试析群众文化艺术活动的创意与策划

姚利娜 江苏省丹阳市文化馆

在新时期背景下，要全面践行社会主义核心价值观，让基层群众成为主流文化的传播者与经营者。本文主要论述了群众文化艺术活动的价值，创意体现以及创新策略，旨在完善群众文化艺术活动，推动精神文明建设。

一、群众文化艺术活动的优势价值

（一）丰富群众业余文化生活。随着时代的发展与科技的进步，人们的生活节奏也随之加快，且生活压力与日俱增。积极开展群众文化艺术活动，有助于丰富群众的业余文化生活，舒缓生活压力，改善整体生活品质。开展多元化、个性化的文化艺术活动，可以通过欣赏歌舞表演与艺术创作陶冶情操，促进文化交流，营造良好的社会风气。

（二）完善群众的文化素养。在开展全民艺术活动的过程中，各地区应顺应时代发展趋势，加强文化机构建设，如文化馆、科技馆与展览馆等。以各类文化机构为媒介，组织策划各种各样的文化艺术活动，完善基层群众的文化素养。另外，文化艺术活动还可以继承和保护民族文化，弘扬民族主义精神。

（三）传播社会正能量。现代群众文化艺术活动更注重与传统节日和庆典活动相结合。一方面，为各地区的群众性集会活动提供必要的支持，另一方面，突出活动主题，激发群众参与活动的主观能动性，充分调动群众力量，为社会公益事业助力。总而言之，群众文化艺术活动与社会公益活动的有机整合，有助于推动精神文明的全面建设。

二、群众文化艺术活动的创意体现

（一）追求原创。在新时期背景下，市场经济繁荣发展，信息技术水平不断提升，群众文化艺术活动也应该顺应时代发展趋势作出适当调整，开展原创活动，以免基层群众产生审美疲劳。

（二）整合现有优势资源，不断优化创新。首先，文化馆要整合现有的优势资源，如绘画人员、书法人员、歌唱人员及舞蹈人员等，通过动静结合的方式，让群众深刻感受到艺术的魅力。在欣赏表演的过程中，群众是无拘无束的，可以提出合理化、人性化的点评意见，以促进活动的顺利开展。另外，要拓展文化艺术活动形式，通过背景音乐、舞美道具与舞台灯光的配合，呈现良好的视觉效果。并利用微信、微博等主流媒体进行辅助与宣传，充分调动基层群众参与体验互动的积极性。

（三）积极借鉴公益性活动经验，促进良好发展。在开展群众文化艺术活动的过程中，要开阔思维，目光长远，不断总结实践活动的经验。且坚持“从群众中来、到群众中去”的基本原则，汲取群众的合理化建议，丰富活动内容与艺术表现形式。文化馆作为群众文化艺术活动的主阵地，应当将宝贵的活动实践经验融合到自身发展环节中，创造特立独行的自主文化体系。同时，客观对比各类群众文化艺术活动内容与表现形式，做到开拓创新。

三、群众文化艺术活动策划的创新策略

在新时期背景下，各地区应积极开展广域性文化交流活动，举行品牌性文化交流活动，以数字化平台作为群众文化艺术活动空间，并以小众文化艺术活动为载体，全面促进群众文化艺术活动与商业运作模式的有机整合。

（一）开展广域性文化交流活动。现阶段，群众文化艺术活动不单单要以群众自娱自乐为目标，还需注重提升活动品质，开阔基层群众的视野，强化群众综合文化艺术素养。为此，各基层应注重跨领域的文化艺术交流，以循环展演、文化交流竞赛与城乡交流互动为载体，全面推广普及群众文化，营造良好的社会风气。

（二）开展品牌性艺术文化活动。增大群众文化艺术活动号召力与影响力，其内核在于群众文化艺术活动表现形式。换言之，只有开展多元化、个性化的品牌文化艺术活动，才能凸显活动魅力，实现吸引群众参与文化互动交流的目标。例如，哈尔滨啤酒节、哈尔滨之夏音乐会、青岛的风筝艺术节及江浙的戏剧艺术节等，均全面凸显出群众文化艺术活动的魅力，为各区域文化交流奠定了坚实基础。

（三）以数字化平台作为群众文化艺术活动空间。在信息时代背景下，群众文化艺术活动要以数字化网络平台为媒介，促进线上线下的互动交流，进而为活动组织策划提供必要的协助与支持。如今，国家文化馆协会大力倡导数字文化馆建设工作，一方面，为基层群众提供足量多样的文化食粮，另一方面，充分调动群众参与文化互动的积极性，将文化理念深深植入基层群众中，营造良好的社会氛围。

（四）以小众文化艺术活动为载体。由于教育背景、经济收入与生活环境等差异，使得基层群众对文化艺术活动的需求也存在较大差异，除合唱、乐器演奏、舞蹈、口技、武术等传统艺术形式外，COSPLAY、模型演示、戏剧等非物质文化遗产项目也深受群众的追捧和青睐。为此，各地区应搭建小众群文活动平台，组织各种各样的公益性活动，引导基层群众积极参与到互动体验中。

（五）促进群众文化艺术活动与商业运作模式的整合。尽管群众文化艺术活动具有良好的公益性质，但该项活动也需要大量的资金作为支持。客观来说，单纯依靠政府部门的专项基金根本无法满足活动组织策划要求。为此，各地区需立足于长远发展角度，促进群众文化艺术活动与商业运作模式的有机整合，同时，合理利用群众文化优势特征，突出传统文化主题，调动群众参与活动的积极性。

此外，还要构建一整套群众文化艺术活动体制，为活动的运转提供必要的保障。例如，策划者可以拓展融资渠道，组织文化活动比赛，以吸引群众的注意力，增加群众参与积极性，进而带动良好的市场效应，最终为群众文化艺术活动的运转提供助力。

综上所述，通过群众文化艺术活动的创意与策划，有助于调动群众参与文化活动交流的积极性，增强群众文化活动号召力与影响力，进而全面发挥出群众文化的价值功能，最终为社会主义精神文明建设夯实基础。