B站互动视频探索之路

冯珊珊

7月8日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布上线“互动视频”功能。UP主（B站内容生产者）可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。

盘活用户新利器

B站第一个亮相的互动视频《操控广场大妈拯救B站！》，上线仅一天，点击量就突破了90万！

在《操控广场大妈拯救B站！》中，用户可以通过扮演一位广场大妈，打败键盘侠、震惊部部长等反派拯救B站。每项任务中会出现两三个选项，用户可以按下不同的按钮来决定故事的进程和结局。B站设计了“回溯”功能，重选后，观众可以重新体验不同剧情路线。游戏化带来的参与感和控制感，让许多网友评价“超有意思”。

B站对《综艺报》表示，UP主是平台内容创作的主力军，平台上线这个功能的初衷也是希望能激发UP主在创作层面的想象与潜能，探索更多内容创作的可能性，带来更多“好看”与“好玩”兼具的作品，让用户在弹幕、评论、动态外，获得更丰富的互动参与感。

对于B站而言，获取新用户已是迫在眉睫的头等大事。自上市以来，B站月活跃用户数量陷入增长瓶颈。财报数据显示，B站月活跃用户同比增速从去年一季度的35%已下降至今年一季度的30%。面临困境，B站开始尝试互动视频，希望以此减缓用户流失，实现用户的拉新与促活。

相较其他平台而言，B站的优势在于独特的二次元氛围和大量的年轻用户群体。众所周知，B站本身就是一个二次创作的内容集合地，目前月活跃用户数已经突破1亿，尤以年轻用户居多，平台上的大部分视频内容都是由用户自行制作和上传，UGC（用户原创内容）氛围浓厚。而互动视频有很强的游戏属性，其具有的深度互动、开放结局、多重故事线等特点，与B站气味相投。

有观点认为，互动视频有望成为B站盘活现有用户，继续拉新的撒手锏。但究竟互动视频能否为B站的月活跃用户规模、增速平添助力，还要以观后效。

据了解，目前，B站互动视频编辑器尚属测试阶段，仅向粉丝数量过万的UP主开放。1万粉以上的UP主可在B站“创作实验室”中申请开通互动视频功能，并制作包含不同选项的互动式视频。同时，UP主管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器，尚不支持移动设备管理。

互动视频的硬性指标之一，是选择过程中的镜头切换。这需要视频制作方在拍摄时就做好相应准备，后期再通过技术手段使之保持平滑过渡。就目前情况而言，流畅性不够依旧是互动视频最大的槽点。比如在《操控广场大妈拯救B站！》中，选择按钮跳转到不同场景时需要缓冲加载，一定程度上对观众体验造成了影响。

内容变现新商机

在独立撰稿人吴俊宇看来，互动视频现在看起来并不成熟，有许多问题亟待解决。但有5G、VR、AR、8K等即将落地的技术做后盾，“互动视频未来怎么看怎么性感”——它的想象空间是无限的。

尤其在内容营销方面，互动视频存在着诸多商机。首先，互动视频建立在大容量素材的基础上，大大扩充和延展了内容的信息量;其次，互动视频建立在个性化定制的基础上，用户的行为选择可以作为品牌进行大规模广告投放的依据，能够有效提高广告的投放效率。

比如，在《操控广场大妈拯救B站！》中，广场大妈之所以可以作为标题，从某种角度来说也是前期用户选择角色时的附带结果。

真格基金投资副总裁关山行认为，互动视频把“观众”变成“玩家”，让大家为“选择”付费。通过模糊观众和玩家之间的界限，视频互动化将会改变很多东西。一个“玩家”的单用户生命周期价值是高于一个“观众”的。

“我们愿意直接为内容付费（电影、主机游戏），愿意为体验付费（视频会员），愿意为道具、皮肤付费（内购），愿意为服务付费（打赏主播、陪玩开黑）。但是，更重要的是，我们也愿意为选择付费，而且这笔钱平均到每个用户身上肯定是更高的。为选择付费，这就是我最期待的互动影视可能带来的改变。”有用户表示。

就B站而言，互动视频的出现必然会拉近网站与Z世代（1990年代中叶至2010年前出生的人）之间的距离，引发更多潜在内容消费。未来，B站也可以尝试通过给会员不同权限，激发用户深层次的潜在需求，带来会员、付费等商业机会的升级。

当然，行业里也有不同的观点：目前，游戏内容在B站十分受欢迎，B站二次元用户的游戏属性很重，而且B站自身也是靠游戏支撑营收，所以UP主用互动视频打游戏的主意实在是情理之中。但考虑到游戏区对B站的重要性，以及游戏UP主庞大的规模，未来B站是否能够有效管理及引导UP主创作，现阶段还要打上一个问号。部分UP主在B站将游戏剪輯为互动视频，其结果是用户既有互动操作感也获得了游戏乐趣，自然就不会再去购买游戏了。

互动视频能成为B站的“救命稻草”吗？自媒体“科技说说”认为，目前，B站对互动视频的探索仍处于萌芽、试水阶段。如果不能规避因原创性不足而导致的种种风险，会给B站互动视频的前景蒙上一层阴影。如果B站要押宝互动视频，就不能仅仅寄希望于UP主。B站还要从资金、资源、法律等多个方面进行深度赋能，加快建立自身的互动视频生态体系。