精品品牌包装的发展趋势

Toni McQuilken

个性化、定制化和限量版包装

本质上来讲，精品品牌包装的生产时间要短于大品牌所需要的数万件相同产品的包装。品牌包装设计专家Vicki Strull指出，很多品牌商正在推出个性化、定制化和限量版的包装，以满足特定客户群体的需求。

“对于小品牌来说，目前最热的发展趋势是定制化包装。”她说，这些品牌商正在花费时间培养与特定客户群的关系，因此需求能够反映这一举措的包装。例如，面向特定客户群提供限量版的包装产品及订购服务，其中包括通过包装提供与品牌或其季节性产品互动的新方式。

Lisa Gregor是位于伊利诺伊州伊塔斯卡芝加哥郊区的Church Street Brewing啤酒廠的所有人之一，她指出，其啤酒厂可以提供不同季节性口味，且每年只在很短的时间内。这些啤酒中的每一种都有自己独特的包装，但生产这些不同包装的最大痛点就是需要协调一系列生产流程。

“例如，如果用瓶子作为包装，必须有瓶盖、标签（可能有多个标签），再加上瓶子里面装的东西，然后还需要为瓶子做一个包装盒。”Gregor说，“所以你必须协调包装需要的所有材料，而且这些几乎都涉及印刷。” Gregor认为，将所有这些部件印刷、组装和运输，同时保证成本效益，是很难管理的。

增加装饰的包装

Ben Levitz是总部位于明尼苏达州圣保罗的专业印刷涉及工作室Studio On Fire的负责人，该工作室为许多小型精品品牌提供高端包装业务。他发现，现在很多小型精品品牌的需求趋势是，更青睐于采用触觉包装。

“人们更愿意为那些包装上增加了点缀的商品买单，不仅仅是视觉上，特别是触觉上的。”他表示，看到小型精品品牌对包装装饰的增加，如将铝箔冲压和压花作为包装的一部分。Ben Levitz补充说，他们客户认为其额外的成本是在营销上花费的额外费用，而不是更昂贵的包装。他说，特别是对于高档巧克力等产品来说，好的包装是从竞争对手中脱颖而出的方法。

数字标签印刷设备供应商Afinia Label的全国销售经理Mike Atkins也认同这种观点。他指出，标签和包装的装饰对精品品牌来说越来越重要。“这种装饰可以是金属箔，也可以是金属色，这让产品看起来更专业、更有特色，因此也更能从众多品牌中脱颖而出。”

提升消费者体验的包装

如今各个品牌所谈论的热门话题都是消费者“体验”。对于精品品牌而言，这通常意味着将其包装应用到独特的零售环境中，从而有助于建立与客户群之间的联系。

Strull指出，特别是较小的品牌有更好的机会去打造那些令消费者难忘的体验，因为在很多情况下，他们更符合目标消费群体的需求。她指出，自己正在关注零售品牌的工艺品展示，在很多情况下，包装本身是吸引消费者非常关键的部分。另外，这种体验还有一种方式是，品牌及产品如何通过网络与电商领域的消费者进行互动。她说：“许多产品首次是被消费者在家中体验，而不是在零售的货架上。因此，应该把消费者体验变得更好。”

Strull认为，让消费者体验变得更好的一种非常重要的方法是采用“智能包装”。品牌商可以通过移动设备将其产品连接到公司，或者将包装赋予增强现实功能，如通过扫描瓶子上的代码来查阅医疗保健产品的说明书或更详细的产品介绍。她说：“品牌商希望与自己的客户建立联系，并告诉他们更多的相关产品信息，而智能包装恰好能做到这一点。”

解决痛点

以上这些趋势中的每一个，都是精品品牌所面临的独特挑战，而包装印刷商可以帮助他们应对这些挑战。

例如，Gregor指出，她对包装印刷商提出的最大要求之一就是，找到合适的方法，在提高包装品质的同时，为小型品牌降低成本。她表示，其所在地区的包装印刷商已经去当地几个手工工艺啤酒厂，创建一个品牌和印刷商都可以收益的团体，她也非常有兴趣参加。希望那些在特定细分市场为精品品牌提供服务的包装印刷商，可以成功实施一揽子计划，并将这些精品品牌作为一个整体去服务，而不仅仅是为了赢得他们的业务。

Atkins指出，对于有大量库存的品牌，但是每个品牌只需要有限数量的标签或包装，印刷商可能会考虑采用的方式是，与品牌商保持长期合作，为他们持续提供相应的包装材料。这样，品牌商就可以在较小的设备上按需打印可变信息的包装。他指出，这不仅可以帮助品牌商降低可变印刷的高成本，而且同样享受了像专业印刷商提供的高品质服务。

Levitz指出，他的公司早就参与到了这种帮助品牌商的活动中，不仅帮助他们设计标签和包装，还确保生产所需的成本，以及如何有效地使用Studio On Fire的设备。他说：“我们与很多设计师进行合作，创造了特定的包装结构，也了解各种印刷材料的相关知识。我们为客户提供的解决方案不仅仅是包装设计，还有在生产方面的各种服务。”

Levitz还指出，在没有印刷商参与的情况下，精品品牌的包装设计必须与印刷商进行沟通，让他们知道这些包装将在哪些环境中使用。相反，如果一开始包装设计就有印刷商参与，那么最终生产出来的就一定是品牌商喜爱的包装，印刷商也可以轻松进行生产。

与精品品牌合作，对于希望扩大其产品组合的印刷商来说是一个有利可图的领域。但是想要在这一细分市场取得成功的印刷商，需要做好准备找到创新的方法来生产低成本但是高品质的包装。对于那些能够找到合适服务、设备并建立合作关系的包装印刷商来说，这是一个巨大的、有无限可能的市场空间，因为每天都会有新品牌出现。