农产品电商迎来大机会

曾诗淇

2月19日，中央一号文件发布，农产品电商和乡村产业将有极大空间，返乡下乡创业迎来大好时机。

发展壮大乡村产业，拓宽农民增收渠道，是今年一号文件关注的一大重点。其中，文件要求继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。这是自2014年以来农村电商连续六年出现在中央一号文件。

农村电商在脱贫攻坚和乡村振兴中正发挥着举足轻重的作用。以阿里平台为例，阿里2018年全国贫困县电商销售达630亿元，并培育出奉节脐橙、巴楚留香瓜等网红农产品。

农村电商专家魏延安表示，一号文件有许多事关农村电商特别是农产品电商的部署，对于破解农村电商发展的瓶颈制约问题意義重大。

物流梗阻，可谓农产品电商行业的共识。一号文件强调，完善县乡村物流基础设施网络，支持产地建设农产品贮藏保鲜、分级包装等设施，鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流配送网点。此外，文件要求，支持主产区依托县域形成农产品加工产业集群，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。

不仅如此，一号文件鼓励发展乡村特色产业和乡村新型服务业，倡导“一村一品”“一县一业”，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌，支持开展各种农业生产性服务和休闲旅游等产业。

在这些方面，农村电商已提供了诸多样本。例如，2018年，淘宝天猫平台上单店年销售额破亿的县域卖家就达361个。每一个亿元网店、每一件网红产品背后，都有一个特色产业带。

一号文件还提出实施数字乡村战略。农村电商是其不可或缺的部分。同时，“推进重要农产品全产业链大数据建设，加强国家数字农业农村系统建设”。

而像阿里这样的互联网平台，已在探索“从农场到餐桌”的数字化全产业链。阿里还集合整个生态的力量，从菜鸟的乡村物流、飞猪的乡村旅游、淘宝大学的电商培训，到阿里云智能的智慧农业和蚂蚁金服的助农贷款，在乡村和县域打造数字商业基础设施。

返乡下乡创业，正成为新的潮流。例如，全国已经有3000多个淘宝村，3万多个农村淘宝服务站点，吸引了一大批90后80后创业者来到乡村。

一号文件特别强调支持乡村创新创业，鼓励外出农民工、高校毕业生、退伍军人、城市各类人才返乡下乡创新创业，支持建立多种形式的创业支撑服务平台，完善乡村创新创业支持服务体系。

实际上，各地已在陆续出台相关政策。如四川省推出促进返乡下乡创业二十二条措施，包括补贴农村电商创业等；四川宜宾市也紧接着出台系列激励，其中农产品年网上销售额首次突破100万元以上可给予最高10万元奖补。

互联网正给中国乡村带来前所未有的变革。