山西祁县旅游资源的SWOT分析

岳洁

祁县地处山西省腹地，太原盆地南部，太岳山北麓，汾河东岸。长期以来，祁县以其悠久的历史、灿烂的文化、繁荣的商业以及众多的历史名人与精妙的建筑，受到社会各界的广泛关注。祁县这座历史文化名城，发展旅游业具有得天独厚的条件。本文将运用SWOT分析法，对祁县旅游资源优势、劣势、机遇和风险进行具体分析，提出相关对策与建议，旨在为祁县旅游业和经济发展做出通过一定参考依据。

引言

祁县这座历史文化古城，有着丰富的旅游资源，如乔家大院、渠家大院、祁县古城、镇河楼、长裕川晋商茶庄博物馆、罗贯中纪念馆、戴隆邦故居、晋商镖局博物馆、珠算博物馆、九沟风景区、紫金山自然保护区、湿地公园、祁太秧歌以及社火文化等，都是祁县特有的旅游资源。

随着《乔家大院》、《走西口》等晋商题材电视连续剧热播，作为晋商故里的祁县变得家喻户晓，前来旅游观光的人络绎不绝，但大多数人只知道祁县有个乔家大院，而不知道祁县还有许多值得游览的地方。这就需要当地相关旅游部门，加大力度开发当地其他旅游资源，不仅要保证乔家大院发展更加完善，而且要促进全县旅游资源发展实现整体化，吸引更多游客驻足游览，了解当地风土人情。本文将运用SWOT分析方法，对祁县旅游资源优势、劣势、机遇以及风险进行具体分析，提出一些对策与建议，促进祁县旅游业和经济更快更好地发展。

一、SWOT分析法

SWOT分析是一种广为运用的机会-风险分析方法，SW指旅游企业内部的优势和劣势（Strengths and Weaknesses）;OT是指旅游企业外部的机会和风险（Opportunities and Threats）。

SWOT分析法首先将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素、劣势因素、外部机会因素以及风险因素通过调查罗列出来;其次，依照矩阵形式排列，运用系统分析思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。运用这个方法，有利于对研究对象所处情景进行全面、系统、准确的研究，有助于制定发展战略、计划以及与之相应的发展对策。

二、祁县旅游资源的SWOT分析

（一）优势（S）分析

祁县不仅是历史文化名城，有着灿烂的历史文化资源，而且还拥有秀丽的自然风光，如九沟风景区。从全县旅游资源构成、分布、特征以及开发程度等来看，祁县旅游资源优势可概括为以下两个方面内容。

1.多样性

祁县既有美丽的自然景观，也有独具特色、展现当地风土人情的历史人文景观。九沟风景区处于无污染源的万亩果园区中心位置，温度、湿度适中，水源充足，具有山上北国风光、湖区江南水乡以及四周田原风光特色。乔家大院、渠家大院以及祁县古城等蕴含着浓郁的晋商文化气息，是具有北方汉族传统民居建筑风格的古宅和古城，设计精巧，工艺精细。除了这些世代祁县人留下来的宝贵财富，还有现代祁县人根据当地的特色建造的一系列值得游览的景观，如一年一度的闫漫梨花节，漫山的白色海洋，美轮美奂;红海玻璃文化艺术园，将旅游同当地工业结合，展示了祁县玻璃之都的魅力，令人为之惊叹。这些自然景观、历史人文景观与依势建造的自然人文景观相结合，展示出了祁县现今旅游资源的多样性。

2.独特性

祁县—晋商发源地之一。晋商文化散发着独特的魅力，乔家大院、渠家大院以及祁县古城就是祁县晋商文化最好的表现。在这些地方，建筑风格独具当地特色，文化气息浓郁，身在其中，仿佛能够感受到晋商最为繁荣时期的景象。

此外，祁县也是酥梨之乡，一到春天，闫漫村漫山遍野的梨树开满了白色小花，这也是祁县独有的酥梨文化造就的美丽景观。十几年来，祁县经济发展多依赖于玻璃工业，慢慢形成了祁县的玻璃文化，红海玻璃文化艺术园就是很好的体现，展现祁县人独特的玻璃制造工艺，让人徜徉在流光溢彩的玻璃艺术品的海洋中，感受祁县的玻璃文化。

