非遗消费活力与潜力巨大

小唯

中国文化和自然遗产日期间，在文化和旅游部非遗司、广东省文化和旅游厅指导与支持下，唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心共同发布首份聚焦当代非遗消费的《2019年非遗新经济消费报告》（下称“《报告》”）。

《报告》结合唯品会电商公益平台唯爱工坊两年来的运营探索，从电商时代非遗活化传承模式探析、非遗生产端特征及变化、非遗消费端市场特征及变化三大部分，揭示非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。《报告》显示非遗时尚产品覆盖品类日益丰富，且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升，消费升级打开非遗消费新市场，助力精准扶贫，“非遗新经济”效应初露。

非遗市场前景喜人

《报告》从非遗生产端、行业端、消费端等多个维度进行梳理与分析，在行业聚力、非遗传承人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等方面为政府、机构、品牌等提供智库支持。唯品会集团党委书记、副总裁黄红英介绍，唯爱工坊充分发挥唯品会的电商平台优势，使非遗走出“山间”，让千百年来的民族传统工艺焕发新生，重新融入现代生活。两年来，唯爱工坊立足非遗新经济发展的实践，为非遗活化与传承提供了新思路，为非遗重回大众生活获得迭代发展探索了新模式。

在非遗生产端特征及变化层面，《报告》显示非遗手艺人数量持续增加且年轻化趋势明显。其中，唯爱工坊第二年度合作的非遗手艺人数量，较第一年度增长7倍，其中“90后”非遗手艺人数量较往年大幅提升，“00后”非遗手艺人也陆续开始加入非遗传承队伍。

同时，唯品会公益也借助企业自身平台优势，吸引多方资源加入到非遗传承与活化队伍当中，呈现共创共赢局面。唯爱工坊第二年度销售额为第一年度的14.8倍，非遗产品市场接受度显著提高。报告还发现非遗消费呈现出年轻化趋势，“90后”更以235元的客单价名列首位，近五成消费者主动开始主动搜索和了解非遗产品。富有特色的非遺手工技艺激发共创方大量的设计灵感，成为各大时尚品牌激发自身活力、刺激品牌新一轮创新的良好契机，非遗消费的年轻化趋势也让品牌更全面、立体地触达年轻人市场；纯手工的温度、价值与文化底蕴所产生的高溢价认知。真正让非遗传承实现自给自足的良性循环。

“非遗新灵感”持续上线

“非遗新经济”日渐趋好振奋人心，示范效应正在持续扩散。作为在文化和旅游部、国务院扶贫办确定的第一批“非遗+扶贫”重点支持地区的深入实践，唯品会驻四川凉山传统工艺工作站在今年2月正式成立，为当地注入“非遗+时尚+电商+扶贫”的非遗新经济模式，助力脱贫攻坚。

历经三个月的探索运营，工作站首批成果已亮相于唯爱工坊“非遗新生·夏上新”专场。这批彝族非遗时尚产品由唯爱工坊携手飞亚达、生活在左、品立、本那等多家知名品牌、以及中国妇女发展基金会妈妈制造项目、北京服装学院及独立设计师共同推出，设计师与彝族非遗手艺人的创意碰撞，让非遗再次焕发新生。其中，彝族银饰“拂星”、彝绣马齿纹斜挎包等多款已上线开售，民族风格与时尚元素巧妙搭配，多款产品备受热捧。

至今，唯爱工坊已踏遍全国13个省份，推出30种非遗技艺的200余种时尚产品，为5000多名绣娘带来超过千万的收入，同时让消费者能购买到品质与文化、时尚与传统兼具的非遗时尚好物。更为非遗活化传承模式提供了极具参考意义的蓝本。