关于全域旅游发展的逻辑与重点分析

莫锦亮

随着社会经济的不断发展和进步，群众对于旅游的需求也逐渐趋向于多元化，全域旅游发展理念的提出给我国传统旅游业带来了新的希望。从旅游市场发展的逻辑角度来看，全域旅游的发展基础有着良好的战略方针，这对于全域旅游未来的发展趋势更具推动作用。全域旅游发展战略在传统旅游业改善的需求方面也得到了满足，本文对全域旅游的内容以及发展逻辑与重点进行了分析和探讨。

一、全域旅游内容概述

旅游行业一直是一个热度颇高优势很大的产业，全域旅游指的是某一区域内整体的经济、环境以及资源的整合，通过这样一个综合因素整理后的场地布置为前来参观和旅游的游客提供一定的体验需求。全域旅游是传统旅游业进行创新和发展后转型升级成的一个综合型服务产物。

全域旅游的核心本质仍然是旅游业的服务工作内容，而与传统旅游业不同的地方在于全域旅游的景观更加具有全域化特色，在游客进行旅游参观时，不仅会感受到当地景观的自然风景和人文特色，最重要的是全域化的这种旅游形式还增添了一定的社会经济因素。与之相对的，全域旅游中的产品元素也脱离了传统的旅游产品物质性的核心，全域旅游中的旅游产品所指的不单单是当地环境的附属产品，还将当地居民的生活方式以及生活特色等文化产品作为一种虚拟产品的形式提供给游客。全域旅游最直接地转型是跳脱开传统物化的旅游思维，将文化和风土人情等趋向于艺术性质的产物也展現给了游客。

二、全域旅游发展的逻辑

（一）资源优化的需求

旅游业在进行转型升级的创新阶段，最先考虑的是游客需求满意问题。在当今旅游需求爆满的时代大背景下，全民旅游已成了一股热潮。随着旅游需求的直线递增，旅游业也开始面临着游客个性化选择的经营难题。游客的旅游兴趣积极性成为了旅游业最为关注的部分，游客选择变得多元化，直接推动着旅游业的市场逐渐趋向于多元化。基于此，旅游业对于旅游资源的优化需求也变得愈发强烈。旅游业不断在资源的价值以及固有意义上进行突破，最终得出吸引游客的全域化资源发展策略，在一定程度上实现了游客多元化的资源需求。

（二）服务优化的需求

旅游业作为一种服务型的行业，一定是要保证游客对于服务的满意度。从传统旅游业得到的经验是团队出游这种参观模式只适用于一小部分游客，考虑到现阶段游客对于旅游的流程服务需求，升级转型后的旅游业将服务形式从传统团队出游逐渐过渡到游客个人自由参观活动。不同于以往团队形式的固定线路和固定节点，游客自由式活动的线路和空间不受过多限制。这种全空间、无限制的旅游服务形式也是全域旅游在创新中比较明显的改变。

（三）交易平台支撑的优势

随着游客对于资源丰富、遍在的旅游需求，旅游行业的全空间与遍在性的消费理念也在不断加深，这种现象所带来的一个主要问题是需要有较为可靠的平台来为双方提供交易场所。借助互联网技术的手段进行在线消费大大促进了旅游市场的持续性发展，这种消费交易平台所带来的优势成为了全域化旅游发展战略最强有力的支撑。

三、全域旅游发展的重点

（一）休闲形式突出

全域旅游的多元化在于它不仅仅局限在景观这一层面，旅游休闲才是全域旅游最核心的状态。针对于休闲这一概念，全域旅游发展战略提出在休闲中参观，在休闲中享受度假的体验。可以说全域旅游中的区域性休闲消费开发，与传统的参观景观这种单调资源相比，对游客更具有吸引力。

（二）网络化发展

全域旅游的全域化使得游客在旅游时不会受到过多的空间限制，游客个人活动虽然在服务层面满足了游客的需求，但在一定程度上也会存在很多沟通问题。所以，针对于游客空间旅游容易存在的问题，只有依托于强大的网络设施，通过建立沟通媒介的高效率网络系统，才能及时发现游客所遇到的问题，从而为其提供更好的服务。

（三）平台化发展

全域旅游战略的提出是为了更好地促进我国旅游业实现转型升级并不断进行创新。与此同时，全域化的旅游形式为景区、住宿企业以及休闲娱乐企业所带来的中心化问题也在日益显现，不同企业在全域旅游的大背景环境下发展逐渐趋向于分化，使得企业在产品供应与市场中的产品需求之间所产生的矛盾也愈演愈烈，这个问题也成为了全域旅游战略中不得不重视的一个问题。

四、结语

全域旅游是我国旅游业突破以往禁锢成功转型升级后的创新旅游形式，对于现阶段大众的旅游需求来说，具有较为积极正面的影响。全域旅游的发展不要仅局限于游客人数的增长和旅游场所规模的扩大，而是要保证旅游服务质量不断提高，帮助我国旅游业可在不断探索中实现高效率的优质发展。

（作者单位：海南师范大学旅游学院）