短视频社交电商的发展趋势研究

陶晓波

摘 要：短视频社交是近几年迅猛发展的新型电商产品，以其发展时间短、传播快、互动性强、成本低、带货能力强深受年轻人喜爱和热衷，但由于新生事物产生和发展较快也因此带来一定的社会问题尚未解决，随着移动互联网的发展网络安全机制会越来越健全，不断兴起的短视频社交平台经过激烈的市场角逐也会逐渐“取其精华、去其糟粕”，成为电商短视频社交未来发展的主流趋势。

关键词：短视频社交;电商;安全机制;趋势

引言

随着互联网通信技术的迅猛发展，网络社交也越来越成为如今人们的主流社交方式之一。PC盛行时代，人们的社交方式主要依靠于网站、论坛以及邮件等传统应用，而文字以及图片信息则为社交方式的主要载体。随着移动互联网以及移动端设备的产生和快速发展，图片、语音及小视频的社交方式为人们所热爱，当4G时代来临后，短视频在各大社交平台上大规模爆发并瞬间爆红，日益成为人们社交平台上必不可少的载体之一。相关数据显示，截至2018年12月，短视频的用户使用时长达到了11.4%，已经超过了在线视频的8.3%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

社交平台中以短视频的交流方式相比于传统的文字交流更加直接、形象，便于拉近用户之间的距离。例如，现如今最大的天猫和淘宝电商平台商品展示，首页几乎都是几秒钟的短视频展示，比传统的图片展示更加真实、可信，文字描述不清的事件通过短视频亦可以直观诠释。

1、国内短视频社交近几年发展现状

2010年—2015年，是社交电商平台层出不穷，短视频社交开始孕育的阶段。这一阶段由于移动网络和移动设备的大肆兴起，加上用户的社交需求强烈促进了社交媒体内容的展示形式飞速创新，从最初的文字表达到图片应用直至简单的动图最后是丰富多彩的短视频出现。这期间具有代表性的产品有迄今为止最大的移动社交平台“微信”、专注陌生人社交的“陌陌”、2012年“内涵段子”、GIF快手升级为“快手短视频”、2013年上线的“微视”、等集社交与媒体为一体的展示平台。

2015年—2019年，短视频日益成熟，抖音诞生。2016年9月，随着《中国有嘻哈》的节目热播，专注年轻人音乐短视频社区的“抖音”上线，一时间名声爆棚;同年，相继爆出了更多短视频平台、网红现象在此期间诞生，国内众多电商平台如BAT、今日头条、搜狐和新浪等平台都出台了短视频扶植计划;同年，今日头条在国外相继收购了美国短视频应用Flipagram、北美知名短视频社交Musical.ly;同时抖音也上线了国际版Tik Tok，据统计截2019年抖音国际版Tik Tok用户下载量已经赶超Facebook。

据统计，截止2017年，短视频总时长就达到电影、电视的2850倍;短视频APP用户突破4.1亿;抖音日播放量突破10亿。2018年“微信”的用户数已突破10亿; “微视”在2018年10月的月活突破千万，但仍然远远落后于“抖音”的用户数量。

2、短视频社交电商面临的问题

据悉，2018年，广电总局责令“**段子”永久关停;很多网红亦被封杀;同年某音也因“极限高空挑战短视频博主意外身亡”事件而处于舆论风口;2019年8月，红极一时的集社交和电商为一体的小红书平台被各大安卓应用商店下架的消息上了热搜，网上也是说法不一，主要是其内容涉及相关社会敏感话题的嫌疑。

以上负面事例层出不穷，究其原因主要是鉴于移动短视频出现时间短、发展过快来不及思索自身问题，加上各大平台对利益的疯狂索取，导致对政策监管失去敏感性，对用户增长的一味追求和产品竞争性的失误判断，因此很容易出现各种始料未及的问题。主要体现在以下几个方面：

（1）注册用户门槛不设限，导致传播内容良莠不齐。

据了解，在短视频用户群体中，由于各大平台一味追求用户数量，注册用户没有门槛设防，大约有85%的人群是高中和高中以下学历，因此也间接导致了短视频创作内容质量问题;其次，移动短视频创作门槛低，创作方式也比较简单，加之“流量为王”的盈利模式，导致大多数用户为了博取流量点击率，导致一些低俗的、负能量的甚至打擦边球的内容出现，而短视频的观众用户也是面向各类用户，其中大部分是青少年，這对青少年的身心发展也产生了极为不利的影响，也造成了一定不良的社会影响。

（2）平台模式易复制模仿，创新性不够。

短视频行业由于其获利快、盈利高出现不久就成为资本市场的宠儿，各大商家为了争取资本和用户市场，往往当一个平台火了之后其他商家直接复制其他平台的运营模式。因此各大短视频平台在用户界面、盈利模式以及营销模式上基本一致，给用户造成眼花缭乱、无所适从的感觉。

（3）监管机制和力度有待加强。

各大短视频社交平台是近几年出现的火爆型产品，随着各种问题的不断爆发才逐渐发现由于各个平台对短视频内容的审核、用户信息的审核以及相关监管措施不够成熟，带来用户疯狂增长和流量爆棚的同时，诸多问题也随之而来。比如易暴露用户隐私，导致一系列安全问题的出现;其次注册用户和观众用户进入门槛不设防，导致短视频创作内容质量不够高，对社会和青少年带来一定的负面影响等等，这些急需解决的问题都需要平台运营和管理者加强对短视频内容的监管、引导，才能保证短视频行业和平台的健康有序发展。

结束语

短视频社交作为一个新生事物的状态以其进入门槛低、用户积累迅速、发展周期快为优势在近几年迅猛发展。虽然现阶段还存在隐私暴露等诸多安全隐患问题，但是在“内容为王和流量为王”的网络时代，短视频社交在电商中的发展应用是大势所趋，相信短视频社交只要不断克服自身存在问题以及加强监管机制，必然成为未来社交电商的主要形式。

参考文献：

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[2] 李静芳;短视频新闻发展现状及策略研究[J];中国报业;2019年02期

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