探讨农村电商的商业模式及进展

王小冬

摘要：电子商务的产生是伴随着计算机技术的不断发展以及网络的普及而来的，随着经济的发展，新兴的电商商业模式出现了井喷式的发展与崛起，一些大的电商平台正逐步侵蚀传统商品贸易市场的市场份额，并取得了成功。农村电子商务的发展正处于起步阶段，具有很大的发展潜力。为了进一步拓展农村的电商市场，带动农村经济的进一步发展，应加大对农村电商商业模式的探讨与研究。本文将对如何确立一套适合农村的电商商业模式以及农村的电子商务的进展展开详细的探讨与研究，并为如何发展农村电商给出相应的依据及方案。

关键词：农村电商 商业模式 发展 措施

中图分类号：F724  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）10-0069-02

电子商务作为一种新兴的贸易方式为我国的经济发展增添了新鲜的血液，这也是当今时代下经济发展带来的必然结果，符合当今社会经济发展的必然趋势，并呈现出较好的发展前景，从而使得从事电子商务行业的人越来越多。城市作为电子商务出现以及发展的前沿阵地，相应的电商商业模式已经十分成熟，现如今已经呈现出逐步向农村扩散的趋势，农村电子商务的产生势必会带动整个农村经济的发展，并且当前社会对农业产品的需求与日俱增。电子商务模式下对产品属性的要求与农产品所具备的产品属性并不冲突。从另一方面来讲，农产品的产品属性也进一步丰富了电子商务产品的种类，并与城市的电商产品起到了互补的作用。但是，农村电子商务的发展相较于城市来讲仍存在着较大的差距与不平衡，因此，科学有效地建立一套适合农村自己的电商商业模式就显得尤为重要。

一、农村电商商业模式的特点

大部分农村电商经营者的商业模式是自产自销，生产结构大都是自家的作坊，正是因为农村的生产模式都是以家庭为单位来进行农产品的生产、加工到最后在网上出售，或者直接在网上出售原始的农产品，所以农村电商所呈现出来的就是技术水平不高、缺乏创新性等特点。从农村电商产生以及发展的进程上来讲，大都是由在城市有过工作经验的打工者回到农村进行创业，将先进的电商发展理念以及经验运用到农产品上，一旦这种方式取得成功，便会促使周围人员一一效仿，进而推动农村电子商务规模的扩大和发展。

二、农村电商模式的问题及其缺陷

1.容易产生违法以及安全问题

计算机网络是电子商务的基础，网络安全问题不容忽视。在农村进行电商工作的大多是综合素质能力较低、网络安全知识十分匮乏的农民，他们缺乏对网络平台以及相关计算机技术系统化的学习，因此，他们往往会成为网络犯罪的受害者，这已经成为制约农村电商发展的主要障碍之一。这种问题的出现势必会导致农民电商的利益受到损害。

2.缺乏专业的电商人才

农村从事电商的人员往往是当地的农民，因为农村经济发展较为落后，基础设施不健全，吸引不到具有较强专业能力的电商人才来农村工作，这制约着农村电商的进一步发展与商业模式的创新。我们所熟知的电商涉及的领域较广，例如产品的加工、物流、储存、服务以及运营，等等，这些领域必须要有专业的人才来进行管理及运行，对于没有经过专业技能知识学习的农民电商来说，是无法做到的。这也会导致农民电商创业者在创业的过程中碰壁，从而失去对电商的信心，加上农村电商工作中专业人才的匮乏，就会致使农村电商停留在单一的商业模式中无法再进一步发展，因此，农村的电商服务水平就会停滞不前。

3.缺乏较大的发展空间

由于农村电商的商业模式较为单一，缺乏能够带动农村电商发展的专业人才，因此，农村电商商业模式面临着发展空间不足的问题。农村的电商很大一部分都是对自家生产的农产品进行簡单的加工制造，甚至直接将生产的农产品进行售卖，很难在其他产业中找到合适的发展空间，因此，就会导致电商在农村的发展受到制约。另一方面，农村现阶段仍然要保证农业生产用地的充足，因此，所能提供给农村电商产业大规模发展的用地有限，从而影响电商在农村的扩大及发展。

4.对农业资源的优势利用的不够充分

相较于城市而言，农产品就是农村发展电商的最大优势之一，这是城市所不具备的资源优势，但是很大一部分农村电商经营者盲目效仿城市电商的经营模式，抛弃了自身所具备的优势资源而选择了自身并不擅长的生产制造业。农村的生产、技术、设备以及科学技术是无法达到城市的水准的，自身竞争力相较于城市而言严重不足，城市在生产制造业方面已经形成了一套十分成熟的体系，这是农村无法与之相比的。因此，这就需要农村的电商经营者认识到自身所具备的优势，扬长避短，通过不断的实践与学习，总结出一套适合农村电商自身的商业模式，充分利用农业资源，与城市电商所具备的资源起到互补的作用，才能在市场上占据一席之地。

三、农村电商的发展措施

1.加强对农村电商的监管

网络安全问题不容忽视，为农村电商的发展壮大保驾护航尤为重要，要加强对农村电商的监管，首先要在农村电商进行交易的过程中对交易进行安全监督，确保常见的交易风险不会出现。其次，对农产品的安全质量问题要加强监管力度，产品质量关系到消费者的利益，如果消费者的利益得不到保障就会对农村电商的形象产生不利影响，产品安全问题是农村电商发展的前提之一。有关部门要为农村电商的发展起到指引作用，避免使其走上错误的发展道路。

2.对农村电商人员进行专业培训

农村的电商想要发展壮大，农民的综合素质以及专业能力的培养是必不可少的，为了提高农民素质，相关政府部门应当对农村电子商务工作者进行专业培训，为农村的电商发展提供更多的具备专业知识能力的工作者。培训内容包含电子商务知识、网络操作技术、市场营销知识以及相关的网络交易安全流程。只有这样，农村的电商行业才能拥有适合自身的专业人才，一方面能够增加当地农民的经济收入，改善农民的生活质量;另一方面，使电商产业在农村得到更好的发展。

3.鼓励农民进行创业

鼓励农民进行自主创业可以有效地促进电商在农村的发展。一些大的电商平台门槛以及成本较低，农民已经在这些主流平台中占有一席之地，他们已经具备了自主创业、发展业务的能力，应当加大力度鼓励农民通过自主创业来促进电商在农村的发展，提升农村电子商务业务的增长率。

四、结语

农村电子商务的产生、发展符合我国现阶段经济发展的趋势，也是我国电子商务行业发展的必然结果。农村电商的商业模式仍然具备较大的发展空间，电子商务在农村的出现及其发展会给当地农民的生活带来较大改变，另一方面也为我国农村的经济发展带来活力。因此，国家对于电子商务在农村的发展应当给予足够的帮助与支持，大力解决农村在电子商务发展过程中出现的问题，并进一步为农村电商的完善与发展提供支持。

参考文献：

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[2] 沈莉，李慧巍，林彦均.创业者特质、创业环境对农村电商经营绩效的影响研究——基于浙江省的实政研究[J].河北企业，2017（12）.

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责任编辑：孙瑶