试论智媒时代传媒从业者的职能转变

郭柯柯

【摘 要】万物皆媒、人机合一与自我进化是我们即将迈入的智媒时代呈现的显著特征，以人为主导的媒介形态被打破以及传媒产业链革新已成为必然趋势，传媒从业者能力与素养被提出更高层次要求的同时，职能也会发生全新的变化。因此，本文从不同角度入手客观阐述了智媒时代传媒从业者的职能转变。

【关键词】智媒时代   传媒从业者   职能转变

一、智媒时代媒体传播环境变化

人性化与智能化是智媒时代下媒体传播环境呈现的显著特征，智能关键在于借助技术、算法二者力量，满足人们个性化与多元化需求的同时协助其更好地工作，推进人类社会发展进程。随着“新智慧、新生态、新视听”的提出，媒体传播中“人性化”“智能化”特征更加明显，“用户意识”是传媒从业者关注的焦点。与此同时，随着科学技术大力发展，智能语音机器人在我国变得炙手可热，其建立在语音识别、智能算法等基础上，不断作用到媒体传播方面，在标准化写作以及自动化新闻方面起到重要作用，在一定程度上提高了传媒从业者工作效率与质量。为此，我国加大了媒体传播环境法制化建设力度，颁布了许多相关法律法规、意见和标准，为保证媒体传播环境安全营造了良好的外部环境。同时，广电总局、工信部等部门在发挥职能作用中，大力引导互联网企业、媒体机构等融入到智媒时代媒体传播环境标准化建设中，有效完善媒体传播环境。区块链技术、密码技术等持续完善，不断应用到智媒时代媒体传播中，强化媒体传播中数据保护、系统标准化建设。此外，智媒时代下媒体传播环境系统化与生态化特征明显，在用户平台、发布平台与信息终端作用下，要在把握媒体传播大环境中科学构建多层次的媒体生态系统，落实策划、分发、反馈等多项工作的同时深化全新闻链路，在发挥大数据、人工智能、云计算等技术功能作用的过程中深化传统媒体传播流程，构建智媒时代下全新的媒体传播环境。

二、智媒时代传媒从业者的职能转变

人机协同是智媒时代下强调的关键点，在即将到来的智媒时代中，传媒从业者要借助智能化手段获取人性需求，在标准化操作中完善机器传播活动，从生态化角度出发，高效构建基于全链条的传播流程，从传统媒体传播活动中解放出来，重新定位角色的同时进行合理化职能转变，更好地应对智媒时代下媒体传播的机遇与挑战，高效开展媒体传播工作，促进媒体传播事业可持续发展。

1.把关智能机器的劳动。信息采集是智媒时代下不可忽视的关键性环节，而这和现代化信息技术深度联系，要以信息采集为切入点，以智媒时代发展要求为基础，深化传媒从业者职能转变，在智能机器劳动中要扮演好把关者角色，确保应用到实践中的信息数据更加准确、完整。在媒体传播过程中，智能机器可以自动化采集多方面信息数据，在多层次数据对比中针对性地挖掘选题，在传感器、云采编等作用下，深化信息数据采集环节，从根本上提升信息数据精准度。在这一背景下，传媒从业者职能有了全新的变化，在工作实践中要多角度对智能机器劳动进行合理化把关。在智能机器完成相关工作任务之后，传媒从业者需要对其进行查漏补缺，对于没有涉及的信息数据，要巧用可行的多种传统方法手段。在此过程中，智媒时代下信息数据采集、分发工作已被提出更高层次要求，要注重虚假新闻等，这就需要传媒从业者扮演好把关者角色，对智能机器作用的信息采集、分发进行有效把控，实时解决存在的隐患问题，防止低俗信息等借助网络途径大量传播，保证智能机器的劳动质量。

2.设计创意和灵感。在智媒时代背景下，传媒从业者在内容制作环节扮演创意灵感的设计者角色。在技术手段作用下，可以对海量信息技术进行有效分析，获取类型、情境等不同的内容设计模板，但媒体传播中会受到多方面因素影响，内容制作并不是固定不变的，这就需要借助算法以外的设计创意以及灵感。就综艺节目而言，传媒从业者可以让写稿机器人实时动态化梳理参与节目的嘉宾背景信息以及相关事件关键词等，在大数据工具作用下，明确观众介入的最佳时间点，合理设置整个议程，再借助人工智能系统，动态化评估极易出现的各类风险的同时提出可行的应对方案。传媒从业者则需要根据呈现出的实践方案半成品，在把握综艺节目主题、风格、内容等过程中挖掘自身潜能，进行创意设计，借助灵感，将人类高级的情感更好地传达出来，让受众获取全新的视觉体验。与此同时，在直播过程中，相关的辅助工具能够不断提供一系列最新的信息资料，这要求传媒从业者在直播之前要做好多项工作，在创意设计中不断获取灵感，有效应对体育竞技类直播中出现的各种突发事件，确保智媒时代下的体育竞技类直播顺利进行，实时满足多层次受众在直播方面的多元化需求。

3.引导意见与氛围。在智媒时代背景下，媒体播出与分发环节有了新变化，要以传播渠道为切入点，重新定位传媒从业者职能，要扮演好播出与分发环节的气氛以及意见引领者。传媒从业者要主动参与到线性编辑直播过程中，扮演好引领者角色，在应用现代化信息技术手段中营造良好直播氛围的同时提出针对性意见，完善直播环节，让直播更具特色。在此过程中，传媒从业者要通过多种可行的渠道，实时掌握和当下直播主题相关的多方面信息资料，能够对信息资料进行有效筛选、整理、分析等，具备现场报道、第一人称解说等一系列重要素质，要注重意见以及氛围引导，营造良好氛围的同时不断引领各层次受众迅速抓住直播过程中重要的细节，和受众进行多层次互动，针对反馈情况，有效完善直播内容、方法等。

三、结语

总而言之，智媒时代的到来符合时代发展的客观规律，要全面把握智媒时代对传媒从业者提出的新要求，合理调整媒体传播工作内容的同时有效轉变传媒从业者的职能，将其从传播活动中解放出来，在顺应智媒时代发展规律中不断完善与提升自我，在媒体传播综合素质提高中充分发挥其职能作用，高效开展多样化媒体传播工作，满足社会群众多元化与个性化媒体需求的同时将智媒时代下媒体传播事业推向更高发展阶段。

（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院）

【参考文献】

[1]苑明昊，田敏，宋欣蕾等.论自媒体时代的到来与发展趋势[J].数码设计（上），2018，（7）：286-287;

[2]建方，邢志勇，许晓炜等.融媒体趋势下广播记者面临的转型升级[J].西部广播电视，2018，（22）：167，169.