论柳州柳宗元名人文化创新的策略

周嘉城 何秋穗 韩程秀慧

摘 要：柳宗元名人文化是广西柳州当地的重要发展项目，发展柳宗元名人文化就是更好地创新利用柳宗元名人文化，将其文化上的价值体现到经济上，带动当地文化经济的发展。了解柳州柳宗元名人文化资源的传承与发展、柳宗元的历史地位及其在位时对柳州做出的贡献、柳州柳侯祠的纪念意义及知名度，而且柳宗元的名人文化对柳州发展起到的推动作用。柳州柳宗元名人文化存在创新意义，理念创新是基础，创新是传承上的超越，创新是观念和行动上的统一，创新是开发保护并重。柳宗元名人文化创新方向是多元化的：普及的大众化，创作的精品化，利用的科技化，发展的产业化，建设的景点化，特色的教育化。对此在柳州城市发展规划与柳宗元名人文化创新利用策略提出：建设“文化名城”，打造柳州的柳宗元;城市旅游项目开发，把柳宗元打造成柳州的文化品牌;发展以柳宗元名人文化为核心的产业，形成柳州特色文化产业链。

关键词：柳宗元 名人文化 创新利用 柳州

引 言

党的十八大报告明确提出，要推动文化产业快速发展，到2020年使文化产业成为国民经济支柱性产业。柳州市作为广西历史文化名城之一，柳宗元名人文化在地方历史人文中占有重要的一席之地，特点是具有地缘性，所以很自然地产生一种亲切感和自豪感。柳州市开展柳宗元名人文化活动的目的，就是通过对本地历史名人有意识地大力宣传和弘扬，形成并显示出一种强大而持久的渗透、浸润和普及的教化作用，有效地将传统的伦理道德精髓植入到居民日常的经济、社会生活之中，使他们自觉地接受熏陶，尤其是要教育、激励、影响一代又一代的子孙后人，延续传统的社会价值体系，使本地的历史文脉传承有序，长盛不衰。但是柳宗元名人文化的开发还不够，还有很大的开发利用的空间和潜力。

一、柳州柳宗元名人文化资源的传承与发展

（一）柳宗元的历史地位及其在位时对柳州做出的贡献

柳宗元是中国古代最具文化价值的历史文化名人之一，他不仅在文学才华方面有很大的成就，给后人留下了许多著作，还在政治方面有过人之处，他给所管辖的永州和柳州带来了很大的发展，在思想品格方面上是一位唯物主义的哲学家。柳宗元在公元815年被贬到柳州，在柳州生活过四年且在这四年间，他发令释奴、兴办学堂、开凿水井，开荒建设，给当地带来重大的发展，所以当地人们很是尊敬他，公元819年柳宗元在柳州逝世，人们为了纪念他，于公元822年在柳州修建了罗池庙（今称柳侯祠），且一直祭祀柳宗元的庙宇，后来演变成为柳宗元名人文化，成为了道德教化的重要场所，为历代官员所重视。苏轼还评价他：“所贵乎枯谈者，谓其外枯而中膏，似淡而实美，渊明、子厚之流是也。”可见，柳宗元名人文化资源的丰富，并且从古至今一直得到传承与发展。

（二）柳州柳侯祠的纪念意义及知名度

柳侯祠又叫罗池庙，是柳州人民为了纪念柳宗元所建，历代的柳州地方官员，都重视将柳侯祠作为进行教化的基地，希望通过拜谒柳侯祠和祭祀等活动，使百姓特别是青年学子了解和效法柳宗元的道德文章，传承优秀的传统文化。现在，柳州市人民政府把柳侯祠不仅仅作为一个旅游胜地开发，更作为爱国主义的教化基地，引导青少年要像柳宗元那样，做一个爱国利民的人，也是为了对中华民族优秀传统文化的传承和加以发扬光大。柳侯祠从古至今，它的知名度也不低，地方官员对其的保护和修葺也不少，留下大量的文物和文献，北宋文学家欧阳修在《集古录·罗池庙碑跋》考证了《柳州罗池庙碑》的立碑时间，并引起了国内很多人的注意，甚至到了清代乾隆皇帝还对此专门做了研究。柳侯公园作为广西唯一一个国家重点公园，其内建设有罗池、柳侯祠、柳宗元衣冠冢、柑香亭，而这些都是为柳宗元所建的。其目的也是为了纪念柳宗元，让历历代代的柳州人将其所铭记。柳侯公园内的园林建筑优美、历史文化内涵浓厚，使其成为柳州的地标志建筑，其中柳宗元的贡献不可磨灭，正是因为柳宗元的影响力促进了柳侯公园知名度，进而使得柳侯公园所处的柳州名扬全国。

