浅析“广告配音中的语言美”

迪丽达尔·雪合热提

摘 要：语言，是通过表达欲望而产生的，最初语言的形成，仅仅是为了方便沟通交流，随着时代的发展，语言从一个交流工具，被慢慢规范化，艺术化，形成了语言艺术，也就是语言美，语言美体现在非常多的方面，比如，诗歌被人们用亲重缓急，富于感情的语言朗诵出来后，便形成了语言美，这其中最富有变化性，富有创造性的就属配音艺术，在配音中，配音演员不但要突破自己的声带底线，更要对语音进行二次创作，那么在配音中，尤其是相对死板的广告配音中，又存在哪些语言美呢？是本篇论文讨论的重点。

关键词：语言美 广告配音 二次创作

当我们打开电视，种类繁多、色彩纷呈的广告向我们涌来的时候，能被人记住和传诵的往往是富有个性的创意和声音的广告语。它不但要打动人心吸引受众，更要通过广告语的传播来树立起商品或企业品牌的形象，让人门记住广告，记住商品或企业。换言之，手中记住的其实就是独特的广告形式和广告配音里的语言没的呈现，电视是视听兼备的媒介，但由于欣赏环境，与欣赏的随意性等特点，决定电视观众不能像看电影和看电视剧那样精力集中，甚至在某种情况下（做家务、吃饭等）我们不会去注意电视画面。这时图象基本失去作用，而声音却可以一直伴随，使信息不被中断，所以独特的或者有个性的具有语言美的广告配音就显的由为重要了。

在传统的播音文体中，新闻播音，讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确，气息控制得当;通讯播音，注重叙述的从容、流畅，情感的真挚、朴实，用声形式变化趋多，用气技巧则成为辅助表达手段。做到得体的语言美。每一种文体的播音都有自己的要求和特点，每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处，广告播音亦然。广告播音，是广播电视广告中有声语言的再创造，由于它自身特有的复杂性和特殊性，广告播音中的声音造型显得尤为重要。广告的人物配音是人物再扮演的过程，其目的是在原有的形象基础上再进行补充，所以在配人物语言的时候应该与视觉形象吻合，这就要我们在配音前要仔细观察已拍摄的广告内容，如果没有现成的广告片，我们就要研究广告词，以此来确定你所要配的人物的大致形象，从而选择相适应的声音音质和表达方式。

中国播音主持领域的老前辈，中国传媒大学播音主持艺术学院的张颂教授在他的“开山之作”《播音创作基础》一书中重点强调了一个概念——言为心声。用心吐字，用爱归音，做到心灵美，语言美，在有声语言创作中，必须先有内心感受，感受语言的美，才能表达出鲜活的语言，这样的作品才会被认为是具有生命力的。从某种意义上说，内心感受，感受语言美，就是一个播音作品的活的灵魂。作为广告配音，其在广告特别是广播广告这种以有声语言为主要传播手段的形式中，在信息传播上起了相当关键的作用，于是每一次配音创作都是对语言表达功力的严峻考研。在这里我们同样要强调内心感受，并不是要让配音工作者亲自去尝试每一种广告产品，去体验他们的真伪优劣，而是需要他们在内心中有一种对消费者负责利益负责的态度，这是对一个广告从业人员最基本的要求。

对于专业的广告配音工作者们而言，广告配音是一份锦上添花的工作。就像学校教育总是强调“先成人，再成才”一样，从未 xue学院我们必须强调广告配音得创作必须“魂”与“德”先行。要清楚配音中的美怎样体现，否则，广告配音的技巧越高超，可能带来的社会危害就越严重。这一点，对于我们广告配音的学习尤为重要。无论在广告配音还是其他有声语言创作过程中，“言为心声”永远是第一要务。而在广告配音中，“言为心声”中的“心”字将不仅仅是创作主体的内心感受，更代表了众多潜在消费者群体的切身利益，更意味着更多的道德要求与社会责任。这些，是我们在播音主持学习和创作中所必须牢记的。

广告的语言美可以使观众产生强烈的现实感，让观众确性荧屏上的一切为客观存在的，使观众的感情和理智容入其中，深受感动，而广告配音的现实性可以大大的强化电视广告的真实感。最典型的莫过于康师傅方便面的台词“康师傅红烧牛肉面，好吃看的见，恩～就是着个味！”它里面将吃面条的那种声音模拟了出来，和画面进行了很好的贴合，使我们会相信配音者就是广告片里面的主角，是真真正正品尝过面条的味道，也会让受众有一品为快的感觉

