广告创意艺术谈

摘 要：广告于我们的生活是一味调味剂，随着时间的沉淀，如酒一般越酿越陈。创意是广告的灵魂，创意在其设计过程中扮演重要角色，评判一条广告的优劣以及后期社会效果的依据就是广告所营造的超于现实的意境。本文结合广告创意的原则、通过艺术的角度分析广告创意的主题、策划及表达形式。

关键词：广告创意;创意原则;艺术

0 前言

为了突出商品特性和品牌渊源，广告创意就是采用独特的眼光、独到的技术、巧妙的表达形式来创作广告脚本，由此达到促进商品销售的最终目的。社会反映强烈的广告创意不仅能够强烈冲击到社会观众的感官，而且也能引起其激烈的情绪性反应，这也正是提高购买欲望、促进商品消费的影响因素。近年来，为了适应时代发展的需求，广告创意应运而生。作为主流艺术的另一种表达形式：广告，因其创造性的思维模式、生动的表达方式与观众达到了思想上、情感上的共鸣，得到了广大民众的肯定。站在欣赏艺术品的角度上，本文就广告创意展开了具体研究。

1 广告创意的原则

1.1 简单性原则

在国画中，我们不乏见到这样一幅意境：茫茫寒江、一叶扁舟、独钓江边、漂浮的寒雾，寥寥数笔尽染空灵之美。中国道家其中一条哲学即大道至简。删繁就简，也是广告创意中最基本的内涵。目前流行于时代潮流之上的广告创意亦是简单、明快。一则好的广告创意必然具备三个特点：思想清晰、语言简练、结构得当。一则简单的广告创意，定然不会为了简单、明快而内容上粗制滥造，而是不仅会在思想上精简，更会在表达形式上提纯。平凡之中见惊喜才是广告创意艺术追求的目标。

1.2 渗透性原则

人与动物的区别就是人是会思考、有情感。集理性与感性于一身的人类，真情实感才是人类感情中最敏感、最脆弱的。用真情抓住观众的心，用真情引起观众感情的变化就能改变观众的态度。好比是掌握了方向盘就是掌握了汽车的走向，同样好的广告创意也能改变观众对待产品的态度，改变他们的行为方式，这就是广告创意渗透性的魅力。广告具有“人性化、倡导性”等特点，寄情于物，把人文情怀包含在广告渗透的人民生活的方方面面中，规范人民的行为、提升人民的思想，从而增强广告的影响力。

1.3 思想性原則

广告的新颖，不仅在于它夺人眼球的表现形式，更是在于它的内容上有质有量。在这个眼花缭乱的信息时代，如何快速吸人眼球，又达到意犹未尽的目的？好的广告创意就可以做到，结合摄影艺术和后期制作就可以扩展广告的视野，给人一种强烈的视觉冲击，达到吸人眼球的目的。独特的表达形式也蕴含着令人深思的内容才是好的广告创意最本质的要求。好的广告创意需要表现出思想和观念，比如说在公益广告和交通广告上就表现得淋漓尽致。公益广告一方面可以唤醒人们公众意识、提高公民责任感，另一方面起着鼓励民众投身公共事业的作用。交通广告的警示语就是很强的警醒性广告宣传，在今年大火的“流浪地球”中，我想那条插入的北京交通广告就给人留下了不可磨灭的印象，虽然字里行间没有什么特别之处，但是借助电影背景就不免让人深思。此外在这条原则的要求下广告创意必须品位高雅，所以在好的广告创意中就可以见到思想与艺术相融。

2 广告创意的原则

2.1 广告创意的主题创意

广告的表现形式千变万化，即使广告的主题确定下来，但是立意角度不同，写出来的广告内容也不尽相同。广告的表现方式多种多样，例如警醒方式、幽默方式、提问方式等等。即使同一个主题的广告，也可以从不同的侧面用不同的表现方式去表现。只要角度特别、构思新颖、取材于生活。好的立意，必然是对生活现象进行了深入了解，并且对大量的社会事实进行了筛选与凝练，才能达到即在情理之中又出乎意料的惊人效果。

2.2 广告创意的策划创意

广告是一种说服力比较强的艺术，要想广告取得一定的传播效果就必须对广告进行精心的策划，让其具有广泛传播的影响力。广告具有时效性，因此在广告的策划过程中就必须考虑时间的问题。广告具有针对性，不是所有的广告都应该完好地呈现给大众，大众这个群体中对人也进行了分类。

2.3 广告创意的艺术融合

广告渗透于人们生活的方方面面，广告创意的创造就少不了艺术的熏陶，其自身的内在要求就必须具有艺术性。广告的素材和创作灵感都来源于现实生活，而其自身的思想性原则和社会要求都决定了广告的内容要高于生活。如何在简短的时间内有条不紊地说明事物的内在联系，又能准确地反映作者本身的真实感受？这种情况下如果加入一些艺术的手法（排比、夸张、象征等）来渲染广告内容，就能达到增强心灵震撼与视觉冲击的目的。采用这种表现形式，可以与观众产生强烈地共鸣，从而达到打动观众、影响观众态度的效果。广告创意融合艺术，这是社会精神追求发展的结果更是对社会现象进行有效提炼的必然。

3 结语

广告的影响力取决于广告的优劣。随着信息时代的快速发展，对广告创意提出了更高的要求。目前广告发展前景良好，也取得了一定世界范围的认可，虽然仍旧存在一些问题，但是随着广告创作者自身水平的提高、广告运行机制的不断完善，我国会涌现更多优质作品，也会出现良好的社会舆论环境。本文从艺术的角度上研究分析了广告创意，在广告创意的突破上也具有一定的借鉴意义。

参考文献：

[1] 庞迎春.谈公益广告的创意艺术[J].成功（教育）2019（01）.

[2] 曾钢.论公益广告创作的表现形式[J].安徽文学（下），2006（10）.

作者简介：王小密（1979—），女，陕西汉中人，研究生，讲师，研究方向：美术学。