（三）柳宗元的名人文化对柳州发展起到的推动作用

柳宗元名人文化是柳州当地独具特色的历史、社会、文化特征的集中表现，也是当地民族文化的精华之一，柳宗元的名人文化不仅仅推动了永州、沁水、永济三地的发展，也给柳州带来了相应的经济文化发展的推动，过去有很多来柳州当地方官员的，就留下许多名作，从南宋桓宗嘉定十年（1217年）柳州知州就将柳城知县带来的苏轼所书写的韩愈《迎送享神诗》刻成《荔子碑》立于柳侯祠，到現代余秋雨所作的《柳侯祠》，无一不为当地的文化发展带来推动作用，在经济上，柳宗元名人文化作为柳州文化旅游发展的广告效应，吸引全国各地游客前来，带动旅游经济的发展，不仅能丰富柳宗元名人文化资源，也能给柳宗元名人文化带来传承和发展。

二、柳州柳宗元名人文化的创新意义

（一）理念创新是基础

理念创新是指革除旧有的既定看法和思维模式，以新的视角、新的方法和新的思维模式，形成新的结论或思想观点，进而用于指导新的实践的过程。人的行为活动是由观念和思维支配的，如果观念和思维发生改变，人们的行为也会跟着改变。所以，将柳宗元名人文化往经济市场转化，那么就需要从理念上有改变，进而需要对柳宗元名人文化有一个全新的了解。

1、创新是传承上的超越

柳宗元名人文化的创新是指人们在社会实践和文化传承的基础上，依据时代的特征，构建新的文化理论、内容、制度和技术，给于文化时代性的变革，进而发展成为符合当前人们所需求的新文化，甚至有可能融合其他文化演变成新的文化内容。当然，创新必须以新文化创造为基础，积累前人所有的的旧文化资源，形成文化创造的氛围和利用新文化来继承与传承。所以，创新是传承上的一种超越。

2、创新是观念和行动上的统一

柳宗元名人文化观念和其他文化观念一样，是特定的历史时代文化现实的反映，它随着时代的发展而发生变化，故而不存在恒定不变的文化观念和理念。然而，柳宗元名人文化的开发利用目前人处于意识形态的层面上，还没有广泛运用于社会当中，观念和行动没有在一条路上行走，对于柳宗元名人文化的创新利用，行动上一直有欠缺。只有观念没有行动只是纸上谈兵，没有观念只有行动是是盲目开发，都不利于全面的开发利用柳宗元名人文化。2014年9月，广西柳州一座投资7000万元建设的“国内最高的人物铜像”柳宗元铜像未建成即拆除，项目是采用市场化运作实施，拆除决定是对照“厉行节约、反对浪费”精神，对柳宗元雕塑项目进行再评估后作出的。因此，必须做到观念和行动上的统一，这样就能防止不必要的损失的出现。

3、创新是开发保护并重

创新利用柳宗元名人文化是开发和保护并重的过程，一方面要进行开发利用，另一方面，又要做到保护其不受到破坏。只有开发利用没有保护的过程是没有保障的，一味地保护却不开发利用是得不到发展的，所以，为了能够合理的开发利用柳宗元名人文化，我们要处理好保护和开发之间的关系，做到在保护中开发利用，在开发利用中保护，实现可持续的开发利用和保护。让柳宗元名人文化向文化资本转化，实现产业链发展。

（二）创新方向多元化

柳宗元名人文化当前的发展是可遇不可求的稀缺资源，它可以塑造一座城市的文化个性进而确立一座城市的文化特色，可以打造独特文化名片，进而形成特质产业带动一方经济的发展，往多元化方向发展是做大做强文化事业和文化产业、提升文化软实力的重要途径，也是发掘地域新经济增长点的重要途径，是加速促进经济社会持续科学发展的必然战略选择。

1、柳宗元名人文化普及的大众化

通过人文创作的各类作品在各地的推广与传播，不断提高柳宗元名人文化的知名度和影响力。开展各种社会性文化活动，将柳宗元名人文化与家庭、团体、社区、农村、企业、校园等文化融合，促进新文化的形成与旧文化的传承，提炼其核心精神品格，使其成为人们内心的强大的精神动力，加强人们的对其的了解，丰富人们的精神生活，共同创建文化名城。而普及柳宗元名人文化就需要到各种科学技术，科学技术是文化产业发展传播的引擎，没有科学技术的推动发展，文化产业在不同的行业之间的融合是难以实现的，所以科学技术是柳宗元名人文化普及大众化的前提。

