网红乱象亟待矫正

◎ 文 《法制日报》记者 马树娟

随着互联网进入可视化、碎片化传播时代，借助短视频、直播平台，收获万众瞩目不再是明星拥有的“特权”和遥不可及的梦想。诱人的经济回报、粉丝热捧带来的自我满足感，都让网红成为不少年轻人的职业追求。

目前,围绕网红已经形成一个集内容制作、策划包装、营销推广于一体的完整产业链。一时间，网红经济成为受人追捧的新兴业态。

在这种新兴业态中，不乏积极阳光的网红和充满正能量的内容。但在利益驱使下，网红群体也鱼龙混杂、良莠不齐。有宣扬鼓吹拜金主义、享乐主义者；有以人生赢家自居，炫耀早孕生子者；有偷拍他人隐私，满足部分网民猎奇窥探心理者；有为吸引眼球，大打色情暴力牌者；有借网红身份向粉丝兜售假冒伪劣商品，牟取暴利者……

越来越多的网红将目光投向公益摄影：楚成锋

党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐；倡导自由、平等、公正、法治；倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。这三个倡导共24字，从国家、社会和公民三个层面概括了社会主义核心价值观的价值目标、价值取向和价值准则，勾绘出了中国特色社会主义社会的价值内核。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义核心价值观的培育和践行，并通过舆论宣传、教育引导、文化熏陶、制度保障等途径，推动社会主义核心价值观成为中国人的共同精神追求和自觉行动。习近平总书记指出：“核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带，是一个国家共同的思想道德基础。如果没有共同的核心价值观，一个民族、一个国家就会魂无定所、行无依归。”

然而，部分网红“流量为王”的运作理念、“金钱至上”的价值导向，不仅违背了社会公序良俗，也极大消解了社会主义核心价值观中的公正、法治、诚信、敬业等价值内核。在这些不良网红文化影响下，有的年轻人不再崇尚艰苦奋斗，不再安贫乐道，而是沉迷追逐一夜暴富；有的不再推崇勤劳苦干，而是剑走偏锋，或徒手攀爬高楼，或三九天身着单衣直播跳河，以至付出了生命的代价；一些本在求学阶段的学生，在一些平台个性化算法推荐下，沉湎于网红世界无法自拔，导致学业荒废；一些成年人盲目给网红“刷礼物”导致负债累累……

为塑造风清气正的网络环境，打造正能量网红文化。首先，要形成常态化监管机制。此前针对直播、短视频领域出现的“三俗”、色情等行业乱象，国家网信办曾会同文化部、国家广电总局等部门多次开展专项治理行动，关停了一批违法违规网络短视频平台，并对存在涉黄、低俗等违法违规内容的网红账号进行封禁。然而，每次专项行动一结束，网红乱象就会不同程度地死灰复燃。可见治理网红“三俗”等乱象，不仅要祭出专项治理行动强大威慑力，更要提升技术手段，加大日常巡查监管力度，形成常态化监管机制。

其次，要压实平台责任。现实中，一些网红之所以能屡屡凭借低俗色情、炫富恶搞的内容吸引眼球、博出位，与平台的默许和纵容不无关系，因为网红曝光度与平台知名度、用户参与度、活跃度密切相关，而平台对这种乱象“听之任之”的态度，则进一步加剧了行业乱象丛生。因此有必要压实平台责任，要求平台建立健全实名认证制度、主播准入、内容审核、违规行为惩罚等制度，而且要让这些制度切实发挥规范效用。

再次，要不断健全完善立法。近年来，监管部门针对直播、短视频行业陆续出台了多项监管规定，如《互联网直播服务管理规定》《网络短视频平台管理规范》等，已初步建立起相应的法规体系，但由于这些规定多为部门规章，效力层级较低，且新兴互联网经济业态商业模式迭代快，立法速度难免跟不上，这就不可避免地出现一些监管盲区。为此有必要加大对短视频、直播等新兴业态的研判，加强顶层设计，适时出台相关法规，提升平台及网红主播违法违规成本。

最后，要发挥司法价值引领作用。司法是法治社会处于核心地位的纠纷解决机制。在直播、短视频这一新兴领域，由于立法欠缺和不够完善，更有必要发挥司法判例对行业和社会道德的引领作用。如2019年5月北京互联网法院审理的吴永宁之母诉花椒直播案（此前作为网红主播的吴永宁在攀爬一座62层高楼进行表演时失手坠亡），就为直播行业起到了很好的警示作用：对于具有高度危险性的视频，平台不能放任传播而自己坐收巨额流量之利，如果没有尽到合理审查和监管义务，就要承担相应的法律责任。这有助于平台收敛为牟利蒙眼狂奔的惯性，构建起更为健康和恪守法律底线的直播规则与文化。

总之，作为孕育网红的直播和短视频平台，不能成为道德和法律难以覆盖的法外之地，而应该在法律法规和监管的匡正之下，成为践行社会主义核心价值观、传播社会正能量的网络空间。作为与移动互联网相伴而生的网红文化，不应该成为“三俗文化”代名词，而应该在社会主义核心价值观引领之下，呈现出更为积极健康的精神风貌。