后现代主义背景下网络综艺的创新与反思

摘 要：在后现代视域环境下，依托互联网而兴起的网络综艺节目如雨后春笋般的爆发，我们将在新媒体语境下来探讨网络综艺兴盛发展过程中的创新之处以及对繁荣发展的背景下所凸显的问题加以反思。

关键词：后现代主义 网络综艺 创新 反思

互联网时代，尤其是微时代的到来，微博、微信、客户端等媒介迅速成为了信息传播的主要工具，其及时性互动性以及开放性强，海量信息的网状传播抢占了广播电视用户市场，在无形当中削弱了广播电视等传统媒体的影响力。在这个大环境背景下，网络电视节目开始崛起发展，随着2013年的“限娱令”的出台，各大卫视的综艺节目锐减，且有了更多限制，综艺节目独播版权水涨船高，于是一些视屏网站就开始寻找新的出路，网络自制综艺应运而生。

一、网络综艺的发展历程

从2007年搜狐视频推出的《大鹏嘚吧嘚》开始，网络综艺节目影响力逐渐凸显。在《大鹏嘚吧嘚》之前，各大视频网站也有一些自制节目，但是观众群体有限，影响力不足。《大鹏嘚吧嘚》以娱乐新闻为突破口，成为互联网第一个影响力最大的脱口秀节目。从《大鹏嘚吧嘚》这档节目，可以初步看出网络综艺节目的特点：真实、接地气、有趣、客观、有干货。继《大鹏嘚吧嘚》之后，网络综艺节目如雨后春笋般纷纷出现，涉及娱乐新闻、社会热点、女性生活、音乐、文化、历史……其中女性、情感、娱乐新闻、音乐等是最受青睐的主题。2014年的《奇葩说》的成功让很多主流视频网站看到了网络综艺的巨大潜力。这一年也被称为之为“综艺元年”甚至有人预测未来网络综艺市场规模有望达到57亿。《奇葩说》用较低的成本获得较大的商业价值，第一季的广告冠名是5000万，第二季的广告收入则破亿，第三季广告招商已经超过3亿元。其广告冠名成本比电视综艺成本低。

《奇葩说》内容涉及婚恋、职场、社会热点以及年轻人的亚文化，实现了网络综艺节目内容的自由度、开放度与深度的平衡。这档节目的成功，告诉大家，网络综艺节目也可以摆脱低俗、狭隘，向更好、更精致、更大规模的方向发展。

2016年上半年，网络综艺节目有93档，目前，这个数字还在持续增加中。资本、电视台、网站纷纷加入网络综艺节目制作中。

2016年上半年主要视频网站纷纷推出多达几十档的网络综艺节目。腾讯视频推出《拜托了冰箱》（第二季）、《约会吧！大明星》、《你正常吗》（第三季）、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》、《Hello！女神》、《饭局的诱惑》、《拜托了衣橱》等。爱奇艺推出《奇葩说3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上学啦2》《大牌对王牌》《哇！大学生来了》《晓松奇谈》、《流行之王》、《爱上超模》、《十三亿分贝——中华方言歌唱大赏》等。优酷土豆也推出《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《暴走法条君》、《潜行者计划》、《国民美少女》等。到2016年为止，网络综艺正式迎来了他的井喷时代，迎来了网络综艺的春天。