（二）劣势（W）分析

1.旅游资源整合性差

虽然乔家大院发展态势良好，但是从祁县整体旅游资源来看，这种发展缺乏整体协作性，绝大多数游客只知道祁县有个乔家大院，而不知道祁县还有个渠家大院和祁县古城。当地政府没有将现有旅游资源整合起来，通过乔家大院的带头作用，带动其他资源整体发展。

2.未形成独有的品牌

作为晋商故里，祁县不仅有乔家大院，其实整座城都饱含着晋商文化，却没有打响祁县独有的晋商品牌，导致游客无法准确区分出祁县晋商文化同山西其他地区的区别，也无法吸引游客前来游玩。

（三）机会（O）分析

十八大以来，国家提出了要注重发展生态文明建设，发展旅游业就顺应了时代的要求。而且，全国旅游业发展迅猛，位于山西非煤产区的祁县拥有如此多的旅游资源，发展旅游业就成为提升当地经济水平的一个重要机遇。随着国民经济水平持续健康发展，居民出游需求大大增加，这为祁县旅游业发展提供了良好的基础。

（四）风险（T）分析

就整个山西而言，具有晋商文化特色的旅游地有很多，如平遥古城、太谷常家庄园以及灵石王家大院等都是祁县周边具有晋商特色的地方，竞争激烈程度可想而知，这给祁县发展旅游业带来了困难。同时，现在游客对旅游目的地要求变高，不仅要有特色，而且更注重当地环境质量，这就要求旅游目的地提供高水准的服务，以满足游客日益增长的需求。

三、对策与建议

通过对祁县整体旅游资源的SWOT分析，可以看出，虽然祁县拥有丰富的旅游资源，但是其发展还面临着许多问题，针对这些问题，本文提出如下几点对策与建议。

（一）以“乔家大院”为龙头，整合开发现有旅游资源

如前文所述，祁县历史文化厚重，有着丰富的旅游资源，却没有依靠乔家大院打响整体知名度。所以，要想发展祁县的旅游业，就要对全县旅游资源进行整合，向各地游客展现祁县整体风貌。

当地政府可以聘请旅游规划专家对全县旅游资源进行优化规划和整合，以“乔家大院”为龙头，帶动整个县域旅游发展。可以根据祁县地理位置设计两条旅游路线，分为从太原方向和从平遥方向来游客路线，让游客在有限时间里尽情领略当地风土人情。

不仅要将全县旅游资源整合规划，而且要挖掘出特有的晋商文化和民俗文化，将其物化成独特的旅游产品。例如将只有逢年过节才能看到的背棍、推棍、踩高跷、划旱船以及社火等民俗活动变成固定的民俗表演，使游客身临其境地感受祁县浓郁的乡土人情和风俗习尚。另外，可以让游客参与到面食、打巴饼、捏泥人以及纳鞋等传统手艺制作中，既带动了经济发展，又使游客体验到祁县独特的手艺文化。

（二）以塑造品牌形象为着力点，打响独特晋商品牌知名度

为祁县整体旅游产业塑造品牌形象，拍摄旅游宣传片，量身打造脍炙人口的宣传口号，并在电视、网络等公共媒体上播放宣传片，宣传美丽晋商祁县，就像人们提到“晋善晋美”就会想到山西一样。例如打造“名人、名院、名城”品牌，通过网络方式进行宣传;可以建立微信公众号，定期推送消息，同驴妈妈、携程等进行合作，推广祁县品牌形象。

（三）以景区开发为基础，多方向发展

全县景区整体开发是基础，搞好旅游资源开发的同时，要确保其他相应配套设施跟上发展需求，向吃、住、购以及娱乐等方向发展。在吃方面，推出当地特色的八碗八碟、拖叶儿、灌肠和贾令熏肉等，可以让游客参与到面食制作中，既享受了动手的乐趣，也品尝到了特色的美食;在住方面，可以重点打造民宿客栈，以北方特有的炕吸引游客了解当地农村文化;在购方面，祁县酥梨、巴饼以及蕴含社火文化的泥人都是祁县特产，还可以根据自身特点开发出一些饱含当地文化精髓的“特产”，不仅游客会因为这些小东西记住祁县这座历史名城，而且促进了当地经济的发展，更有利于旅游业发展;在娱方面，可以每天固定表演背棍、推棍、踩高跷、划旱船和祁太秧歌等民俗节目，使游客体验到祁县的乡土人情。

（作者单位：云南师范大学旅游与地理科学学院）