探讨抽象图形在平面广告设计中的重要性

李晓莹

摘 要：信息技术与多媒体的发展，使得平面广告遍布在我们身边，各种品牌的广告多种多样，层出不穷。视觉设计作为一种艺术型的设计技术，主要是将一些特定事物借助于可视化的手段进行合理表达，并通过排版、引用插图等方法加强空间影像的表现力。抽象图像，是平面广告中常用的一种视觉设计表现形式，能够极大地增强平面广告的艺术性与生动性，使得平面广告能够更具有吸引力。故此，文章针对抽象图形在平面广告中视觉传达的重要性展开探究，希望能够充分发挥抽象图形的作用，从而促进平面广告的发展。

关键词：平面广告;抽象图形;视觉传达

圖形在平面广告的设计中占据着重要的地位，同时是平面海报、平面广告重要的设计风格与表现形式，能够充分传达出广告的设计理念与品牌信息。而抽象图形在平面广告视觉传达中的运用，绝对不是虚无缥缈的事物，而是一种利用可视化技术来呈现创意的一种抽象思维，能够对所表现的事物进行高度概括与精准提炼，进而充分表现出广告的本质内涵。随着科学技术与经济社会的不断发展，人们的审美观念与审美意识不断提升，在平面广告视觉传达设计中，抽象图形将发挥更为重要的作用。

一、抽象图形与抽象思维

（一）抽象图形的含义

抽象形态指的是从具体事物中，或者自然形态中剥离出的独立的本质属性。在平面广告中应用的抽象，是一种超脱于自然形态的描述方式，是对具体事物的概述，但表达出的是更加深层次的思想内容。它并非直接表达某种形态的含义，而是通过感觉抑或是意象表达。在平面广告的设计中，抽象形态通常以几何图形展开。创作者利用几何图形自身具有的抽象性，将点、线、面等基本元素构造成一些图形，进而通过排列组合或色彩变化等方式传达创作者想要表达的情感。

（二）关于抽象思维的内涵

所谓抽象思维，也称逻辑思维，是指在抽象范围里人的大脑对具象事物进行判断与整合。抽象思维并非天马行空，而是以实践为基础。首先人们需要对现状产生一定的反应，并通过对事物的观察，提取出感兴趣的部分，经过大脑的加工对其进行重新塑造。概括来讲，抽象思维就是从具象事物的表面现象入手进而深入到其本质。或者说，是通过观察某个现象进而总结出一般规律，找到各种事物间的共同特质。在平面广告的设计过程中应用抽象思维，是当前广告设计的流行趋势，作者运用抽象思维将复杂的具象事物转化为简单的平面图形，挣脱语言表达的束缚，是传递广告中心思想的重要途径。

二、抽象图形所表现出来的视觉特征

抽象图形能够在众多的符号语言中脱颖而出，是因其具有独特的魅力。它具有一定的概括性和联想性，在传播过程中更具广泛性。

（一）抽象图形具有高度概括性

图形语言较之其他语言更具直观性，是一种有助于传播的视觉语言，这也是图形语言所具有的优势。而文字在信息传播的过程中，更易受到地域、民族等因素的限制。图形可以传递丰富的内容，能够通过直接或间接的形象（包括摄像等多种手段）传达信息。可以说，抽象图形是创作者对复杂的具象事物的凝练概括。创作者根据事物自身的特征将其概括为最简洁的形态，并将无关的元素剥离，以最简洁的图形展示在他人眼前。这样能够更加突出主题，也能够使作品更具视觉冲击。

（二）抽象图形具有一定的联想性

图形符号是在人们的视觉经验的基础之上，结合科学技术，通过视觉语言表达主题，以间接的象征表达方式表达人们在思想观念上的变化。图形符号也是传递信息的媒介，它通过直观的形态表现主题，通过调动受众的视觉经验，表达出更具层次的主题内容。对受众而言，抽象图形更具想象空间，使其产生联想，激发内心深处的祈求，并产生心理共鸣，最终对商品产生购买欲望。视觉经验会根据社会环境和生活经历的不同产生差异，故而不同的人对同一图形产生的感官不同，产生的视觉效果具有差异性。这也是抽象图形更具代表性的重要原因。

（三）抽象图形具有极高的传播性

图像符号的传播需要媒介，传播媒介的传播速度及显现是其发挥作用的方式。近些年随着电子信息技术的不断进步，传播媒介在越来越多的领域发挥作用，图形符号也逐渐向多媒体方向发展。在当前的时代背景下，抽象图形较具象形态更具审美价值和传播价值。将基本的视觉元素经过抽象处理，增强其自身的视觉冲击，在传播的过程中能够在审美方面起到教育和引导的作用。