2、柳宗元名人文化创作的精品化

柳宗元的著作是不可多得的创作素材，可根据柳宗元名人文化创作出各种让人记忆深刻的作品，以文学、电影、音乐、舞台剧、动漫、网络游戏等各种形式，围绕柳宗元名人文化进行创作，推出一批有水平的、能反映社会时代精神、深受人们喜爱的文艺作品。以此吸引大众对柳宗元名人文化的了解。相对的这些作品也是文化產品，而这些属于创新的一部分，所以文化产品的创新一定要与产品所表达的思想和体现的精神价值一致，不能单纯地为了追求新颖、标新立异而与内容背道而驰。通过这些文化产品，使得文化消费者可以更好地、更便捷地了解、认识柳宗元名人文化，提高他们对文化产品的消费能力。

3、柳宗元名人文化利用的科技化

随着时代的发展，科学技术也处于不断进步当中，VR技术的出现也为柳宗元名人文化的创新利用提供了一个新的途径。VR技术能在多维信息空间上创建一个虚拟信息环境，使用户具有身临其境的沉浸感。基于VR技术，可以将柳宗元的故事“输入”VR技术的载体中，例如VR眼镜、VR头盔。让受众带上VR眼镜或VR头盔，通过VR技术，使受众产生身临其境的感觉，当柳宗元颁布新政的时候，也许你是宣读新政的士兵;当柳宗元兴办学堂的时候，也许你是得以受教的孩童;当柳宗元带领民众开凿水井的时候，也许你是扛起铁锹合力开凿的民众;当柳宗元带领民众开荒建设的时候，也许你是配合开荒的平民百姓;当柳宗元吟咏新词的时候，也许你是为他磨墨的书童……新科技能为我们带来新奇的体验，也能为我们带领深刻的体验，善于使用新科技也许会使我们达到事半功倍的效果。

4、柳宗元名人文化发展的产业化

进行招商引资，大力引导当地的资金以各种方式投入柳宗元名人文化的开发建设，促进柳州当地的文化建设和文化服务市场化、多元化、社会化。政府推行一系列政策，加强柳宗元名人文化在各行各业的联系，让其在一些实力比较强、前景比较好的龙头文化企业集团培育和发展，不断优化它的规模与效益，推动柳宗元名人文化与经济、科技、旅游和教育的融合互动，形成文化产业链，提升产品的文化内涵和知名度，吸引更多人对它的关注与了解，形成与各行各业的双赢。打造特色的产业基地与产业园建设，积极发展具有地域特色的文化产业集群。

5、柳宗元名人文化建设的景点化

柳宗元名人文化不仅注重精神方面的，也要注重当地的景点文化，根据古人所传下来的柳侯祠就是一个不错的例子，根据现代的需求，可以在附近一带兴建一批工程设施，形成设施完善、功能齐全的文化旅游景点，以保护为主，合理创新利用，科学开发，加强管理为原则，形成规模和品牌效应，突出柳宗元名人文化内涵。

6、柳宗元名人文化特色的教育化

开展柳宗元名人文化的重要目的之一，是形成一种持久的渗透、浸润和普及的教化作用，教育、激励、影响后人，让积极的传统价值观传承有序。与学校联姻，改变了柳宗元名人文化活动比较陈旧、单调的局面，增添了新的形式，注入了新的活力，为传播社会价值观寻找新生代。也可以通过将柳宗元的各类著作选入学生的教课书内，加强学生对相关于柳宗元的教育。

