中国设计师引领未来时尚

Lena Lee

中国全球影响力

中国有14亿人口，是世界第二大经济体。按购买力平价计算的话，中国是世界上最大的经济体。自2008年全球金融危机以来，中国是唯一持续贡献于世界经济的国家。（据世界银行2019年4月数据）。中国在全球时尚领域的影响力持续增强，根据时装商业评论（Business of Fashion）以及麦肯锡（McKinsey）2018年的报告，中国将在2019年成为全球最大的时尚市场，随着电子商务平台越发普及，国内的零售商也将获益更多。随着时代的发展，中国的时尚市场在世界台上占据着越来越重要的地位，越来越多出色的中国设计师在国际上崭露头角，也为中国的时尚设计贡献了不少力量，很多国产品牌都开始“转型升级”，变得更潮流前卫但也有保有中国特色的元素的中国设计师。

“中国制造”

中国的目标不仅仅是走向“世界工厂”，它有更远大的目标，并正通过不断提升其服装制造能力而实现更高价值的生产。中国制造商正在追求实现更高价值生产的雄心，向着更高价值生产进军，并利用其巨大的生产能力来满足不断飙升的国内需求。麦肯锡（McKinsey）的报告显示，中国消费者出现了显著变化，十分之一的90后消费者愿意选择高端中国品牌，而随着中国品牌的重要性日益增强，这一比例在不久的将来可能还会增加。

英国比斯特购物村庆祝中国原创时尚品牌

比斯特购物村（Bicester Village）为庆祝猪年新春到来，携手华裔时尚博主Susie Bubble，开设了她有史以来策划的第一家名为“Celebrating China”的限时精品店。由她精心挑选了十位年轻中国设计师的作品，在限时精品店中出售。这些设计包括张卉山（Huishan Zhang）前BFC时尚信誉奖得主和路易威登（LVMH）奖决赛得主。中国设计师拥有一股不可忽视的创造力，而且中国设计的服装已然面向全球。例如李阳（Yang Li），已经颇受业界认可，在塞尔弗里奇（Selfridges）百货中心和森色（SSense）拥有自己的门店，又如高雪（Snow Xue Gao减为在国际时装周上闪耀的新星。许多中国设计师已获得了久负盛名的新锐奖项包括LVMH奖提名。

Susie Bubble表示：“在过去的几年中，中国设计师的表现引人注目，他们从世界各地的顶尖时装学院毕业，在伦敦、纽约和巴黎创立并展示自己的品牌。他们的作品审美不同，风格各异，远远超出了文化界限。对于中国年轻设计师来说，当下正是一个激动人心的时刻。”

中国时尚在全球蓬勃发展

Urban Revivo

中国快时尚零售商Urban Revivo去年在倫敦西田购物中心（Westfield）购物中心开设了其首家亚洲以外的旗舰店，占地约2.2万平方英尺（约合1.2万平方米）。伦敦是全球时尚的参照点，它的影响力对于一个具有远大抱负的国际品牌的成功和成长至关重要。这Urban Revivo全球扩张的开始，在未来，更宏伟的计划是在欧洲、北美和日本的更多地区扩张。该品牌的目标是在2020年之前从现在的200家门店扩展到400家门店。该公司对其强大的产品竞争力和高度灵活的供应链充满信心。

Mo&Co

中国女装零售商Mo&Co主要面向千禧一代的年轻职场人士，于2018年9月在英国开设了其首家英国专卖店，在2015年于英国最著名的高端百货公司塞尔福里奇百货（Selfridges）开设了一家限时体验店以探索市场。Mo&Co在法国的老佛爷百货（Oaleries Lafayette）和巴黎春天百货公司（Le Printemps）有售卖，在巴黎的玛莱区Le Marais有独立的门店。这个1000平方英尺（约93平方米）的门店展示了Mo&Co公司的“现代摇滚时髦”个性，主打关键款式。在其巴黎门店后，他们选择在伦敦开设门店，这是因为伦敦是在世界上引领潮流的时尚之都之一。

国产羽绒服成为亚马逊爆款一“亚马逊外套”Amazon Jacket

一款产自中国欧绒莱Orolay的冬季外套售价为139.99美元，上全球最大电商零售巨头亚马逊的畅销榜，连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军，几乎占领了美国所有女性的衣橱，它实在太受欢迎，以至于在社交媒体上大火之后，获得了外号“亚马逊外套”。

