做好重大活动重大主题的融传播——基于随州日报社全媒体报道世界华人炎帝故里寻根节的分析

2019年5月30日，农历四月廿六，炎帝神农始祖的诞辰日。己亥年世界华人炎帝故里寻根节在湖北随州成功举办。近万名海内外炎黄子孙再聚炎帝故里，缅怀始祖功绩，抒发华夏儿女昂首再启程、共筑中国梦的壮志豪情。

当日，湖北随州日报社旗下《随州日报》、随州新闻网、随州论坛网站、随州日报和随州论坛“两微一端”等“一报三网八平台”或特刊或直播，聚焦这一重大活动，成为人们了解寻根节盛况的重要渠道。

世界华人炎帝故里寻根节自2009年开始，已经连续举办了11年。其办节主题现在固定为“四海一家亲，共圆中国梦”，由国务院台湾事务办公室、中国文学艺术界联合会、中华全国归国华侨联合会、中华炎黄文化研究会、湖北省人民政府主办，湖北省文化和旅游厅、湖北省炎黄文化研究会、随州市人民政府承办。

举办寻根节，弘扬炎帝神农精神，凝聚中华民族情感，放大“两岸一家亲”声音，扩大对外交流合作，促进经济社会发展。寻根节，已经成为湖北省一年一度的重大活动。

地方党报如何在重大活动的融传播过程中凸显重大主题，实现最佳的传播效果？近年来，《随州日报》在寻根节的报道中做了系列探索，取得了预期效果。

一、发挥传统媒体优势，挖掘主题深度，增加思想厚度，提升情感温度

（一）节前系列报道引路，推动认知深化、思想认同、情感升温

每年寻根节前，《随州日报》都注重发挥传统媒体在报道深度、广度、高度等方面的优势，推出一组精心策划的系列报道，将传承炎帝文化、弘扬炎帝精神与激活随州力量、加快随州发展相结合，加深人们对寻根节的认知，增进思想认同，力量聚集，情感升温。

1.传承炎帝文化，激活随州力量

以2016年丙申年寻根节的节前报道为例。当年5月3日，《随州日报》推出“炎帝精神激活随州力量”系列报道。这组通讯，分别从10个方面，展示了传承炎帝文化、开拓进取的随州人的精气神，反映了当年随州的创新与实践、发展和变化，激发了随州人干事创业的豪情。

首篇《引领发展的省级战略》开门见山：“从建设特色、开放、文化、和谐随州到工业兴市，到‘圣地车都’，随州人在不断探索、创新发展中日益明晰了发展路径。”

“圣地车都”，是随州“建设世界华人谒祖圣地、打造中国专用汽车之都”发展战略的简称，是当时湖北“一元多层次”战略体系的一部分，是当年引领随州发展的鲜明旗帜。

《随州日报》2019年5月29日五版

随后，《“保五争三”的竞进态势》《不断放大的圣地效应》《转型升级的专汽产业》《“风光无限”的绿色发展》《“源源不断”的创新实践》《日益丰富的“随州现象”》等报道接连推出。每一篇，都有高度，有看头，有说头，亮出了当代随州人传承炎帝精神、创新创业创造的拿手大菜，振奋人心，促人奋进。

2.十年寻根路，筑梦新征程

2018年，是随州市连续第十年举办寻根节。从当年5月5日起，《随州日报》推出了“十年寻根路，筑梦新征程”系列报道，全面回顾总结和展示举办寻根节的意义和成就，展望随州的美好未来。

《举起文化自信大旗——寻根节弘扬了炎帝神农文化》《凝聚民族复兴力量——寻根节打造了世界华人的精神家园》《提起炎帝就想到随州——寻根节固化随州作为炎帝故里的记忆》《特色发展的重要抓手——寻根节带动生态文化旅游业发展》等等，每一篇，都是重头文章，都站位高、落点实。许多读者表示，这组报道，把举办寻根节对于国家统一、民族团结的重大意义，对于弘扬中华文化、促进经济发展的重要作用，说清讲透了。作为随州人，我们没有不当好东道主的道理。

3.弘扬炎帝精神，讲好随州故事

2019年，《随州日报》在寻根节前推出的系列报道，从全市“炎帝精神·随州故事”主题演讲比赛入手，从100余名演讲者讲述的随州故事中攫取典型事例，阐释炎帝故里子孙如何在建设“品质随州”、推动随州高质量发展的新征程中，践行“敢为人先、克难奋进、自强不息、开拓创新、无私奉献、务实亲民”的炎帝精神。把众多随州好故事，用炎帝精神串起来，立意高，角度巧，接地气。