二、网络综艺的创新模式

（一）内容上：解构“精英主义”，开启祛魅化时代

被誉为“美国互联网最伟大的思考者”的纽约大学教授克莱·舍基将互联网的精神内涵概括为四个方面：平等、开放、分享、聚合。而网络综艺将互联网的精神充分发挥，将“平等”这个互联网思维的核心理念融入到节目当中，这就意味着原本高高在上的传统媒体机构和专业人士走下神坛，通过祛魅化与普通大众融为一体，例如《奇葩说》中除了马东和高晓东是有影响力的明星以为，节目当中的辩手全部都是素人，在比如《火星情报局》中除了一些知名主持人以外还会请很多素人参与到节目当中，来进行火星情报局的提案，进行互动。甚至汪涵薛之谦等大咖明星不止一次的“恶搞”“自黑”：整蛊，让明星完全褪去了平时光鲜的外表，明星平民化与素人完美的结合，使得网络综艺备受好评。再者，比如爱奇艺的自制剧《圆桌派》以主持人为主线，每期邀请有影响力的学者也好，明星也好，就当下一个热点话题来进行讨论，谈谈各自的看法，例如“艺考话题”“社会供养关系”等等，不仅仅拉近了受众与嘉宾的距离感，同时还调动了受众对热门话题的好奇心，更具看点。其实，网络综艺之所以备受追捧，除了“祛魅化”之外，还有一点非常重要也就是“网感十足”，受众可以随时随地参与互动，打破了传统媒体的单向交流，受众为王的思想理念凸显其中，甚至将受众的喜好，定位为节目的核心，增强了用户的粘性度以及活跃度，人人都可以参与其中实时互动也是一大亮点。

（二）形式上：创造无线可能，实施制播分离

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我我国电视业制播分离改革始于20世纪90年代，廣泛实践还是在最近10年。各电视台从传统的自制节目到与电视节目制作公司合作生产节目、再到向专业电视节目制作公司定制或者购买电视节目，电视业制播分离多样化趋势不仅日趋明显同时还深深影响了网络综艺的制作。当前网络综艺的制播格局是以大型视频网站为主导，联合多方资源，汇集平台，资金人才等多重优势。纵观互联网视频行业，优土集团，爱奇艺，腾讯视频占据了大半壁江山，尤其是爱奇艺，建立了由工作室和节目研发中心两大部分组成的自制团队，同时大力推行“开放性合作模式”。2016年腾讯视频携手国内顶尖综艺节目制作人成立了“嗨联盟”，同时启动首批网络综艺孵化“嗨基金”专注产业孵化。此外一些制作精良的优质网络综艺节目还实现了从网络到电视的回流，例如爱奇艺的《爱上超模》选秀类节目，以及腾讯视频的的访谈类节目《大牌驾到》纷纷在电视媒体上播出，国内多家知名节目制作公司，包括灿星，银河酷娱，世熙传媒等等都投身于网络制作当中，综合多种因素和机遇，网络综艺节目一路走高，不管是从节目还是内容上都呈现出专业化和精良化的趋势。

（三）定位上：网罗新生势力，捕捉年轻化群体

网络综艺是网络视频内容的一种，是新兴的娱乐方式，其一方面拥有传统电视综艺娱乐性、内容广泛性、形式多样性的特点，另一方面拥有网络视频题材更广泛、制作规模更小、内容更大胆、目标群体更细分、消费群体更年轻等特点。很多大热的网络综艺节目的群体几乎都是年轻群体，大部分集中在90后以及95后，网络的节目也更加贴近大众生活，例如腾讯视频的《创造101》，爱奇艺的《热血街舞团》《中国有嘻哈》、优酷独播的《这就是街舞》、芒果TV的《向往的生活》等等，节目的定位全部放在的年轻人的身上，年轻化的群体是目前网络综艺的主要消费群体，这些节目更贴近年轻人的生活，更加了解年轻人的诉求，网络原生代的90后们，更加注重节目的感受与体验这也就促进了网络综艺不仅在节目内容上不断创新，同时更加注重用户体验，让用户完全参与到节目当中，在快节奏的社会当中，把握年轻动态，以互动体验式的节目模式为创作核心，使得网络综艺更具多元化。

三、网络综艺繁盛背后的反思

与全球化的新媒体相关联的微时代，带来了文化生态与审美风尚的变化，以日常、感性、快餐、娛乐等为指征的消费效益原则，冲击了以优雅、崇高、规范、秩序为核心的经典美感风尚。

