新媒体时代电视综艺节目的营销策略研究

摘 要：近年来，随着各类新兴媒体平台的不断增多，广播电视行业也迎来了新的发展机遇和挑战，要想在这种新媒体时代中得以长久的发展，该行业就要对现有的电视综艺节目的营销策略进行不断的创新，以便能够最大化提升电视综艺节目的口碑和收视率，从而更好的满足当下广大观众的多样化收看需求。本文也会针对新媒体时代下，电视综艺节目的营销现状和营销模式进行着重分析，并结合所存在的问题，提出一些相应营销优化策略，以便相关人士参考。

关键词：新媒体时代；电视综艺节目；营销分析；优化策略

随着人们生活水平的不断提高，对精神生活的要求也在逐渐攀升，尤其是随着新媒体时代的到来，人们对于电视综艺节目的质量要求也在不断的增高，这种情况下，广播电视行业要想得到长足稳定的发展，顺应新媒体时代潮流，就要对电视综艺节目的营销工作给予相应的重视，并根据当下广大观众的喜好以及新媒体时代的发展需求，制定新的营销策略和营销方案，这样才能提升电视综艺节目质量，达到理想的营销效果。

1.我国传统电视综艺节目营销现状

随着新媒体时代的到来，电视综艺节目的受众群体类型也由原有的单一化被分割成多元化群体。这在一定程度上就会给传统电视节目带来较大的冲击，因为其不仅综艺节目的播出方式比较单一和固定，而且在直播过程中，与受众之间的互动交流也是十分之少，再加上一些节目内容存在模仿、抄袭的现象，所以导致整体节目质量大大下降，很难得到受众群体的支持和认可。相对而言，新媒体时代下的电视综艺节目一般都是依靠移动终端系统或互联网呈现在广大观众面前，其不仅具有较强的便捷性和及时性，而且还能对电视节目进行随时的复制和下载，以便受众群体能够在相应的时间里进行观看或重复观看，因此，这就给我国传统电视综艺节目带来了新的机遇和挑战，要想顺应新媒体时代潮流，就要对现有的电视综艺节目营销策略和方案进行不断的创新。

2.新媒体时代下电视综艺节目的网络营销方式以及营销优化策略

2.1网络营销方式

2.1.1互动式营销方式

该电视节目营销方式是根据电视综艺节目的文化属性、产品信息以及娱乐效果等因素来吸引广大受众群体的目光，以便使其能够主动的对电视综艺节目进行相互探讨和宣传，进而对节目形式以及播放内容等形成统一的认知，提升自身对节目的满意度。在实际执行时，互动式营销模式一般会通过时下最具有代表性的媒体平台来对节目进行大范围的推广和宣传，如：电视综艺节目的官方微博、微信公众号或娱乐明显的私人微博等，以便可以最大化扩大电视综艺节目的传播度和影响力，增加与受众群体沟通和交流的机会，进而根据广大观众在媒体平台上所提出的反馈意见对节目做出适当的调整，更好的提升节目质量。

2.1.2整合式营销方式

电视综艺节目营销方式大大弥补了传统营销模式的弊端，在实际运行时，主要是借助新媒体平台的力量，根据节目受众群体的实际心理需求，采取相应的营销手段对电视综艺节目进行不断的整合、融合，以便促使电视综艺节目之间的协同性和互动性得到有效的增强，进而更好的提升节目质量，为受众群体提供多样化的消费平台，以便可以实现跨屏传播的营销目标。例如，近几年东方卫视推送的大热的网络综艺节目《极限挑战》，它除了成功借鉴韩国原版节目的营销经验，也得益于我国互联网平台微信、微博的大力宣传，再加上整合式营销方式的大力实施，使得受众群体可以随时随地的在手机移动客户端或网络视频、社交工具等多个渠道进行重复的观看和传播，因此，这也使得《极限挑战》成为当下年轻受众群体最喜爱的电视综艺节目之一。