（二）节中特刊点睛，聚焦随州发展，建设“圣地车都”，打造品质随州

每一年寻根节嘉宾报道之日，即农历四月廿五，《随州日报》都会推出一期寻根节特刊。这期特刊全面系统回顾历届寻根节的精彩片段，展示随州发展的新战略新思路新成就，可谓寻根节报道的“点睛之笔”，具有很强的知识性、时代性和收藏价值。

1.回放寻根之路，凝聚奋进力量

以2016年5月31日出版的《随州日报》丙申年寻根节特刊为例。这期特刊共24版。“历届寻根节回眸”版，集纳了7年寻根节的精彩内容。“圣地车都 神韵随州”板块的4个专版，大气磅礴地展示了随州在“圣地车都 神韵随州”战略引领下，“六大支柱产业”和“品牌城市、文化旅游”的建设成就，以及随州“竞进提质、‘保五争三’”的跨越发展态势。编排上，以图为主，文字精练，具有很强的视觉冲击力。

2.聚焦随州发展，推动动能转换

2018年6月8日出版的《随州日报》戊戌年寻根节特刊上，以“放大优势，建设特色产业增长极”“魅力随州，宜居宜业宜游”等2个大连版，展现了随州当年落实湖北省第十一次党代会精神、建设特色增长极，推动动能转换、高质量发展的宏伟图景，以及随州以“双百”城市（中心城区面积100平方公里、人口100万人）建设为引领，绿色发展、产城融合的城市新貌。把历史和现实、省级规划和随州实践完美统一。

3.建设品质随州，创造美好生活

2019年5月29日出版的己亥年寻根节特刊，除了回顾历年寻根节的精彩之外，特别阐释了引领随州新时代高质量发展的建设“品质随州”新战略。

2018年底，随州市委对新时代随州高质量发展提出了新战略：建设品质随州，让居民享受有品质的生活、让产业得到有品质的成长、让城市实现有品质的发展。具体实现路径是，建设产业新城、文旅名城、生态绿城；打造应急产业基地、地铁装备产业基地、香菇产业基地、编钟文化产业基地。特刊将举办寻根节与阐释随州发展新战略、推动全市中心工作紧密结合，相互促进，相得益彰。

（三）节后深度报道收官，凸显民族担当，激活发展动能，展示民生情怀

每年的寻根节结束后，《随州日报》都会及时推出回眸式深度报道，回顾总结当年寻根节在弘扬中华传统文化、增进世界华人血脉认同、推动文化旅游和城市建设、促进民生福祉等方面的效果、影响等，放大了寻根节的办节效应。

以2019年己亥年寻根节后《随州日报》深度报道为例。从6月3日开始，《随州日报》接连推出了回眸式通讯《增进世界华人血脉认同——己亥年寻根节的民族担当》《注入品质随州新动能——己亥年寻根节的经贸收获》《共绘全面小康幸福图景——己亥年寻根节的民生情怀》。这一组3篇回眸式通讯，总结成绩，清点收获，余音缭绕。

二、激活新兴媒体潜质，提升传播速度，拓展传播范围，扩大传播效果

随州日报社的寻根节报道，在办好《随州日报》纸媒的同时，依托旗下随州新闻网、随州论坛网、随州论坛客户端、随州日报微博、随州论坛微博、随州日报微信、随州论坛微信等新媒体平台，通过载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，跨媒体、跨平台、多终端联合作战，实现宣传效果的最大化和最优化。

1.清明直播老乡会，为节庆融媒报道练兵

每年清明节，随州市委、市政府都利用随州在外人士回乡祭祖的时机，邀请部分随州籍知名企业家、知名专家教授参观、座谈演讲，交流信息畅叙乡情，并邀请他们参加寻根节，为寻根节预热。

2019年清明节期间，随州日报社旗下的随州论坛客户端、随州新闻网、随州论坛网对参观、座谈活动进行了图文视频直播。《这个清明节，随州人朋友圈不寻常：老板教授回家乡，书记市长来欢迎，考察座谈话投资，公益演讲亮堂堂……》的直播贴，浏览量超过19万人次，成为现象级新媒体产品。清明节直播，同时也是练兵活动，为2019年寻根节融媒直播积累了丰富经验。

全球炎黄子孙聚随州拜炎帝，感恩接福。

本文图片由随州日报社提供

2.节前专题邀客来，为谒祖寻根报道暖场

己亥年寻根节前夕，随州日报社融媒体中心精心打造了H 5产品——《四海一家亲共圆中国梦|@寻根节领导和嘉宾，随州欢迎您！》等，作者搜集大量资料，选取反映历届寻根节盛况、随州经济、社会、文化等方面特色与成就，以及“品质随州”建设动态等方面的图片、文字、视频、音频资料，认真编辑制作、细致打磨，生动解读寻根节和随州。该H5产品通过随州日报社旗下“两微一端”同步推出，总阅读量22万+，其中，H5平台的阅读量12万+，随州论坛客户端阅读量9万+。

