谈博物馆文化创意产品的品牌化

宋玫

摘要：随着我国旅游产业的不断发展，人们对旅游产品质量的需求也越来越高，因此需要将文化创意与旅游产品进行融合，拓展销售渠道，构建体系化的文化创意核心。博物馆发展过程中，已经逐渐成为多元化公共服务机构，承载着优秀中华文化传播的重要作用，是人们文化生活过程中的一部分，博物馆文化创意产品设计的过程中，需要遵循品牌化的策略指导方针，保证产品符号和价值处于三位一体，帮助人们获得更好的博物馆文化体验。本文主要探讨了博物馆文化创意产品的品牌化发展，希望能够助力我国传统文化的发扬和继承。

关键词：博物馆;文化创意产品;品牌化

随着社会改革的实施，在进行博物馆文学产品创作的过程中，需要更新传统的管理理念，以扩大博物馆能效为主要发展目的，实现对博物馆文化遗产的整体保护，博物馆征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，助力历史文物的收藏与研究，在进行发展过程中，需要坚持以人为本的建设理念，做好文化信息的传播，通过多种教育推广形式来满足大众文化娱乐的根本需求。在进行博物馆评价的过程中不能只以博物馆藏品的数量和质量来作为评判标准，还需要对博物馆发展过程中对大众文化生活的影响力有一个充分的判断，博物馆等相关机构还可以围绕品牌化发展所建立起来的价值产业链，来帮助消费者更好的体验博物馆的文化服务，全面提高博物馆的现代文化价值。

一、文化创意产品的品牌形象

首先我们从品牌化发展的符号角度来看，品牌形象的创建对于博物馆等相关机构来说，能够使其在市场营销上区别于同类产品，消费者能够通过对品牌形象的识别来了解品牌的发展理念，以及品牌的视觉类型，品牌识别贯穿于整个品牌发展的始终，博物馆能够借助品牌化发展理念，来改变传统的营销方式，进行全新的产品规划，采取线上线下多种推广渠道来进行产品的传播。品牌化的建立，还能够有效的助力产品的外在身份识别，通过具体化、形象化、视觉化的符号传播，来让消费者明确不同品牌所代表的产品内容，激发消费者的消费欲望，同时在进行博物馆文化创意产品的设计过程中，需要完全地将品牌化发展理念作为博物馆文化建设的核心内容，与传统博物馆之间形成鲜明的特色，让古老的文化在现实社会得到充分的应用和体现，树立起自信、包容的品牌形象，做好品牌化发展定位，全面提高品牌所具有的价值观念。同时，明确品牌之间所具有的差异性，结合品牌化发展的主要内容来进行营销活动的建立，帮助广大人民群众更好地理解博物馆，将传统文化与时尚因素有机结合，提高博物馆文化品牌的内在精神价值。

二、文化创意产品的品牌价值传递

博物馆所创造出来的文化创意产品同样属于商品的一种，可以作为传播博物馆优秀文化的主要渠道，因此，除了发挥出一般商品所具有的价值内涵之外，还要充分的体现出博物馆经过多年发展所形成的特定文化价值，博物馆文化产品销售还需要明确消费者的价值观念，为消费者提供购买渠道，文化创意产品贩卖的不是其所具有的功能性，而是消费者能够从产品本身所得到的文化价值体验，实现博物馆文化资源的价值化发展。品牌的建设和创建，需要围绕着品牌的核心理念来进行创意设计，做好博物馆文化的价值传递，将一些具有丰富形象特征的文化生活用品与馆藏的国宝进行结合，合理的在文化产品设计的过程中，融入当代的生活美学，满足参观者的艺术化发展需求，想要做好品牌化管理工作，需要将产品本身和符号表达进行紧密相结合，形成有机整体，保证消费者能够在品牌所具有的文化内涵识别下，提高对符号和产品的整体认知。品牌一般通过名称标记符号和图案之间的组合，来做好销售群体的识别，促进产品的发展，创建高质量服务，充分体现出消费者与产品之间的密切联系，在进行文化创意品牌化产品的设计过程中，要熟练的应用图形、文字、包装、色彩、产品造型等内容来进行创意优化，更新传统的创意设计手段，充分体现出博物馆所存在的内在文化特征，建立良好的品牌形象。

三、創意与文化元素相结合

在进行文创产品研发的过程中，需要明确其在产业发展链条中所具有的重要作用，不仅能够全面提高消费者的购买欲望，还能够为博物馆增加较高的经济收益，有助于传播传统博物馆文化。因此，在进行博物馆文创产品的创意设计过程中，需要最大限度的展现出博物馆所具有的经典元素，在作品中表达出博物馆所具有的精神文化内涵，满足人民日益变化的产品需求，博物馆文创产品还能够刺激消费者的感官，因此需要考虑到设计产品时所能营造的视觉感受，努力地吸引消费者来了解产品的主要功能。同时还需要明确，博物馆本身所具有的维度特征，以符号的形式体现出来，助力我国博物馆文化的多维度传播，博物馆肩负这传承国家优秀历史文化的主要功能，因此，在进行品牌化产品发展和建设的过程中，需要明确品牌的基本定位，通过不同的方式来进行传统文化的传播。在为博物馆创造更高的经济效益的同时，注重对历史文化知识的传播与发扬，随着我国市场经济的发展，文化创意对于我国博物馆可持续发展具有一定的意义和价值，因此需要在博物馆运行的过程中建立建全应用管理体系，为文化创意产品的发展奠定良好的基础。我国社会的进步推动了文化消费需求的提高，在国家政策的鼓励下，科学技术在我国众多领域得到了广泛应用，在进行文化创意产品制造的视角下，旅游产品品牌化发展开始成为必然趋势，需要赋予文化产业时代特征，充分体现出品牌化的管理价值，结合人民的发展需求来创新产品路径。

四、文创产品品牌化发展要与时俱进

在完成产品创作之后，博物馆需要与电商平台进行合作，拓展消费渠道，还可以结合新媒体网络平台的建立来对产品进行推广和运营，满足全媒体发展时代下广大受众的购买需求，突出时代建设特色，博物馆还可以通过数字化运营形式，来了解产品受众的年龄阶段，结合消费者群体的购买特点，进行品牌化的定位，调整品牌理念，满足人们的个性化发展需求。同时，在时代发展的背景下，还可以借助网络平台的运营来促进销售，拉进品牌产品与购买者之间的距离，结合市场发展环境来对传统的品牌理念进行创新和优化，博物馆的产品品牌化建立，不仅需要体现出鲜明的文化发展主题，还需要构建独立的服务模型，全面吸引消费者的注意力，将文化产业作为市场竞争的核心和基础，提高群众的满意度。

总结：

品牌化这一发展理念的诞生，主要目的就在于提高产品的品牌价值，满足消费者的购买需求，提高产品在消费者心中的综合形象，在产品营销的过程中将品牌化所具有的作用和功能发挥到极致，消费者的购物风险就会得到降低，从而全面提高产品销售的满意度。品牌化发展的战略核心是基于消费者，主要目的是坚持以消费者为主体，进行文化创意产品的创作，通过品牌化经营，能够有效的将传统的博物馆文化资源管理信息变为集符号、产品和价值三位一体的管理形式，清扫消费者心中的购物障碍。

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