这款羽绒服在电子亚马逊网站的评价已超过6500条，其中有超过80%是4星或5星评价，有消费者评论夸赞它超级温暖又有时尚品味。一些评论者将欧绒莱Orolay和其它设计师品牌，如加拿大鹅（Canada Goose）和盟可睐（Moncler）的外套相比，而这些品牌的外套通常售价为900美元之多，这款价格仅为加拿大鹅和盟可睐等品牌售价10%的平价羽绒服速度传播甚至入侵纽约奢侈品核心市场成为富裕群体的消费趋势。这显示其成功部分归功于购物者的社交影响力，消费者愿意在社交平台上共享的产品，这影响女性的购物决策，促使她们购买商品甚至与他人分享新潮流，和热门产品在直接面向消费者和电子零售的环境下中快速流行的速度，有像亚马逊这样的平台任何中国品牌都能接触到全球消费者。一个陌生中国品牌在美国可以爆红这证明了“中国制造”可以实现中国梦，未来希望有更多的中国品牌玩爆国际市场。

李宁

李宁是一位体操冠军，也是中国原创运动服装巨头的创始人。他领导着其下十亿美元品牌做出了意想不到的转变，令人印象深刻。李宁通过纽约时装周进入美国主流是一个巨大的成功，它也成为第一个在纽约时装周上展示的中国运动服装品牌。同时，让人意想不到的是，它是突然之间变，导如此流行，连品牌都变得时髦起来，既时髦又融入了品牌的中国精神，这种时装开始引领潮流，其服装令消费者趋之若鹜。在纽约展出的一些最受欢迎的藏品，设计中都包含了中国元素加入了很多时尚前卫的元素，包括连帽衫，在黑底上印上红色汉字，在胸前的位置拼写出“中国李宁”。这种真实感特别吸引着这些自豪和爱国的年轻人，因为他们这一代成长于经济繁荣时期，亲眼见证了中国不断升高的国际地位。在进入美国大众视野之前，李宁代表当下中国时尚的品牌已经成为美国运动鞋文化中家喻户晓的品牌。纽约时装周确实成为了该品牌的一个转折点。

中国梦-民族主义、工匠与非遗

麦肯锡数据报告显示，在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。现在很多国货在高端市場越来越受到消费者的欢迎中国人对国产奢侈品牌的需求越来越高。中国人看到，这些设计师与中国文化有更密切的联系，这一趋势也在现代中国音乐和流行文化中得到了反映。中国千禧一代热衷于发掘他们的文化遗产并将街头服饰与更传统的元素结合起来。腾讯2018年的一项研究发现，比起国际品牌，Z一代（1995年之后出生的新新人类）往往对国内品牌更感兴趣，认为“购买本地品牌”是支持中国的一种方式。中国有一大群工匠，他们用双手创造独特时尚作品，而服装本身也经常从令人赏心悦目的中国文化的各个方面吸取元素，并以全新的方式加以展现国货。中国的文化遗产中有许多的精美工艺，也有充分了解女性和深厚的历史，当这些以一种当代的角度诠释出来，就会体现出兼有本地与前卫的独特品味。

中国时尚人才

从中央圣马丁（Central Saint Martins）、帕森（Parson）等全球知名时装学院毕业的中国学生越来越多，他们纷纷创立自己的品牌，在伦敦、纽约和巴黎等主要时尚之都进行展示，并在中国吸引越来越多的人群。来自国际媒体和买家的渴望发现新的和不同的设计师，这些都给予了中国新兴时尚设计师拓展国际机会。让人鼓舞的是，这些中国设计师们非常有创意，而且不怕冒险来展示他们独特的设计，而往往他们的许多设计是人们以前从未见过的。更多的时装设计师通过时装周展示他们的创新工匠作品来表现出对工艺的全新审美，比如入围第六届LVMH Prize青年设计师大奖中央圣马丁毕业方妍楠（Susan Fang），她凭借独创性的纺织技巧使得她的设计富有独特浪漫气息的设计风格而带新鲜感。从创新的织物到图案裁剪，她开创了一种全新的方式来诠释服装。

上海时装周吸引了一批具有国际教育背景的年轻中国设计师回到上海，他们的服装既实用又实惠。他们的重点是融入中国元素的在日常服装。今年3月法国跨国集团路易威登（LVMH）和BoF时装商业评论同时选在上海时装周期间分别举办“路易威登奖项”“中国时尚商业奖”，这表明了时装业和媒体正日益认识到创意人才在中国的重要性。

未来可期 从中国制造到中国创造

“中国制造2025”是中国工业全面升级的一项举措，它抓住一个目标-本地化。中国的目标是摆脱“世界工厂”，转向生产更高价值的产品和服务。中国时尚品牌需要不断创新，注重质量，创意设计秉持工匠精神让这个制造大国真正实现向创造强国的蜕变来影响全球受众。2025已经不远，中国拥有大量的人才、能力和资源，能够将中国时尚产业从“中国制造”转变为“中国创造”。这样的转变可以是通过国际合作、全球多渠道平台和四大时装周，向全世界展示以精湛的工艺、传承和创新的设计而闻名的中国时装品牌。中国的时装市场是中国消费者的品牌核心市场，但还没有完全发挥出其的潜力，所以中国时装的前景将一片光明。