守护好报纸的质量“生命线”

李洪才

摘 要 目前，中国的报业市场存在着较为激烈的竞争。在这种情况下，为了在竞争中获得优势，应当推动报纸的质量不断提升。在现代企业的竞争中，核心竞争力是决定成败的关键性因素，质量竞争力是核心竞争力的重要内容之一。对于报纸而言，如果对于质量问题不能提起足够的重视，势必会缺乏生命力。但是现在仍然存在这样一个问题：在很多读者眼中，报纸都是可以被替代的物品。就算是对于一些热度较高的都市类的报纸，现在也出现了“同质化”的问题。此外，还有一些报纸的差错率很高，并且长期以来没有得到改善，这些其实都与质量问题没有得到解决有很大关系。

关键词 报纸；质量；管理

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0052-02

1 人才是报纸质量的保证

对于一份成功的报纸而言，其背后势必有一支素质较高的人才队伍。然而，在中国新闻史中，一份报纸中势必会有一个，或是一批著名报人的推动才能取得成功，像《新闻报》的汪汉溪、《申报》的史量才、《大公报》的吴鼎昌、胡政之等人都是典型的著名报人的代表，也正是他们才推动了报纸的成功。在如今的报业环境中，人才和智慧的竞争是非常重要的。由此可见，发掘并重用人才，确保个人的才能得到充分发挥，才能在最大限度上确保报纸质量得到提升。同时，人才应当不断发挥个人的作用，才能推动报纸质量的不断提升。作者认为，可以由下列几个方面进行关注：

1.1 重视发挥高端决策人才的作用

在一个报社中，领导班子的综合素质能够直接影响报社的决策与整体策划人才的水平与能力。同时，主要领导个人的思维方式、意识观念、胆识魄力、凝聚力及创新能力等几个方面也会在很大程度上影响报纸的运营。对于一份处在成熟期阶段，占据较高市场份额的报纸而言，主要领导的更替效果可能并不明显。然而，对于一份处在创刊初始期或困难期的报纸，主要领导能够直接影响报纸的发展命运。在这种情况下，任用领导干部时，要确保科学的竞争、考核及评价机制得到运用，促使领导的位置能够由真正有才能的人担当。在报社之中，身为领导，可能不需要在业务方面拔尖，但必须要具备战略眼光及科学决策的能力，这也是作为领导体现其才能的重要途径。在实施科学决策的过程中，不能以一个人的想法为基础进行决策，应当构建战略智囊和决策体系的模式，逐渐推动客观、全面的品牌发展规划的形成。在完成总体战略目标的制定后，还要按照不同阶段、不同方面制定分战略的组织计划，并进一步构建推动工作人员工作积极性不断提升的组织模式。

1.2 重视发挥高素质新闻采编人才的作用

对于一个优秀的新闻人而言，其专业素养不只体现在他在新闻传播领域中具备的“公正、公开、公平”的目标导向。同时，其对于信息的收集、整理与传播方面的能力也非常重要。作为新闻人，还应当具备规范的职业伦理、服务公众的意识以及自觉的态度。由此可见，对于一份报纸的经营而言，构建良好的采编及人才队伍其实是非常重要的。而现在，新闻界的人才竞争十分激烈，如果不注重人才的吸收和培训，在竞争中很难取得优势。

1.3 重视发挥专业化经营管理人才的作用

目前，我国的报业正处在激烈竞争的环境下，很多报社越来越向企业化经营的方向发展。如果报社想要在竞争中取得优势，就必须要使全体工作人员形成合力。具体来说，就是首先通过采编人员的努力，增强报纸的新闻优势；再通过经营管理工作者的运作，使得优势进一步转化为胜势。但在现代企业管理的角度出发，人才与制度都是核心的要素。这也意味着现代企业制度的运用与引进优秀人才处在同样重要的地位上。如果能够做到这两点，再加上报社的规范管理、效率提升、经济方式不断转变，就能够实现报社的集约化管理。

