动态图形在视觉传达设计中的应用

杜珂

（韩山师范学院 美术与设计学院，广东 潮州 521041）

一、动态图形设计

动态图形即为“会动的图形”，确切地说是“随着时间流逝而发生形态变化的图形”，即图形在时间维度上的动态化表现。动态图形在今天普遍存在于视觉传达设计的各个领域中。在影视、频道ID、网页、广告、MTV制作、商场等地方都发挥着积极的作用。由此看出在数字技术发达的今天，动态图形在广告和生活中是无处不在的。

动态图形是平面设计的分支与延伸，平面图形能够看成是每一帧都一样的动态图形。动态图形的视觉魅力和美感传达的主体应该是图形设计本身，动态图形和平面设计遵循一样的形式美与创意性原则。动态图形可以认为是让平面图形以每秒12张的速度展示，由于眼睛的错觉反应，使画面产生了连续的动感。录像机、摄影机、动画制作等运用的都是这样的原理。动态图形和影视、动画又有着本质的区别。在影视剧中，动态图形的任务是制作片头和片尾；影视剧和动画片更多讲究的是情节性和叙事性，这也是它们和动态图形的本质区别之一。因此可以看出动态图形在视觉传达设计中，更多的是作为广告宣传媒介来起作用的。

今天自媒体蓬勃发展，在“西瓜视频”和“头条新闻”等APP上，有很多的自媒体人每天都在辛勤地更新着短视频，这些视频使用PR、AE等软件剪辑制作，由此可看出动态图形在当下生活中的普及程度。常用的动态图形制作软件有AE、PR、FLASH、C4D等。在栏目的包装方面，动态图形更展现出重要的作用，动态图形在频道ID上发挥着积极的作用，各种夺目的频道包装提升了栏目的收视率，同时也丰富了人们的精神生活。

二、动态图形在视觉传达设计中的应用

（一）电影电视

在影视剧方面，动态图形对于片头的影响是很大的，从最早的单一文字到如今的各种动态图像的结合，使得影视剧的片头也成为了能否吸引观众的一个因素。在电影《祖宗十九代》中，片头的制作十分考究与幽默。在片头中，整体色调是灰暗的，却营造了一种古朴精致的感觉，配上动态的图像，结合风吹沙砾似的字幕，整个片头给人一种古典又不失现代的美感享受。片头制作的风格也契合了本部影片，这部影片是一部具有魔幻色彩的喜剧电影。（图1、图2）

（二）频道ID

在栏目包装方面，也是动态图形的一片领地。《观点致胜》是长沙广播电视台的一档新闻节目，这个节目的内容幽默诙谐，十分精彩。在片头制作中，采用了图形与人物摄像相结合的方式。主持人站在楼群中间、翻动目录单、打开信息盒子，“观点致胜”四个字便跳了出来。二维与三维图形结合，图形与影像的结合，这些元素均紧扣节目内容，让人很快能够了解这档栏目的性质，进而引起观看的兴趣，间接的提升了收视率，具有画龙点睛的作用。（图3、图4）

（三）广告设计

在广告方面，动态图形也有许多的优秀作品。如诺基亚Lumia手机广告。这是越南学生Phone Luong在大学期间和朋友共同完成的一项动态图形作业，尽管不是诺基亚的官方广告，不过此作品在网络上迅速走红，也成为了动态图形教学的案例之一。本片是2D与3D图像的结合，色彩是鲜艳的纯色系，给人新颖热闹的感觉，也符合新机型发布的特质。本片首先展示的是手机机身，再展示手机的处理器，接着是摄像头，无线充电技术，最后是重要的信息字幕。本片在节奏、运动、配色方面都是不错的（图5、图6）。

> 图1

> 图2

> 图3

> 图4

> 图5

> 图6

在招贴设计方面，动态图形也为其增添了活力。招贴中运用的动态感元素增强了画面的冲击力，尤其在时间上实现了存在感。静态的招贴也能表现时间，但是没有那么的直观，往往要靠观察者自己的联想。而动态招贴就是靠时间的变化来展示内容的，随着元素先后的入场，让人真实地感受到时间的变化。读者随着不完整的画面，慢慢地看到完整的画面，这其中的等待与猜想也是种乐趣。

（四）标志设计

在标志设计方面，可以说是动态图形最先发挥作用的地方之一。由于数字技术的发展，网页的兴起，标志设计的动态化已经非常普遍了。动态图形使标志能够延伸出很多的分支，发展出更丰富的造型与变化，最大程度地发挥了标志设计的潜在价值。百度的搜索引擎LOGO，每到了节日和重大的事件，就会相应地发生变化，这些根据不同的意义进行变化的动态LOGO，趣味性十足，也“赚足了人们的眼球”。

结语

科技是第一生产力，动态图形的产生和发展与科学技术的进步是分不开的。视觉传达设计作为技术与艺术的结合体，必然要受到技术工具的影响，数字媒体作为新兴的传播媒体，具有广阔的发展前景。数字媒体由于应用领域广阔的特点，已成为当代社会信息传播的主要发展方向。■