猎捕互动视频风口上的猪

陈丹

“互动影视在未来可能会成为挺大的类型，这是科技给我们带来的可能性。”影评人周黎明在一次论坛上预测。

今年以来，从爱奇艺、腾讯视频到B站，均推出了互动视频。5月，爱奇艺在世界·大会上发布了互动视频标准，并计划推出首个互动视频平台。6月20日，爱奇艺打造的互动影视作品《他的微笑》上线。

7月8日，哔哩哔哩（以下简称B站）宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动视频，用户通过播放器做出选择，可以触发多重剧情和结局。

7月11日，腾讯视频发布互动视频技术标准，将推出一站式互动视频开放平台，进一步开拓互动视频蓝海，推出包括《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》《紫川》等在内的更多互动影像作品。

据了解，优酷也将推出互动剧《大唐女法医》，该剧有望在暑期档上线。

影视互动内容由来已久，此前多来自于创作者的尝试。以BAT为代表的新媒体巨头的入场，或将推动一波规模化探索。未来，互动视频究竟是“过把瘾就死”，还是借助5G、VR普及的东风掀起一场内容革命，吹起风口上的猪，让我们拭目以待。

互动剧测评：想说爱你不容易

“好像橙光游戏”——体验完B站UP主上传的互动视频，不少用户如此评价。所谓的橙光游戏，是指以文字、音乐、图片等选项为基础，通过不同的选择以获取不同剧情的游戏类型。2012年，北京六趣网络科技有限公司创办在线互动作品体验网站，并发布了一款开放性的游戏制作工具——《橙光文字游戏制作工具》。目前，橙光游戏中的游戏全部是《橙光文字游戏制作工具》的用户制作而成。

由专业影视制作机构操刀，爱奇艺推出的互动剧《他的微笑》在形态上更接近于早乙女游戏，如《恋与制作人》。在此类游戏中，玩家扮演某一角色，随着剧情发展去攻略不同的人物。《他的微笑》女主角是位偶像团体的经纪人。观众的选择不同，女主角与团体成员不同的感情线索也会分别呈现。

“对于编剧来说，互动剧让我们非常嗨，找到了以前创作的那种嗨点。”经过《他的微笑》的探索，编剧汤祈岑介绍，互动剧类型化非常明确，找准了类型能够帮助创作者更容易地找到受众，在创作过程中不存在太多限制。

对于B站和爱奇艺推出的两种互动视频，用户评价褒贬不一。有的网友认为B站UP主上传的互动视频虽然形式新颖，但是内容普遍无聊且时间较短，“有这个精力，不如直接玩游戲”。在豆瓣评价中，有用户为《他的微笑》敢于创新加分，但也有人指出剧本存在硬伤。

“以前在影视剧跟游戏之间有一道无形的墙，好莱坞很多改编自游戏的电影，都是烂片。游戏的故事性那么强，那么吸引人，为什么改编成电影就不行？”互动视频让周黎明看到了游戏与剧的共赢空间。在他看来，互动视频的探索刚刚开始，这些作品更大的意义是在技术层面为创作打开了一扇门，让大家看到了未来更多的可能性，而现在是编剧探索互动内容最好的节点。

面向未来布局

5G时代已经近在眼前，在高宽带、低延时的网络环境下，视频内容创新将走向何方是各方关注的焦点。与此同时，VR、AR等技术的发展，或将为未来交互内容带来更大的想象空间。有业内人士认为，各大视频网站在现阶段纷纷推出自己的互动视频标准和开放平台，也是试图在未来的内容变革中抢占话语权。

与此同时，引入互动内容也是各大视频网站拓展商业空间的尝试。爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理、《他的微笑》总制片人李莅樱在接受媒体采访时曾表示，互动影视对爱奇艺来说也是VIP会员“拉新”的方式。6月22日，爱奇艺公布了其会员数量突破1亿。而根据腾讯2018年财报显示，腾讯视频的订购用户达到8900万。

会员数量日益趋近天花板，通过提升内容体验，增强用户黏性，也成为各大视频网站实现会员留存与增量的思路之一。

互动视频给予了用户更多选择权，为播出平台和内容创作者带去更多的商业转化可能。在互动视频中，用户从被动的观看者成为了主动参与的玩家，很多游戏的变现方式也有望引入视频内容中，如付费获取道具、打赏决定剧情，各个情节点也为广告植入扩展了空间。

有观点认为，互动视频从逻辑上看似乎是一场正在进行的内容革命，但对于很多内容创作者和视频平台来说，变革的路线图并不清晰。未来互动视频将对内容创作带来哪些颠覆？内容性与体验性如何平衡？行业在期待真正具有突破意义的精品互动内容出现。