浅谈农村广播节目如何促进城乡一体化发展

崔海默

【摘 要】如何让城乡一体化改革中的市民与农民都受益，这是城乡一体化的核心诉求。本文就广播节目如何服务好农民进城和市民下乡，以及在新形势下广播该如何为城乡融合搭建平台做了有益探讨。

【关键词】城乡一体化   农村广播   农民进城   市民下乡   城乡融合

城乡一体化是全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化的必然要求，是解决城乡发展不平衡不协调、加速城乡高质量发展的迫切需要。在我国城乡关系进入一个新的历史时期之际，广播是极具公信力、传播力和影响力的主流媒体该如何搭建好城乡融合发展的宣传平台。下面我们就从节目的形式创新、栏目设置、活动策划等方面谈一谈农村广播节目如何助力城乡一体化，收获农民市民双口碑。

一、搭建政策沟通平台，服务农民工市民化

中央城镇化工作会议上曾提出：“城镇化与工业化一道，是现代化的两大引擎……要以人为本，推进以人为核心的城镇化，提高城镇人口素质和居民生活质量，把促进有能力在城镇稳定就业和生活的常住人口有序实现市民化作为首要任务。”该会议为新型城镇化发展道路指明了方向。

城鄉一体化说到根本是为人的发展服务的，通过提高人的社会流动性进而建立适应时代发展新要求的良好社会秩序和社会结构。为此，鞍山电台设立了《城乡直通车》节目，其中每周一“帮你求职”栏目整合了全市各类人力资源市场和公共就业服务机构的信息，加强了农业转移人口精准职业技能培训和农村贫困劳动力转移就业的公益培训，使他们得以具备获得长期工作机会和提高收入水平的能力。

每周二的“政策小喇叭”栏目一开始，听众的热线咨询电话就络绎不绝，关于农业转移人口的公租房分配和子女义务教育就近入学等政策以及“新农合住院最高补偿限额”“新农合最低筹资标准”等都是农民非常关心的问题，经过“政策小喇叭”主持人的权威解读和传达，激发了农村劳动者的生产积极性，大大推进了城乡合理分工和促进城乡内部结构优化调整。推进城乡一体化，一个重要的环节就是要让农民利益不受伤害，和市民一样平等地享受到公共服务，使得新农保、新农合、农村服务中心等服务在乡村得到普及。

二、搭建优质农产品供求平台，让农民的菜园子直通市民的菜篮子

让菜园子和菜篮子零距离对接，这一直是农民和市民的愿望。可是由于市场信息少、中间流通环节多、成本高等原因，一方面农民卖难，经常出现价低甚至滞销的情况，严重影响了农民增收，另一方面市民买贵，特别是难以吃到优质、生态、价廉的“放心菜”，也影响了生活质量。为此鞍山电台开辟了一档农产品直供直销的节目《绿野供销社》，利用电台的公信力及接地气的宣传优势把农村优质品牌的生鲜农产品直供直销给市区百姓。通过热线电话及微信、相关网站平台等接受市民客户的订单，然后把农产品一步到位直接配送到市民消费者家里。节目中不仅宣传优质品牌农产品的生产单位、生长环境及生产过程，让市民吃得明白放心，还着重宣传产品的品质和品牌，增强市民对农产品质量的信心。同时该节目还和当地农业部门合作，组织多家农民合作社到居民社区，每个社区每星期1-2天直接设点直销特色安全放心的农产品。在节目中则采用提前宣传预热、销售时现场报道等形式，吸引市民购买，促进农产品销售。《绿野供销社》节目得到了农民和市民的一致认可，它一头连接着农产品的种养基地，一头连接着销售终端市场，通过产销对接，减少了中间流通环节，实现了农民市民“双受益”。

三、搭建资源对接的平台，奏响城市资本和农村产业的“协奏曲”

当前的城乡一体化建设面临两大挑战：一是缺商业模式，直接导致社会资本进不来、留不住，而乡村建设又无法完全靠财政支持，所以进展缓慢。二是缺统筹策划，导致农村建设普遍处于较为分散和原始自发的状态。鞍山电台的《城乡直通车》节目则通过统筹策划一系列落地活动为城市和农村牵线搭桥，不仅实现了市民下乡、企业下乡，同时也在一定程度上为农村发展解决了人才和资金的两大困扰，将农民富裕、农业发展和乡村基础设施建设整体推进。

去年，鞍山电台联合市农委举办了辽南特色农产品产销会，集中展示了辽南地区的优质生态农产品。其中重点推介了“一区一园”“一镇一业”“一村一品”的项目合作，海城、台安的万亩草莓、红树莓特色小浆果种植，岫岩偏岭镇的香菇生产以及上石桥的南果梨酒等特色农产品深加工项目都得到了城市工商资本的投入，这种大企业与村民企业的资源融合，把农业产业引向了集约化经营，促进了农业农村现代化的发展。除此之外，《城乡直通车》节目还在线下开展了“市民农园游”活动，引领了都市人近郊自驾游的新风尚。近年来，随着国家对社会主义新农村建设的大力扶持和美丽乡村旅游经济的发展，特色乡村游成为农村经济增速的重要模式，但有些乡镇，空有旅游资源却缺乏有效的宣传平台推广。

相比个人或旅行社推出的乡村自驾游，广播电台的资源整合有着独一无二的优势。如“市民农园游之南果祖树行”，这次活动在宣传上，充分利用广播电视台融媒体资源，借助时下热门直播平台，开展网上视频直播，同时拓展宣传外延，挖掘南果梨的历史文化内涵，用人文视角包装南国梨之旅。在一天的行程里，游客们闻果香、品果味、摘果子，满载而归，依依不舍，参与活动的人还可以在果园直接优惠购买吉祥南果，收听广播的听众则通过电商平台也能实现听到即买到的便捷，让广播实现产、宣、销一条龙服务，助力农民增收、农村繁荣，同时也履行了主流媒体的社会责任。目前“市民农园游”的范围遍及我市各大知名果蔬生产基地，参与人数近千人，取得了良好的社会效果。接下来将以“市民农园游”为起点，通过科学整合各县区的旅游资源，力争把乡村旅游培育成为繁荣我市农村经济的特色优势产业，使其成为市民消费新热点、新农村建设新亮点、农民增收致富新增长点。

推进城乡发展一体化是一个伟大而长期的历史任务。在这一形势下，农村广播节目应抓住机遇，认真学习中央关于城乡发展一体化的战略思想，精准对接城乡融合发展所需、城乡基层所盼、市民农民所想，结合受众特点，深度挖掘自身优势。相信经过不断的探索创新，农村广播节目定能极大地促进城乡一体化的发展并在城乡一体化进程中大放异彩。

（作者单位：鞍山广播电视台）