标志设计在新媒体时代下的趋势研究

摘 要：随着信息技术水平显著提升，新媒体时代已经到来，标志设计也发生了一定变化。新媒体平台价值的发挥，为标志设计的创新发展提供了新契机。文章就标志设计及其现状进行阐述，从外在和内在两方面来分析新媒体时代下标志设计形式创新的必然性，从光影标志设计和立体动态化设计入手，对标志设计形式创新方法进行阐述，进一步对标志设计在新媒体时代下的新趋势进行探究，旨在令标志設计符合新媒体时代发展需求，提升标志设计水平，仅供相关人员参考。

关键词：标志设计;新媒体时代;光影标志设计;立体动态化设计

标志设计的开展，要高度重视用户体验，并凸显设计的准确化、精简化、多元化与动态化，从而满足用户的形象传播需求，展现标志设计独特风格。新媒体时代下，用户对标志设计的需求也呈现出多元化特征，为改善标志设计服务质量和成效，更好地满足新媒体环境下设计需求变化，对新媒体时代下标志设计的趋势进行探究，具有一定现实意义。

一、标志设计及其现状

所谓标志设计，就是相对于事物而言的某种记号，是比较独特的，识别度较高，便于对事物进行推广，促进事物品牌文化的展现，并且能够令社会大众产生深刻的印象。标志的形式多样，包括图形、文字等，其所运用的视觉符号往往具有较强的代表性，显著特征在于精简化，能够代表某种意义，传递某种情感等。在历史长河中，视觉符号为人类社会思想与活动的记录提供了载体，这就是标志得以形成的初期阶段，比如图腾就是一种标志。随着时代的进步，社会经济发展水平显著提升，品牌文化的展现也可通过标志来实现[1]。在社会发展过程中，公共标志、企业标志等都逐渐普及，新媒体时代下，以科学技术为支持，标志设计也得以快速发展。标志设计理论研究不断深入，就国外来看，其在标志设计与实践方面与国内相比要更加成熟。美国诸多大型企业紧紧把握时代潮流，通过指明品牌标志的创新，促进了标志设计走入科技化与智慧化时代，这就为标志设计在新媒体时代下的发展创造了有利条件，在互联网技术支持下，标志设计的内涵得以清晰化，形式也更为多样化。在国内，近年来随着新媒体时代的到来，标志设计研究在找准发展方向的基础上，坚持实现创新化发展，但由于新媒体时代下标志设计仍处于发展的初期，行业持续健康发展的实现，要坚持以先进的标志设计理念为引导。

二、新媒体时代下标志设计形式创新的必然性

（一）外在原因

新媒体时代的发展，为信息传递以及文化沟通都提供了新的载体，促进了交流方式的转变。信息推广的实现，需要媒介作用的发挥，在这一过程中必须确保所应用媒介载体的适应性，从而达到良好的信息推广效果。新媒体时代下，社会群体在信息获取方面具有较强的主动性，信息筛选也成为推广过程中的重要环节。信息传播的实现，对虚拟内存空间与宽带空间都提出了较高的要求，网络信号的强度和稳定性直接影响着信息传递与读取效率，这些都是必须要高度重视的外部条件，以保证信息获取的便捷性与时效性。标志设计过程中，要在达到美观视觉效果的基础上，合理压缩信息，以促进品牌标志设计的精简化，为信息传递速率的提升打下良好基础[2]。新媒体时代下标志设计的开展，必须要注重外部条件的优化，以提升标志设计的实用性与人性化水平。

（二）内在原因

新媒体时代下内部因素也会对标志设计产生鲜明的影响，用户主动体验就是比较典型的一项内在因素。在标志设计过程中，要密切关注用户的主动体验，以标志为对象，以美观度、识别度以及延展性作为重要参考指标，开展科学化的标志设计，满足用户的现实需求，强化用户的主动体验。随着现代科学技术水平的显著提升，媒介载体逐渐由纸质向液晶屏转变，VR虚拟现实技术也得以出现和应用，现代传播对标志设计的美观性以及应用拓展性都提出了较高的要求。为更好地满足不同用户群体对标志设计的差异化需求，要把握新媒体整体环境形势，通过合理的标志设计来扩大受众面，结合用户群体的审美需求变化来进行标志设计创作，通过视觉形式创新来提升标志设计整体效果，促使其在新媒体时代下更好地发展。

三、新媒体时代下标志设计形式创新

（一）光影标志设计

就标志设计的现实情况来看，传统的标志设计主要立足静态基础开展平面设计，并在印刷媒介支持下进行创作，从而形成一种视觉上的展现。而在新媒体时代下，在平面印刷的基础上，图形图像的光影变化得以实现，这就促进了光影标志设计的形成，就其原理来看，其视觉符号的基础在于光影视觉[3]。在互联网技术的支持下，主流媒体得以丰富，企业宣传方式得以创新，文化软实力也得以不断增强，标志设计的实现，为企业形象塑造提供了良性辅助，是对外宣传的一种有效形式，能够在一定程度上提升企业辨识度。新媒体时代下可以将标志设计看作是一种信息传播的载体，就光影标志设计来说，其传播媒介具有较强的现代化特征，并且标志自身具有较强的可塑性，这就促进了标志设计形式的现代化发展，网络媒体的作用也发挥了出来。

