1.打造有价值的短视频内容驱动用户。
互联网的大发展,让我们所处的这个社会,媒介冗杂,信息爆棚。当人们感受到的叨扰日益加深时,便会本能地过滤掉这些信息。此时,人们的注意力成为了稀缺资源;而抓住这种稀缺资源,则必须要依靠有价值的内容传递。这就需要平台提供以用户关注为核心的内容,即从用户实际的多元化、个性化审美需求出发生产内容。这里“价值”高低的衡量标准就是能否让用户欢笑、教用户新知、引用户思考,等等,满足程度愈高,内容价值也就越高。
于短视频而言,丰富的内容表现形式是其与生俱来的优势,基于此,在短视频电商营销过程中,如果能够进一步做到“投用户之所好”,以用户关注内容为核心进行节目内容生产,便可以在驱动用户的同时,提高营销的成功率。
2.营造消费场景来连接用户情感。
互联网时代,消费场景的挖掘变得越来越重要。在用户日益看重体验式消费的今天,商家更需要对消费场景进行精心构思和巧妙渲染,使得目标客户群体能够获得不同寻常的体验感,而其中的关键便在于同用户建立起情感链接并达成价值共识。
基于上述考虑,短视频平台可以在内容上因时制宜,并通过精心的设计,将合理的互动式消费场景融入进来,为用户营造“沉浸式体验”——即精神高度专注、未遭干扰且体验最佳的无意识状态。处在该状态之下的用户,会表现出要与内容系统持续产生关系的强烈意愿,这种强连接不但增添了更多层次传播的可能性,更为直接的就是将潜在的消费行为即时转化为现实。