迈克·费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》中提到消费文化是后现代社会的动力，以符号与影像为主要特征的后现代消费，导致了艺术与生活之间的消解，网络媒体的泛娱乐化，产生的已经不再是单纯的娱乐大众、提高收视率的结果，而是严重扭曲了网络的文化传播功能，助长了社会浮躁风气，降低了大众的价值判断、文化认知和审美功能。有娱乐，缺文化是现在网络综艺面临的突出问题，尤其是当前对于互联网政策、内容的管理都相对宽松，在“收视率逻辑”的蛊惑下，喧哗取众者有之，猎奇造假者有之，更是恶化了网络传播的生态环境。其次，现在的网络综艺作为娱乐节目的先锋派深受“后现代主义”文化的影响，凸显出了“复制、拼贴、批量、同质化”等特点，很多综艺节目内容空泛，随意拼接，例如《火星情报局》每次提案的问题都十分无厘头，张宇做特邀嘉宾时，因为语言尺度较大被大家戏称为“老司机，而薛之谦刘维钱枫也经常做出不太得体的动作来自黑，例如薛之谦会耍赖躺在舞台上，这些浮夸的动作使得受众看了以后哈哈大笑，后现代主义更加注重感官的刺激，图像试听的快感，在新媒体语境下“图像转向”已经渐渐取代了“语言学转向大力倡导个性化、游戏化来迎合当前的大众审美。此外，网络综艺节目还面临着有高原缺高峰的现象，同质化现象较为严重，例如腾讯视频在《偶像练习生》之后又新出了《创造101》，这两个节目不管从参赛模式，到节目内容，到后期制作都几乎一模一样，爱奇艺的《热血街舞团》到优酷的《这就是街舞》都以“街舞”为切入点，再比如爱奇艺的《天使之路》《爱上超模》换汤不换药的节目形式，甚至连参赛的选手都相同，使得大众不免会出现审美疲劳。甚至在《拜托了冰箱》《姐姐好饿》这两个网络综艺中还出现了过度消费明星的现象，也是因为节目内容的匮乏，看似美食类的节目其实内容毫无新意，而明星资源的垄断性，例如薛之谦，大张伟，宋小宝都成为了综艺节目的代言人，也直接导致了节目内容的雷同性。

回顾网络综艺的发展之路，分析网络综艺的现状，我们不难发现，网络综艺的发展，还是需要立足在有深度，有内涵，有厚度的节目内容上，网络综艺也要更加符合主流价值观的输出，既要弘扬正能量的信息也要烘托出轻松娱乐的氛围，网络综艺不仅仅是以大众娱乐为主，还要以多元化，生活化，传递精彩的看点与内容。我们除了要迎合大众的审美需求之外，还需要做好把关人，把握好文化尺度，打造更多有创意，有新意，有意义的网络精品节目，只有突破现有的模式，以较高的故事创意，价值输出，精确分工，加强行业分工才能使网络综艺节目越走越远。

注 释：

① 腾讯网：《2016腾讯娱乐白皮书》，http：//ent.qq.com/zt2016/white Paper/home_pc.htm。

② 凌晨：《广电总局：电视不能播的网络也不行》，《新京报》2016年2月28日。

③ 常江、杨奇光：《逆袭与转型：视频网站自制节目传播现象解读》，《新闻界》2014年第16期。

④ 顾晓燕：《视频网站是否会取代传统电视》，《中国广播电视学刊》2014年第1期。

⑤ 21CBRkimm：《制作〈奇葩说〉“撕X”那家公司，要教你如何Nice》，《21世纪商业评论》2016年6月17日。

⑥ 杨光：《从招商“裸奔”到正式迈向“亿时代”，网络综艺距电视综艺有多远》，《北京娱乐信报》2017年6月8日。

作者简介：刘蕾，女，汉族，新疆艺术学院戏剧影视系17级在读研究生，研究方向：播音主持