（二）立体动态化设计

传统标志设计仅仅是通过文字、图形与色彩的组合运用来达到设计效果，其变化以二维空间作为基本环境。新媒体时代下，信息技术水平显著提升，互联网制图技术与功能受到标志设计人员的高度重视，并得以开发应用，数字技术得以发展，为标志设计发展提供了可靠支持。标志设计不再局限于传统媒体，而是向新媒体领域发展，立体动态化设计得以实现，并且在一定程度上促进了信息传播方式的创新发展，从空间角度来看，标志设计具有较强的动态化与统一性特征。新媒体时代下标志设计实现了多维图形图像的合理化运用，通过视觉传达与动画技术的有机结合，达到理想的标志设计效果，激发用户的视觉体验。

四、新媒体时代下标志设计的新趋势

（一）标志设计进化演变

标志设计的发展经历了一个持续渐进的过程，现代社会发展新形势下，新媒体得以快速发展，这就在一定程度上促进了消费观念的转变以及消费方式的变化，标志设计也得以创新发展，目的在于满足社会公众的审美需求。在不同时代下，社会公众的审美需求存在一定不同，但其共通之处是始终存在的，主要表现在以下几方面：

其一，标志设计由繁至简。对于企业品牌文化来说，标志设计的美观性与整体性直接关系着企业品牌形象的树立，关系着社会公众对品牌文化的识别与记忆。由于社会公众在知识水平以及文化素养等方面存在一定差异，因而在审美需求方面也存在明显不同，评判一个标志的好与坏，一般取决于这一标志是否精简，是否让人过目不忘。标志设计的色调风格能够展现出企业品牌形象，并且是社会公众认知品牌的首要途径。以“苹果”标志设计演变为例，初期钢笔画设计内容复杂，设计内容为牛顿在苹果树下看书，后期对该品牌标志进行重新设计，通过剪影与彩条的协调配合来达到设计效果。1988年以后，单色系的标志设计得以出现，由半透明的粉蓝色标志转变为纯黑色标志，随着新产品的研发，标志设计的立体感更强，并表现为高光版本。随着iPhone的出现，为满足市场多元需求，镀铬效果成为标志设计的主要特征，整体标志扁平化，更为简洁和纯粹。

其二，与时俱进与从一而终。品牌文化标志设计方面要存在一种锲而不舍的精神，能够受到粉丝的拥护。新媒体时代下标志设计的发展，尽管在排列方式以及字体方面发生一定变化，但不会对总体设计布局造成影响。通过此种设计方式，能够真正实现与时俱进，满足社会公众对标志设计的创新要求，但始终能够结合品牌文化与企业形象，保证风格的统一性，体现标志设计的从一而终，从本质上来说，坚持也是一种创新。

（二）标志设计原则新趋势

标志设计的原则在于内容精准化与设计新颖化，新媒体时代下，要注重通过标志设计来展现品牌形象，强化品牌文化影响力，在把握时代发展潮流的基础上，需要从三个方面来开展标志设计，这也在某种程度上代表着标志设计原则的新趋势。其一是多元性，要充分发挥新媒体平台应用价值，通过设计手段以及展现平台的运用来开展多元化设计，突破传统二维平面设计的局限性，保证设计思维的多元化与设计元素的立体化[4]。其二是互动性，要在标志设计过程中高度重视人性化，致力于通过标志设计来满足用户体验，促进社群构建的实现。其三是时代性，要能够通过标志设计来展现企业信誉和形象，确保符合大众审美观念与流行趋势，凸显现代化与时代感。

（三）标志设计类型新趋势

标志设计为品牌形象的展现提供了载体，新媒体时代下，要把握标志设计类型发展的新趋势，不再局限于具象表现、抽象表现和文字表现等，而是要注重互动表现与多形态表现，凸显标志设计的多元化特征，发挥标志自身纽带作用，更好地与用户展开沟通互动，激发用户的体验。在人工智能时代下，标志设计形式得以丰富化，无论是哪种类型，都必须要确保逻辑的科学性和方法的独特性，保证数据信息处于高密度状态，满足社会大众对大数据的审美需求，避免产生审美疲劳，从而在新媒体时代下实现创新发展。

五、结语

通過以上研究可知，新媒体产业快速发展，为标志设计的创新发展提供了新契机，这就有必要突破传统标志设计模式的局限性，在多元开放的大环境下，立足时代需求以及市场形势，开展科学化的标志设计，并通过多媒体功能的发挥，来优化标志设计，凸显企业文化与产品特征，这对企业市场竞争力的提升具有重要意义。

参考文献：

[1]段红娇.浅析新媒体时代下标志发展新趋势[J].大观，2017（7）：64.

[2]吴鹏.动态化：数字化时代标志设计的发展趋势[J].大舞台，2015（8）：132-133.

[3]黄雨琪.新媒体环境下动态标志的设计特点及影响[J].福建质量管理，2017（6）：262.

[4]李科涵.动与静之间—新媒体环境下动态标志的创新研究[J].中华少年，2017（17）：184-185.

作者简介：

罗博，湖南大众传媒职业技术学院视觉艺术学院艺术设计专业教研室主任，副教授、高级工艺美术师。研究方向：包装设计、品牌形象设计、书籍设计等。