红色旅游吸引力提升策略研究

陈哲

引言

红色旅游是一种特殊的，融政治性、教育性、观赏性为一体的，新发展起来并在全国范围内掀起一股热潮的、具有中国特色的红色主题旅游活动。其主要以特殊的文物遗迹、遗址和纪念产品为依托，并以此来传递红色精神。遵义不仅是国家首批历史文化名城，而且也是中国著名的红色圣地。因此，遵义要想发展红色旅游，研究如何提升遵义红色旅游吸引力，打造出独特的红色旅游品牌，是很有必要的。

一、旅游吸引力的概念

聂献忠（2003）将旅游吸引力定义为目的地旅游资源（物质资源与人文、精神资源等）对人们特别是潜在旅游者的感知（感觉和知觉）和心理刺激能力的大小与程度反映。郝索也提到，旅游吸引力是指由旅游资源的丰富程度所决定的对旅游者的刺激程度，其对旅游者决定或选择旅游地区、旅游方式和旅游类型有极大的影响。

二、遵义地区红色旅游发展现状分析

1.红色旅游资源丰富，集聚效应较为明显。遵义地区是红色革命三大圣地之一，其红色旅游物有遵义会议会址、毛主席旧居和苟坝会议会址等红色革命景点。

2.开发潜力大，发展后劲足。红色旅游具有区别于其他旅游的特殊性，如具有年代情结，其是国家支持、政府鼓励、人民拥护的一种新型旅游形式。此外，红色旅游具备爱国教育、传递历史、弘扬民族精神和普及文化知识等多种功能。因此，红色旅游的市场比較广阔，开发潜力大。

三、遵义红色旅游吸引力数据调查

笔者从实地调查出发，在红色旅游景区发放游客感知问卷，对遵义红色旅游吸引力进行实测。共发放问卷205份，收回有效问卷205份。调查数据显示：在游客来源上，贵州省境内旅游者占总人数的52.68%，外省旅游者占44.39%，而国外游客只有6位，仅占0.29%;在游客来遵义旅游的原因上，被调查者中，120人（58.54%）选择了历史文化背景，而因为景区知名度慕名而来的游客所占比例为56%;在影响旅游者选择遵义的因素中，选择景点文化吸引力的占62.9%;在旅游时间上，选择旅游半天的占18.5%，选择留宿一天的占42.4%，两天及两天以上的分别占17.5%和21.4%。此外，笔者还针对游客对遵义会议会址周边景区的联系度做了调查。其中，选择酒文化（仁怀茅台镇）的占比24.4%，选择土司文化（海龙屯）的占比17.6%，选择仡佬文化（务川仡佬自治县）的占比15.6%，选择生态文化（苟坝）的有82人，占比40%。

四、结果分析

从数据所反映的情况来看，遵义会议会址对旅客的旅游总体吸引力不高。其原因有以下几点。

1.基础设施及配套设施不完善。会址内部基础设施不完善，供旅游者休息的地方太少，且没有配备充足的解说员或触摸屏等机器解说仪器。据接受调查的几位外国旅游者反映，景点内没有足够的英文标识或注释。另外，遵义会议会址四周高楼林立，且景区周边小摊小贩较多，不仅掩盖了红色文化气息，而且也破坏了遵义会议会址庄重严肃的氛围，使其无法发挥政治教育功能。再者，吃住行不方便，主食餐馆较少，住宿条件差。

2.产品种类单一。遵义地区红色旅游主要以文物参观为主，缺乏参与性、体验性，不能让游客充分地感受旅游的真正目的和意义。

3.与周边景区联系度不高。遵义会议会址、海龙屯和苟坝会议会址等景区是相互独立的，没有形成旅游群，一定程度上延缓了遵义旅游发展的进程。

五、遵义红色旅游吸引力提升策略

1.加强基础设施建设。在遵义会议会址内部基础设施方面，应增设游客休息区，且在设置休息区时，应使游客在休息的同时，能够看到相关的旅游产品，如相关视频、表演或其他关于红色文化的事与物，让游客在休息时也能感受到红色文化。此外，为满足国外游客参观游览的需要，且考虑到发展国际旅游的必要性，应增加英文标示和注释。另外，应增加主食餐馆的数量，加强对餐饮的监管，保障餐饮的质量，提高服务水平，营造良好的饮食环境。例如：增设星级酒店，为游客提供安全、舒适的住宿条件;大力整顿景区周边购物点，优化购物条件;为旅游者提供本地特色产品以及各类红色产品。

2.深度开发原有旅游产品。以体验参与为先，打造红色旅游精品，增设VR（虚拟现实技术）体验厅。可以在著名的娄山关战斗遗址、四渡赤水战役遗址和遵义会议室等地设置一个便于观看的地点，使游客戴上VR眼镜就可以看到重现的历史画面，这样既增添了现实感，又能让游客记忆深刻。这样不仅能提高游客的满意度，而且也能吸引更多的游客前来参观体验。

3.拓展发展思路，联合周边景区共同发展。政府及相关旅游公司在做景区规划时，应从红色旅游一条线出发，把遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园和苟坝会议会址等地点串连起来，共同发展。在遵义红色旅游和生态旅游方面，应秉承“以红带绿”的发展思路。以红色旅游发展的良好势头，带动绿色生态旅游的发展。以红色旅游带动赤水河流域绿色生态旅游发展，令其更上一层楼，并逐步形成以红色旅游为主、绿色旅游为辅、红绿结合的遵义旅游发展新局面。

（作者单位：遵义师范学院）