品牌推广系统化，上影节的产业多元之路

纪文彬

5月7日，上海国际电影节官方微博、公众号对外发布开始预售海报系列衍生品的消息。一经发布，在影迷中引发巨大反响，一些影迷已经迫不及待地购买尝鲜，微博上随处可见“已下单”“期待见到实物”等字样。上海国际影视节中心副主任童颖介绍，今年上海国际电影节将推出3个系列，20多个类别，共计40余种产品。同时，还将根据预售情况以及影迷反馈，适当调整衍生品后续制作的品类和数量。

实际上，这并不是上影节第一次对外发布衍生品。早在2016年，上海国际电影节曾邀请上海雕塑家瞿广慈、好莱坞导演蒂姆·波顿设计雨伞、杯子、T恤等衍生产品。

衍生品作为电影节的形象代表之一，如何利用好它们宣传电影节品牌，并由此拓展电影节产业链多元化发展？上影节正在积极尝试，在摸索中前进。

国际化还是小清新？

“上海国际电影节发展到第22届，在专业电影人和普通观众中已经积累了较高的口碑和认知度，现在是时候像戛纳电影节、多伦多电影节那样，比较系统地推出衍生品了。”童颖表示，衍生品是电影节品牌推广的有效载体，也是促进文旅融合的重要方式，组委会更希望消费者购买衍生品后，将对上海国际电影节的美好记忆和感受带回家。

為打好品牌推广这张牌，组委会除开通线上预售，还将在上海影城设置1家快闪店，另有2个销售点设在人流密集区域。“我们邀请明星参与了衍生品宣传片拍摄，另根据主流的横屏和竖屏观看方式分别制作了短视频。”

衍生品要想起到传播电影节品牌的效果，与其设计理念有着密切关系。因此组委会吸取2016年的经验，不再选择艺术家设计主视觉，而由知名海报设计师黄海操刀。“艺术家设计的视觉效果太过个人化，反而不凸显电影节的理念。”童颖表示，电影节未来每年的主视觉可能与知名电影人或影史重要节点联动，旨在挖掘电影故事。

组委会第一次发布如此大规模的周边产品种类，给童颖带来很大压力。找谁来生产？产能跟不跟得上？发售后会不会出现盗版？观众能接受多高的定价？这些都需要组委会摸索着来。但有一点童颖很确信，所有产品必须走国际化高端路线而不是小清新风格。“衍生品设计之初，我们考察了很多方案，有的书店售卖的文化产品主打小清新风格，设计公司也向我们推荐小清新，但我觉得上海国际电影节是大气、时尚的电影节，最终选择简约的设计思路，保持国际化风格。”

有电影情怀的推广伙伴

衍生品承担着推广上海国际电影节品牌的任务，而赞助商则要借助电影节来推广自己的品牌。特别是上海国际电影节的赞助商还自发传递着电影节的品牌定位。

纵观上海国际电影节最近几年的合作伙伴名单，阿里影业、阿玛尼、积家、宝格丽、费尔蒙酒店等一系列知名品牌的的名字跃然纸上。童颖表示，组委会历年来坚持和与我们有共同价值观的品牌进行合作，积极在各行业领域寻找有实力有梦想的合作伙伴。

同时我们坚持与品牌共同探索与电影节的独家合作模式，打造丰富多样的电影主题活动形式。我们与积家合作华语经典电影修复项目，到目前为止共修复了包括《海上花》《画魂》在内的13部经典华语影片，共同保护中国电影的瑰丽宝藏;今年我们又携手国际知名彩妆品牌阿玛尼美妆，聚焦影视化妆领域，共同设立上海温哥华电影学院影视化妆设计奖学金，一起倡导关注、助力有潜力的青年电影人才发展。双方共同倾注强势资源助力电影行业发展的同时实现双方品牌影响力和观众美誉度的提升的。

“正是因为上海国际电影节多年来一直注重自身品牌的良性发展，同时坚持选择与我们‘气质相投的合作伙伴，所以越来越多的优质品牌也选择了上海国际电影节”童颖向记者解释了组委会能把上海国际电影节品牌运营的越来越好的原因所在。她还表示，今后上海国际电影节还会继续寻求具有电影情怀和基因的合作伙伴，深挖品牌诉求，打磨出更多兼具品牌效应和社会效应的合作模式，与品牌共同成长。