“光线”暗淡，告别那束“青春的光”

李晓光 石丹

复制IP？

爆款到底是运气还是技术？找到下一个功夫熊猫和齐天大圣，是这些影视公司共同的“难题”和“功课”。

虽然拥有《疯狂的外星人》《千与千寻》《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》以及《雪暴》等一众IP，也并没有让光线传媒（300251.SZ）的2019上半年过得更好。

7月15日，光线传媒发布了上半年业绩预告，预计今年上半年盈利8500万元至1.05亿元，较去年同期的盈利21亿元，下滑95.02%～95.97%。

此外，光线传媒预计2019年上半年度非经常性损益为3000万～4000万元，较上年同期大幅减少，主要是由于上半年同期，光线传媒确认了出售所持有的新丽传媒集团有限公司的股权产生的投资收益较高所致。

对于光线影业利润大幅度下滑的原因，以及如何扭转净利润下滑的困境等问题，《商学院》记者向光线方面发去采访函，截至发稿对方并未回复。

官方数据显示，截至2019年6月30日，国内总票房为311.7亿元，相比去年同期320.35亿元，同比减少2.7%；总观影人次为8.08亿，相比去年同期9.01亿，同比减少10.3%。

国内电影票房和观影人次双双下滑，影视行业也随之进入了寒冬期，在这样的情况下，光线传媒还能扭转颓势吗？

上半年利润大幅度下滑

经历了多年的高速发展之后，中国的影视行业步入挤泡沫的阶段。最明显的表现是，2019年上半年大多数影视公司的利润出现了大幅度下滑。

据了解，在已经发布半年报预告的16家公司影视公司中，有13家的净利润出现了同比下滑，占比高达81.25%。

其中，华谊兄弟预计亏损3.24亿元～3.29亿元之间，亏损幅度最大。紧随其后的为ST中南，预计亏损1.32亿元～1.55亿元之间。

相对来说，光线的状况要略微好点。公告显示，上半年预计净利润为8500万元至1.05亿元，尽管同比下滑，但依旧处于盈利状态。

对于其中的原因，光线传媒方面表示，电影业务利润较上年同期出现下降，主要是本报告期的电影成本较上年同期有所上升所致，同时报告期内电视剧业务利润较上年同期也小幅下降。

据了解，在今年上半年，光线传媒共有七部电影计入报告期票房，包括《疯狂的外星人》《千与千寻》《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》以及《雪暴》，总票房达28.16亿元。

但在这七部电影中，也就《疯狂的外星人》和《千与千寻》票房破亿元，其中，《疯狂的外星人》的票房为22亿元，占总票房的78%以上。

其余五部电影票房表现的都并不如人意，部分电影票房只有数百万元，如《阳台上》最终累计票房仅拿到了397.4万元。

电视剧方面，光线传媒上半年有《八分钟的温暖》《逆流而上的你》《听雪楼》等作品计入报告期，其利润较上年同期也出现了明显下降。

在公告中，光线也强调非经常性损益的退坡，也导致了利润的减少。2018年3月，光线传媒以33.17亿元的价格，将所持有的新丽传媒27.64%股权出售给了腾讯。

今年上半年，由于非经常性损益预计只有3000万～4000万，投资收益大幅减少的光线传媒，业绩水平瞬间被打回了原型。

如果仔细分析来看，光线在第一季度的净利润是9160.38万，而半年度业绩预告是8500万元至1.05亿元，换而言之，在第二季度光线传媒基本没有盈利。

這或许与在第二季度光线传媒几乎没有拿的出手的作品有关，仅靠从国外引进的动漫《千与千寻》撑场面，企业影片的票房惨淡。

移动影院创始人高群耀在接受《商学院》记者采访时表示，电影行业的投资风险极高，在真正进入电影院之前，没有人会准确预测其市场表现。而影视公司的业绩水平，会随着票房收入的波动而发生变化。一旦票房的表现不如人意，其营收、利润也有可能随之下滑。

国信证券发布的报告预测，在2019年光线净利润达到7.0325亿元，同比会下降48.8%，当然这还是在其接下来的电影票房表现达到市场预期的情况下。

光线还懂青春吗？

2011年，光线传媒有限公司总裁王长田确立了光线的年轻化策略，即主攻年轻群体。在他看来，国产电影潮流变化很快，但基本由年轻人的喜好带动。

随后在《致我们终将逝去的青春》《分手大师》《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》等一系列票房大卖的青春片中，均出现了光线的身影。

借此，光线传媒在青春片领域打出了声誉。有业内人士向《商学院》记者透露，这样的好处在于一旦有青春片的题材要制作，会第一时间想到光线，从而保证光线有更为丰富的作品来源。

越来越多的海外大片抢占市场，青春片的发展空间会逐渐被挤压，当然青春片故事情节套路化，没有太多新意，也加速了观众的流失。

光线也围绕青春片进行了产业链条的布局，如成立了青春光线子公司孵化优质作者。在王长田看来，青春光线在整个光线生态布局中，会是上游IP孵化的重要的一环。

实景娱乐要想取得成功最为关键的因素是要有强大的IP输出能力，否则很容易昙花一现。

此外，光线还投资了一系列游戏、社区、网站等内容产出公司，其目的是通过股权投资绑定项目方的优先投资权，从源头上占尽潜力IP的发掘先机。

但自从2016以来，光线在青春片的表现就没有在延续过往的辉煌。在参与的多部青春片电影中，只有《悲伤逆流成河》和《谁的青春不迷茫》实现了票房过亿。