欧洲人网购中国商品成潮流

本报驻德国特约记者 青木

“欧洲人热衷网购中国！”德国《焦点》周刊近日称，越来越多的欧洲人从中国电商App如AliExpress、 Joybuy、 GearBest、Banggood等购买中国商品。在中国电商App上开店也成为中欧企业的新潮流。

国际邮政公司今年3月公布的“欧洲电商报告”显示，受访者最喜欢通过移动端（38%）购物，2018的跨境包裹中，38%来自中国，其次是美国（15%）。与此同时，欧洲各国通过电商App购买的中国商品也在不断增多。瑞士《商报》称，仅瑞士2017年接收来自中国的包裹就超过1000万个，比2015年增加了2倍多。

家住苏黎世的瑞士银行白领米娅对《环球时报》记者表示，自己每周都会在AliExpress等几个中国电商App上购物，主要购买一些服饰、小电器、手机套、家居装饰、日常用品等。“我花了不到1.5瑞郎，就买到一个手机套。一件连衣裙也才19个瑞郎。实在太便宜了，且不需另付邮费。要是在瑞士，这些物品的总价都要增加5到10倍。”

中国电商为什么能以这么低的价格在欧洲市场销售？德国科隆大学经济学者罗多夫向《环球时报》记者点出中国电商的一个重要优势。在万国邮联目前的终端费框架下，由于中国属于发展中国家，在跨境邮寄中只需向邮件抵达国缴纳较低的终端费。比如，从中国寄到瑞士的小包裹，中国电商只需花1-2瑞郎的邮费，而瑞士电商同样的包裹在国内寄送却要花7瑞郎。而且，欧洲大多数国家的收件人在接收此类包裹时，既不用缴付关税，也无须支付增值税。

“欧洲的低价文化也是中国电商受到青睐的原因。”罗多夫指出，近年来，欧洲经济不景气，贫富差距拉大，诞生了更多的低收入人口，这部分人尤其喜欢中国商品。即使中产及高收入阶层，对“中国制造”也越来越喜欢。他们平时在App上购买中国商品，省下钱用来旅游。

许多欧洲年轻人还向《环球时报》记者反映，中国商品很重视新科技元素，符合当今发展潮流。家住慕尼黑的奥利弗通过电商App买了小米的电动滑板车。他说，中国的小米、华为、联想等品牌在欧洲声誉很高，已经走在科技发展的前列。

“在中国电商市场日趋饱和，竞争白热化的时期，中国电商应该走向欧洲。”在德国杜塞尔多夫经营网络销售多年的华商、中欧经济顾问王苹对《环球时报》记者表示，中小型电商可以在AliExpress、Wish等电商App上开店。这些平台App与传统的亚马逊、亿贝不同，后者在德国等国家都有大型仓库。

许多中国电商也会把商品先发到这些仓库，然后由亚马逊帮助发货。这样做虽然发货时间短，但电商必须缴纳当地的税款。而在AliExpress等平台上的中国电商，一般都是直接自己把商品寄给欧洲客户，时间通常要2周到2个月，但多数不用缴纳当地税款。“如果是大型机构，也可自己制作电商平台App，然后在平台上销售自己的商品，或者吸收其他较小的电商加入平台，向后者收取推广、管理等费用。”王苹说。

在电商平台上销售中国商品也要注意许多问题。首先，不能卖假货。如果被欧洲方面调查证实卖假货，商家不仅会面临巨额罚单，甚至可能遭到刑事诉讼。

其次，不偷税漏税。多年来，中国电商通过各种手段避开欧盟国家的高税收，比如一些货物通过英国海关进入欧盟，因为英国进口税较低。不过，随着英国脱欧，这种“优势”恐怕会消失。同时，许多欧洲国家已提高对中国电商的征税。比如德国，自2019年1月起，要求亚马逊、亿贝等电商为其平台上的网店做缴税担保。这些做法将提高中国电商的价格压力。不过，由于欧洲各国税收政策不同，中国电商仍可以因地制宜制定对策。

在营销上，中国电商要入乡随俗。要特别注重节日营销，在圣诞节、新年、复活节、情人节、母亲节、夏末促销、冬末促销、黑色星期五等节日推出特定产品，给予折扣等。当然，电商也可以把中国的“双11”等引进来。▲