三、柳州城市发展规划与柳宗元名人文化

创新利用策略

（一）建设“文化名城”，打造柳州的柳宗元

柳州市作为工业城市，要想建设文化名城，就要把柳宗元名人文化作为切入点，需要得到当地政府的支持，把柳宗元名人文化融入到当地人们的生活当中，做到人无我有，人有我特的程度。文化名城的建设少不了文创，可以通过举办中国古风音乐会，融入广西当地的民族特色以柳宗元名人文化为主题，展现古人们对诗书礼乐的爱好，也可以以桂剧《柳宗元》为主题，在舞台上对柳宗元名人文化进一步融合创新，再现“老市长”的人物形象。一方面可以宣传古乐器、民族乐器和桂剧，促进传承发展;另一方面可以宣传柳宗元名人文化，有利于建设文化名城。以上只是在活动方面，要想柳宗元名人文化进入人们的生活，就要挖掘柳宗元名人文化，使其进入到人们的各方各面，做到息息相关，例如通过把柳宗元的诗词文章刻入石刻上或者其他方式在路标、护栏、公交车站牌等方面，贴近人们的生活，使得人们无论做什么事都有柳宗元名人文化的影子在身边，这项目需要大量的资金，需要政府方面的支持，对柳州市的城市建设有美化的作用。在影视方面，也可以创作以柳宗元名人文化为主题的电影、电视剧、动漫以及广告。电影电视剧可以往柳宗元在柳州生活的各方面内容去创作，展现柳宗元在柳州的各种成就，突出其在政治方面的各种贡献，塑造一位“老市长”的形象;动漫内容可以从教育方面入手，让孩子们从小学习柳宗元名人文化，更利于传承发展;广告内容可以从诗词入手，使得广告更具富有诗韵，从而做到推广柳宗元名人文化，宣传柳州城市形象。

（二）城市旅游项目开发，把柳宗元打造成柳州的文化品牌

柳州的柳宗元纪念馆仅有柳侯公园里几处景点，并且柳侯公园里还有其他的游乐设施与柳宗元纪念馆同处于园内，这显不出对于柳宗元的重点纪念与宣传。以及游乐项目的喧闹、浮躁，会影响游览柳宗元纪念馆游客们的心情，使得他们不能静下心去阅览柳宗元的碑刻、诗词，不能静下心去体会柳宗元纪念馆里的意蕴。同上文所述为了拓展柳州的知名度我们可以充分利用柳宗元的名人效应以达目的，但是，首先我们得自身就要去重视柳宗元的名人文化。因此，可以另建以柳宗元为主题的展览馆，馆内可以按柳宗元的人物生平根据时间顺序进行物品、诗词、文化或者图画等方式展览，当然，可以重点突出其对柳州的贡献、影响以及在柳州发生的事情，纵观柳宗元的一生更有利于民众更了解柳宗元。将柳宗元主题展览馆形成柳州的特色展览馆，一方面可以通过线上线下的宣传，引起全国的民众的注意力，而柳宗元的名人效应会吸引各方的来客。另一方面，现代人群喜好具有特色、独一无二的东西，柳宗元主题展览馆以其唯一性，同样可以引起游客的猎奇心理，进而前来参观游览。当前来参观游览柳宗元主题展览馆的民众增多，便可以带动柳州旅游业、服务业等的经济发展，提升柳州的城市知名度，扩大柳州的城市影响力，把柳宗元打造成柳州的文化品牌。

（三）发展以柳宗元名人文化为核心的产业，形成柳州特色文化產业链

文化产业链是垂直和水平的复合型结构，要形成柳州特色文化产业链就要以柳宗元名人文化为核心，不仅要纵向发展也要横向发展，不能忽略任何一个方向，一环扣一环。在教育、旅游、文创、宣传推广等方面要有一定的基础。加强“文化+教育”发展，培养一批对柳宗元名人文化十分了解的复合型人才，培养他们在文化创意方面的能力，不仅要保护柳宗元名人文化，还要把柳宗元名人文化传承下去，且在传承的过程中进行创新。提高“文化+产品”发展，要有柳宗元名人文化的文创产品，从无形的文化内容到有型的衍生产品，而且要不断的创新，并加强宣传推广产生消费，稳定文化经济发展。推动“文化+旅游”发展，打造以柳宗元名人文化为主题的文化旅游产业园，整合柳宗元名人文化专项旅游的路线，并借用“一带一路”政策和地理位置的优势，吸引全国以及东南亚各国的游客，带动旅游经济发展。发展特色文化产业，通过以柳宗元名人文化为核心，融合各民族文化、山歌文化、奇石文化等实现多文化融合发展，促进多样化旅游发展，更利于吸引游客。

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作者简介：周嘉城，（1996—），男，汉，广西藤县人，广西财经学院新闻与文化传播学院，研究方向为文化产业管理。

何秋穗，（1996—），女，壮族，广西柳州人，广西财经学院新闻与文化传播学院，研究方向为文化产业管理。

韩程秀慧，（1997—），女，壮族，广西柳州人，广西财经学院新闻与文化传播学院，研究方向为文化产业管理。