有些国外产品或者国内一些特产广告比较见的多。展现出的语言美也是不同的，独特的言语习惯语法句式和修辞规律是每个民族长期生产生活实践中形成的。同一个民族，不同的地域，也都有着自己的方言，这样能使同一地域或同一民族的受众在第一时间被接受和产生共鸣。比如1997年在央视投放的蓝天六必治牙膏广告“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治！”它里面采用的就是带有老北京方言的配音，使人感觉其非常的平易近人，很生活。很能被普通百姓接受和信服。

通过观察这几天播放的电视广告，我总结了些关于影响或决定广告人物配音和广告画外配音中美的体现的要素：广告的人物配音是人物再扮演的过程，其目的是在原有的形象基础上再进行补充，所以在配人物语言的时候应该与视觉形象吻合，这就要我们在配音前要仔细观察已拍摄的广告内容，如果没有现成的广告片，我们就要研究广告词，以此来确定你所要配的人物的大致形象，从而选择相适应的声音音质和表达方式。广告画外配音是电视广告中使用最多的方式，画外音有时候说话者的身份是具体的（比如飘柔广告“看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔。”画外音配的典型是的她男朋友的感觉，但画面却是秀发的特写。）有时是不明确的。画外配音首先要确定讲话人的身份，由此来确定使用何种声音;画外音虽然没有形象依据，但配音者应该尽可能根据广告的内容和目的运用合理想象，创造该声音的形象。

因此，从上面各类广告配音中我大概归类一下声音的感觉印象，语言的美，从而可以根据不同的需求来选择，当然这是粗略的划分，其实语言的变化是十分多樣的，而且根据不同的产品需求和特点需要的声音选择形式和程度也是不同的。

在广告配音中还要注意声音的亲切感，即声音的生动性和语言美，通过亲切的话语，站在消费者的立场上与受众心心相通。例如安尔乐卫生巾的广告“安尔乐护翼卫生巾，更干、更爽、更安心。”这句广告词在配的时候是采用柔和的女声，带有轻声细语的感觉，缓缓的说出。体现了安尔乐的无微不至的呵护和体贴，完全将安尔乐卫生巾的舒适、体贴的诉求特点靠语言展现出来。再像朵儿胶囊的广告“女人的美， 是一种感觉，是一种气质，是一种有内而外的健康。女人的容颜应，该有内而外地保养。朵而胶囊，以内养外，补血养颜，细腻、红润、有光泽。朵而胶囊，海南养生堂。”她的配音也是柔和，寻寻渐进。在语句的停顿方面很多，虽然是逢逗号就停，但是气息却是一直贯穿始终，展现了女性的特有的温柔、娇嫩，力求体现女性的保养重要性，体现朵儿胶囊对女性的关爱。

所以我们的配音这时要体现通俗易懂，最基本的要求就是让人一听就明白，这就是显而易见的语言美，任何层面上的受众都可以感受到，如果听众对广告创意听不清、听不懂，就会造成信息的传播损耗，就会信息接受障碍，从而影响广告效果。然后就是能把广告词配的让受众一听就喜欢，让你的声音能成为此种类商品的品牌和标识，声音生动，直观。

比如娃哈哈果奶的广告“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐，妈妈我要喝，哇哈哈果奶”那让人难忘记的无邪的童声基本成了哇哈哈的品牌声音。这种配音就是很有亲和感.再比如三九胃泰的广告“其实男人更需要关怀，三九胃泰”他却刚好和哇哈哈相反，因为诉求对象是忙碌工作的成年人，所以配音者选用的是深沉而温和的男中音，给人的感觉甚至有点沧桑和无奈感。这声音给我们的潜台词是“忙碌了一天而顾不上吃饭的人啊，你们也该注意自己的身体了。”很能从心底引起受众的共鸣。这就是靠关心消费者的利益，以情感诉求打动消费者。

那么声音美又都体现在哪些方面呢？古人云：“声有声之形，其形惟何？大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量;长与短是指声音延续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题，主要指如何运用共鸣腔;阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。

广告配音声音造型中，也分为不同声音特点的美，比如形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。不同的声音造型，会呈现出不同的语言美。

（1）典雅型语言。这其中典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。

（2） 力量型语言。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气慨。

（3） 温柔型语言。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。

（4） 亲切型语言。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

（5） 幽默型语言。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。

“妆罢低眉问夫婿，画眉深浅入时无”，广告播音的声音造型，归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此，声音造型不能闭门造车、孤芳自赏，一点要在清楚你自己要塑造出怎样的语言美的类型的情况下，對语言进行加以创作，呈现出别具一格的语言美。