庆的氛围。

后来灯笼就成了中国人们代表喜庆的象征。也是国泰民安、薪火相传的意义。经过历代灯彩艺人的继承和发展，形成了多种多样的品种。不仅有宫灯、纱灯、吊灯等等。还有其他风格的比如有人物、山水、花鸟、龙凤、鱼虫等等。凤凰，亦作“凤皇”，古代传说中的百鸟之王，是古人幻想的神鸟，与龙同为汉族民族的图腾。崇凤是一种浓厚的民族情结。中国人民对于百鸟之王的凤凰就会想到很多美好的词语：美丽、吉祥、善良等。

2 剪纸文化影响下的文创产品设计

2.1 市场定位

市场分析：越来越多的人喜欢收藏有价值和手工精细的东西，而且本产品价格不是很昂贵，能满足多数人的需求而不需花费太多，因此有很大潜在的市场价值。

产品定价：大装饰盆栽66元，小的50元/个。

产品价值：装饰和收藏，还有充当小夜灯的作用，体积小，功能强大，产品本身处于有利的市场地位。

目标定位人群：所有爱好装饰和收藏的顾客群，范围广，符合消费者对产品的价值追求。

2.2 产品的选材和制作

产品——灯笼，内侧材料是红色卡纸，灯笼前后侧是铜版纸，里面有二极管小灯，内侧支撑用的是中性笔笔芯和透明塑料，下面心形装饰、折纸装饰和底部圆盘是铜版纸制作。

2.3 造型工艺设计

产品设计的活动是理性和感性相结合的创造性活动，既受工业制造技术的制约，又受经济条件的制约，产品设计不仅是纯艺术创作，而是在理性指导下，遵循相应的现实约束条件和基本的产品设计原则。如图1、图2和图3是产品的初步构想与设计，后期也有经过一些修改。产品一特有的拼图板块纹理镂空、上下中国结相互呼应和独特的图案设计，产品二特有的传统纹理装饰、中国结的元素和两侧独特的镂空以及产品三独特的扁平风格不同于其他两个产品的独到设计，三个产品属于同一风格又各具特色，具有传统色彩，又有吉祥的含义，精致而又美观。

3 文创产品设计的展示评价

如图4是产品完成示意图。问卷调查是社会调查里的一种数据收集手段。当一个研究者想通过社会调查来研究一个现象时，卷调查的这些问题被打印在问卷上，编制成书面的问题表格交由调查对象填写，然后收回整理分析，从而得出结论的过程。问卷共108份。

根据图4和表1可以得出大部分人对本产品还是持肯定态度的，认为它好看精致，值得收藏，而且有独到的文化内涵、寓意吉祥，但也有它的不足，有待进一步的完善。

4 结论

本产品拥有独到的文化内涵和吉祥寓意，而且做装饰也轻巧精致，还有夜晚小夜灯的作用，而且也有很大的市场价值，如能在细节方面在做一些改善那产品能更加完美。产品的主观评价标尺问卷数量少，不够具有说服力。

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