此外，《定啦！己亥年寻根节有四大活动！》《今年炎帝文化庙会亮点更多更好看》《随城13座“花岛”70万盆鲜花！靓啦》《己亥年寻根节后天开幕，精彩亮点大揭秘！带妆彩排～》等一系列网络“爆款”作品在微信、微博、APP客户端以及今日头条号、人民号等平台获得广泛传播，引起了受众的广泛关注和强烈反响，为寻根节营造了良好氛围。

3.节庆现场直播，融媒报道高潮迭起

寻根节现场报道中，随州日报社新媒体矩阵火力全开，全媒记者进行图文视频直播，以有效的互动告别传统媒体的单向传播，最大限度地将寻根节盛况、“品质随州”建设成就展现给读者、网民、订户、粉丝。

随州日报微博提前抢注了#2019己亥年世界华人炎帝故里寻根节#、#己亥年世界华人炎帝故里寻根节#等话题，以极具感染力的内容，快速成为超级话题，阅读量超过87万人次。其中，仅5月30日开幕式当天直播内容阅读量就达到10万+。在“人民号”“今日头条号”等平台上的阅读量近20万人次。随州论坛客户端《【现场直播】己亥年炎帝故里寻根节开幕式暨拜祖大典》，阅读量16万+。《全球炎黄子孙聚随州拜炎帝！感恩接福…》，微信浏览量4万+。《【《随州日报》融媒体图文视频直播】己亥年炎帝文化庙会》，阅读量3万+。《炎帝庙会真精彩！吃喝玩乐乐翻天！狂欢3天只等闲！》《各国寻根嘉宾竟然这样看随州！有图有真相……》《寻根节！“幕后”的这些人必须曝光！》等新媒体产品，单条阅读量均过2万。

三、全媒矩阵“融”为一体，丰富传播载体，创新传播手段，扩大传播效果

主动对接移动互联网时代，随州日报社积极探索媒体融合发展新路径，着力打造融合传统纸媒和新媒体的全媒体矩阵，丰富传播载体，创新传播手段，扩大传播效果。

2019年，随州日报社融媒体编辑中心成立，随州论坛APP改版上线，随州日报社旗下“一报三网八平台”全媒体传播矩阵日益完善，“一次采集、多种生成、多元发布”的采编发格局形成，实现了内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，催生了系列走红的融媒体产品。

据统计，己亥年世界华人炎帝故里寻根节，随州日报社全媒体新闻产品，总阅读量超过200万。

1.融采访

媒体融合，对记者提出了更高的要求。传统记者必须向全媒体转型，由传统的图文采集转变为综合使用文字、图片、视频、音频等进行新闻报道，随时随地发布最新新闻信息。

“看到好的东西就拍视频”“多拍一些照片”“稿件第一时间发新媒体”秉持这些理念，随州日报社全媒记者穿梭于寻根节的活动现场，全方位采访，写稿件、拍照片、录视频，将鲜活的内容实时上传QQ和微信工作群，供后方编辑及时加工、发布。

《随州日报》2019年5月31日四版

2.融生成

无论媒体形态怎么变，内容无疑是新闻的根本。记者在寻根节的活动现场采回的图文音视频，各新媒体平台编辑第一时间接收、处理、编发，最大限度整合了资源，提高了效率。

文字报道翔实展示内容，摄影报道抓拍瞬间提升可读性，视频报道生动直接极具现场感。后方编辑根据各媒体平台的特点和受众的阅读偏好，按需取用，编辑形成不同定位、不同特色的新闻产品，进行快速推送、精准推送、多媒体推送。

3.融传播

在寻根节这一重大活动的报道中，随州日报社全媒记者多点面采写、拍摄的内容，在随州论坛客户端、随州论坛网、随州新闻网进行图文视频直播，随州日报微博推出寻根节话题，随州日报和随州论坛微信公众号推出相应微信公众号文章……随州日报社各媒体平台进行的有高度、有深度、有广度、多维度、多层次的宣传报道，大大提升了传播效果。

纸版《随州日报》年发行量约3万份，但新媒体平台点击量却可以达到“10万+”甚至“100万+”，是传统纸媒发行量的许多倍。随州日报社不断强化传播的全程、全息、全员、全效，融媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断增强，在重大活动的报道中凸显了重大主题，发挥出舆论宣传主阵地作用。