三、抽象图形在平面广告设计中的重要表达

（一）以抽象化形式表现具象形态

毋庸置疑，与抽象化形态相比较，具象形态往往缺少一定的生动性与美感，同时视觉张力并不强。而相反，抽象化形态则是对具象形态的充分表达与高度概括，能够突破传统形态的束缚与规定，采用抽象思维对所要表达的事物加以概括与提炼，进而提升表达事物的美感。采用抽象思维来表达具象形态，主要是设计者利用人的视觉心理因素，充分表达美的共性。在平面广告设计中，借助于基础元素，如点、线、角、面、素等，以不同的排列方法与大小变形等表现图形的个性化特征，进而充分概括所要表达的事物内涵，使受众能够在第一时间读取广告的设计信息。因此，在设计之初，应该摒弃一些与视觉无关的多余信息，并借助于抽象化图形或者符号等进行适当的处理，进而充分概括与表达自身的意图，同时运用设计原理与设计语言表达一些直观视觉形象，提升平面广告设计中抽象语言的利用效果。

（二）合理运用多元化几何图形设计形式

与具象形态相比较，单纯运用几何图形显得较为单调无趣，因此在平面广告设计与排版中应该充分运用多元化设计形式。例如：将多种几何图形进行叠加，展现更强的艺术美感与现代效果;采用创新方法，如图底转换，使图形呈现正负形的变化效果，提升平面广告的设计美感;采用一形多义，同异关系相互呼应，激发人的想象力;采用夸张变形的方法，以想象力赋予广告设计新的含义，使其增强视觉效果。这些设计方法，能够极大地提升广告设计的艺术美感，进而加深受众的视觉印象。故此，在实际的平面广告设计中，设计者应该充分利用形体叠加、形体正负形处理等方法，加强广告设计的视觉效果，使平面广告产生较强的视觉影响力与冲击力。

（三）以图形化来表达文字符号

文字符号较图形更具准确性，且其本身也具有一定的图形特征，将文字进行图形化的处理后，能够起到增强画面生动性的效果，同时使内容更加直观。在这个过程中，设计者需注意画面的形式美法则等，根据文字的不同形态进行图形化设计。设计者可在文字结构上进行操作，例如：通过改变文字间的间隙大小使整体形态富有变化，凸显个性化设计;通过調整文字的造型，进行部分笔画的变异突出广告的主要思想;在排版过程中对文字进行设计，使其服务于整体构造。

四、抽象图形在平面广告设计中的表现形式

（一）抽象图形在海报招贴中的合理运用

海报招贴是一种较为常见的传播媒介，既能够给人以直观的视觉冲击与视觉感受，又能够传播有效信息。而若想提升海报招贴的传播效果，增强海报的影响力，就应该提升海报的吸引力与冲击力，增强新鲜感，使人们在第一时间看到便无法转移注意力。抽象图形在海报招贴中发挥着重要作用，在设计海报时，设计者应该格外注重图形、色彩、文字三者之间的配合，并合理运用抽象图形，加强视觉传达的效果，进而提升海报的吸引力。

（二）抽象图形在标志图形创意中的应用

标志早在原始社会就已出现，它的应用甚至比文字更早。可以说，标志在原始社会的发展过程中具有重要意义，且具有象征性。在不断发展的当代社会中，人们根据具体需求对标志进行了创新与改造，如利用抽象图形使标志在信息传达的过程中，能够直接快速地达到想要的效果。标志设计的基本原则是浓缩概括，故标志的设计人员需要对其表达内容进行有效地缩凝练，合理运用抽象图形，对设计结构进行简化，从而实现高度概括的效果。

（三）抽象图形在包装设计中的创意应用

当前社会，人们的审美需求不断上升，对购买商品的外包装较为看重，如果商品的包装美观好看，将增强消费者的好感，提升购买欲望。故此，在设计产品包装时，应该从审美的角度提升商品包装的形象。对商品包装的设计，就是对图形的科学利用，因此设计者应该把握时代潮流元素，结合抽象图形，进而设计出极具美感的产品包装。例如，在一些食品包装中，设计者可以将食品的图片利用抽象图形排列组合的形式表现出来，在保证商品包装展示功能的同时，增强食品包装的艺术美感，能够成功吸引到消费者的眼球，促进产品的销售。

五、结语

综上所述，广告设计若想达到理想的效果，不仅要发挥丰富的想象力，并且要保证广告的视觉美感。抽象图形在平面广告视觉传达中的有效应用，并不是随意设计的，而是在所要表达事物的基础上进行二次创造，其本身具备一定的思想内涵与概括内容。对抽象化图像的引用，是广告设计者采取逻辑设计思维与形象设计思维对事物进行的原创性表达，这种抽象图形的表现是具有生命力与感染力的，能够极大地调动观赏者的兴趣与积极性，进而吸引观赏者的眼球。故此，在平面广告的视觉传达设计中，应该合理运用抽象图形来丰富产品与品牌的美学意蕴，进而提升产品的文化内涵。

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作者单位：

许昌职业技术学院