2 特色是报纸质量的销量保证

在市场经济的环境下，读者市场的细化也是必然的趋势。目前，我们很难再找到能够辐射全国范围，其内容能够满足所有读者需要的报纸。在激烈的市场竞争环境下，报纸要找到自己在新闻资源配置方面的优势，选取目标读者并进行精准定位。目前，我国报纸的“同质化”现象其实是比较严重的，也就是在一个地区之中，有很多相同类型的报纸，难以形成自己的特色。但在目前市场的调控作用以及国家的宏观调控之下，报业势必会进行重新整合，也就是优胜劣汰。为了生存，报纸必须赢得读者；为了赢得读者，报纸就必须进行科学、合理的决策与设计。

为了打破目前报业环境下存在的“同质化”现象，“内容为王”是当前十分流行的。所谓“内容为王”，也就是要开展原创新闻的创作，它是能够对报纸质量产生重要影响的一个环节。但除了原创新闻之外，还要关注原创新闻的比重、采集方式、经营重点和類别。此外，原创新闻的质量也是非常关键的核心问题。为了更好地推进“内容为王”，应当注重以下几个方面。

2.1 提高原创新闻质量

在如今的报纸当中，人们常常能够从其中的内容发现呆板的说教、媚俗的语言，可能还会有作秀的文字。为了使自己的报纸具有“特色”，很多报纸都会加入一些不符合主流观点的文章。同时，不是新闻，或根本没有来源于事实主题的报道，在原创的新闻版面上也是非常常见的。在这种情况下，报纸的新闻性与可读性在很大程度上都会受到影响。在这种情况下，如果要做好“内容为王”，就必须促使原创新闻的质量不断提升。

2.2 以“新闻策划”提升报纸特色

一个办报者曾说，目前，“独家新闻”的理念其实已经不同以往。“独家新闻”已经不只是要抢到“第一落点”和“第一时间”，还应当从观念、视角和方法等各个领域实现“独家”。对于同一件新闻事件来说，报社只有挖掘更加深入的事实、表达更新的观念和思想才能吸引读者。特别是对于一些隐藏在背后，不为人知的成因、道理及走势，都是可以挖掘的重要内容。同时，作为记者，可以通过类比、借喻和资料分析等方式，使用“独家方法”进行事件的阐述。这种观点也充分说明了新闻报道策划的重要之处。

3 評价是报纸质量的深度标杆

议程设置是新闻传播学中的重要观念，它能够促使报纸质量得到提升。议程设置大致相当于报道策划，但前者的特殊之处在于：议程设置并不只是研究媒体对于受众会产生的作用，同时还会研究媒体报道的力度与受众关注度之间的联系。通常而言，二者是成正比的。

如今，一些报纸的版面之所以无法吸引读者，有很大一部分原因就是缺乏议程设置。在这一过程中，应有下列两种必要的过程：

第一，编辑要对记者采写的新闻进行选材，并针对这部分内容开展新闻评价和筛选工作。

第二，应当评估可能会引起的舆论效果，在操作时，借助议程设置的过程，编辑能够决定记者采写的新闻可以通过何种途径推出，以及什么样的新闻能够形成“头条”与重点。同时，编辑还可以对新闻的标题开展适度的加工，拓宽报道的深度与广度，促使新闻影响读者的程度不断加深。从这一方面而言，议程设置同样会对报纸的质量产生重要影响。

在操作时，借助议程设置的过程，编辑能够决定记者采写的新闻可以通过何种途径推出，以及什么样的新闻能够形成“头条”与重点。同时，编辑还可以对新闻的标题开展适度的加工，拓宽报道的深度与广度，促使新闻影响读者的程度不断加深。从这一方面而言，议程设置同样会对报纸的质量产生重要影响。

人们也能够发现，媒介的议程会在很大程度上影响公众的议程。但是，“只要在黄金时间或显著位置登上媒介，就能影响公众议程”的观点其实是不正确的。作为公众，其个人的兴趣、接受水平、接受引导的需求和人际交往情况都会对议程设置可能产生的效果有所影响。此时，媒介应当对公众议程与接受心理有更加深入的了解和认识。同时，把媒介的议程同公众议程进行对比，评估议程设置残生的效果。如果不这么做，媒介很容易超负荷传播信息，导致公众的麻木，最终引起反感和“审美疲劳”。

4 结论

综上所述，在报纸经营与发展的过程中，质量是应当关注的最重要因素。促使报纸的质量不断提升，不但是专业的需要，还是市场的需要。同时，报纸在提升质量的同时还要关注品牌形象的树立，这也会在很大程度上影响报纸未来的发展。

参考文献

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