腾讯视频：向创作者开放多元互动视频平台

祝媛莉

随着5G时代的到来，互动内容成为影视圈的热门话题。面对互动内容这片蓝海，腾讯视频态度积极。自去年起，腾讯视频正式发力互动视频，从互动剧《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》到互动网络电影《画师》，腾讯视频一直在进行有益探索。

先期试水抢滩市场

互动视频是业内广受关注并被寄予期待的未来影视剧发展的新模式。腾讯视频在这方面布局较早，通过合作项目试水相关创作。不过在最初发展阶段，互动视频更多的是互联网公司内容营销的创新之举。

2017年11月，腾讯视频联合《新剑侠情缘》手游共同推出武侠互动剧《忘忧镇》，主演为手游的代言人林更新和赵丽颖，观众以第一视角模式在剧情中通过游戏式的AB选项支配不同的人物和故事发展脉络。据悉，当时《忘忧镇》的制作投入达到千万元量级。

《忘忧镇》主要是为推广游戏《新剑侠情缘》，而腾讯游戏也是这款手游的出品方之一。在明星加持和互动形式的吸引之下，《忘忧镇》吸附了不少用户，从而为《新剑侠情缘》手游拉动了大量新用户，成功实现了引流。

2019年1月，腾讯视频再次凭借一款互动剧获得业内外关注——《古董局中局之佛头起源》。这部互动剧衍生自同名网剧《古董局中局》，一定程度上依然是为营销推广而生。值得注意的是，作为正剧番外篇，《古董局中局之佛头起源》在内容和技术层面比之前游戏化的互动剧有实质提升，编剧团队提前设计了不同选项下的多条故事支线，在故事情节和内容策划上更有“剧”的感觉，选项操作与剧情融合更紧密，观众沉浸感更强。

不久后，腾讯视频推出的互动剧《隐形守护者》再度引发热议。这部谍战互动剧巧妙结合了影视剧的故事性和电子游戏中的交互体验，更强调游戏中较为简化的互动性和操作性用户体验，并以影视剧的镜头和剧本来叙事。剧中有4个不同的大结局，很多用户会为了体验到所有结局而去反复观看。

今年5月31日，网络互动电影《画师》独家上线腾讯视频，电影设置了28个互动选择点，有“三大一小”共4个结局，呈现出一部“千人千面”的电影。

布局多元互动视频生态

今年以来，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾在多个场合表示5G技术将对视频行业带来一次自上而下的洗礼，并由此开启视频行业竞争的下半场。“基础技术的更新迭代会推动内容本身的升级迭代，比如大量互动影视剧内容的产生，让观众不再只是旁观者，而将成为作品的一部分。”

今年上海电视节期间，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会，腾訊视频总编辑王娟特别从“5G时代下的新内容与新生态”角度分享了腾讯在互动影像领域的想法与布局。

在王娟看来，互动内容不仅给用户带来全新的视听体验，同时，也将为广告主带来更多元的选择，更具想象力的商业化空间。

同时，腾讯视频在这一领域已经储备了一批内容产品，将于今年下半年陆续上线。王娟介绍，接下来，腾讯视频将推出校园青春互动真人影像作品《拳拳四重奏》、明星陪伴式互动综艺《我+R1SE》、多线叙事互动电影《财从天降》、科幻互动微剧《假设错误》、互动情节动画《紫川》，以及多层次富媒体体验动效漫画《游侠战纪》。

据介绍，在《我+R1SE》中，用户可以以职业经纪人的视角进入男团R1SE（团训节目《创造营2019》中的男团）的工作与生活。沉浸式互动体验满足了粉丝与偶像之间“近距离接触”的需求，或将带来全新的“追星”模式。

发布技术标准打造开放平台

近日，腾讯视频正式发布互动视频技术标准，并将推出一站式互动视频的开放平台。互动视频标准提供了“互动视频理念”“创作流程”，以及“互动视频平台使用流程”等一系列指引，让创作者和开发者可以通过互动视频平台实现一站式的互动内容生产、创作、发布和数据监控。

腾讯视频相信其互动视频标准可以为开发者提供轻便快捷的端口技术，同时也能够保证用户的流畅观赏体验，对内容风格和创作理念进行统一引导。据其官方表述，腾讯视频推出的互动视频技术标准可以极大地降低创作者的门槛，提高制作的标准化能力和加深用户体验，推动互动视频这一新内容形态从制作理念向产业化迈进。

公开信息显示，腾讯视频与创作者和开发者进行互动视频合作的方式有两种：腾讯视频提供创作平台给互动视频创作者进行内容生产;而对于定制化方向的互动视频项目，也可以通过深度项目合作形式开展。互动视频内容涵盖互动电影、互动电视剧、互动综艺、互动动漫等多种类型。

近期，腾讯视频为创作者提供通用互动组件和互动视频的创作平台也将上线，创作者可以在创作平台自由编辑互动故事线，无须技术开发即可使用通用的互动模版上传、发布互动作品，借助平台创作标准化的互动视频项目。此外，创作平台还提供支付、登录等一系列高级接口，具备技术能力的创作者可以通过接入SDK（软件开发工具包），实现更多的自定义互动功能和玩法。