2.2营销优化策略

2.2.1不断扩大网络平台宣传渠道

新媒体时代下，我国电视综艺节目要想进一步提高节目质量，扩大影响力和知名度，就要在传统媒介营销方式的基础上，更加关注并倾向于新媒体渠道的利用，如可利用各大网络视频网站来实现对电视综艺节目内容的分渠道营销，具体可以采取以下几方面营销优化策略：首先，电视台可以将自身所制作的电视综艺节目版权出售给各大互联网视频网站，例如，《向往的生活》《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等综艺节目，受众群体除了在电视上进行观看，还可以同时在优酷、腾讯等视频网站中进行观看；其次，各大电视台可以利用互联网和新媒体技术创建自身专属的网络播放平台，例如，湖南卫视自创的“芒果TV”就属于电视媒体自己创作的网络视频播放平台，通过该平台，不仅提高了电视综艺节目的知名度和影响力，而且也提高了湖南卫视电视媒体的综合效益；最后，电视台要加强与影响力较大的视频网站的合作关系，以便可以相互吸引，借助彼此的优势，共同研发新的电视综艺节目营销方案，这样才能更好的顺应新媒体时代潮流，达到互利共赢的发展目标。

2.2.2加强电视综艺节目内容的创新

在我国传统媒介中，广播电视一直是受众较为喜爱的信息传播途径，因为其信息内容具有较强的感染性和真实性，所以，广播电视编导就要紧紧抓住这一行业特征，利用各种新兴媒介，来积极创新和丰富电视广播节目内容，进以在提高节目质量的基础上，有效获得受众满意度，提升广播电视收视效益。例如，现下各大卫视所推送的明星真人秀节目就是结合当下受众心理需求，邀请时下最火、最热的影视明星、歌手等来参与节目录制，如：《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》等，这些电视综艺节目不仅让广大观众对自己的偶像进行近距离的了解，增近与明星之间的心灵距离，而且充满特色的剧情安排也会激发受众的收看兴趣，使其对电视节目内容所呈现出的轻松、活跃、愉快的节目氛围所深深感染，进而沉浸在趣味十足的电视情境中难以自拔。由此可见，这些電视综艺节目的收视率之所以保持在超前位置，一方面因为其符合现下新媒体时代发展需求，满足广大受众口味，另一方面是因为节目内容十分丰富多彩，并且还能与观众实现双面互动，将受众者转变为节目传播人员和参与人员，所以获得的收视效益十分显著。

2.2.3积极争取广告投资优势

高质量、高收视率、高口碑的电视综艺节目不仅能够为电视台争取更多的广告利益，而且也为各广告投资商提供了良好的广告宣传空间，使其获得丰厚的商业效益。但若是电视综艺节目的广告投放价格不合理，则不仅会给节目营销带来一定的阻碍，而且也会降低各大广告投资商的投资兴趣。因此，为了扩大电视综艺节目的影响力，就要根据相应的规范要求，合理制定平台广告投放价格，争取最大的广告投资优势。另外，电视综艺节目还要根据当下受众群体的喜好，对广告植入形式进行不断的创新，以便可以研发出新的衍生品，更好的提高节目收视效益。例如，浙江卫视推出的电视综艺节目《王牌对王牌》，这档综艺节目不仅拥有较高的收视率和受众满意度，而且其广告植入模式也是十分新颖，得到了很多广告赞助商的认可和支持，为电视平台获得了较大的经济效益。

结束语：

综上所述，新媒体时代的到来，给传统电视综艺节目营销工作带来了较大的冲击影响，因此，为了更好的顺应时代潮流，就要不断的对节目营销策略和方案进行改革创新，不仅要扩大网络平台宣传渠道，而且还要加强电视综艺节目内容的创新，争取广告投资优势，这样才能提高节目质量，获得理想的电视媒体效益。

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[4]万乾红.新媒体背景下电视综艺节目营销策略[J]电视指南， 2018，10：26-27

作者简介：

王鹏（1990—），男，籍贯：河南省开封市，民族：汉 职称：初级导演，学历：大学本科单位：湖南广播电视台卫星频道.