浅析美国电视业现状

顾杨

摘要：在传媒领域，美国可谓是商业电视体系最为发达和完善的国家之一，无论是内容生产还是技术创新，都处在世界前沿。传统媒体、新媒体以及近来大热的“融媒体”，我们眼见耳听了许多新兴的概念，传媒格局的变化已是不争的事实，即便是美国这样成熟的电视大国，也同样面临着由于互联网和社交媒体的冲击而产生的行业阵痛。美国传统媒体在发展理念、经营模式等方面已经做出了积极的应对，一些做法对我们是有启示和借鉴意义的。

关键词：新媒体 融合 美国电视业

在传媒领域，美国可谓是商业电视体系最为发达和完善的国家之一，面对已经发生改变的传媒格局，美国传统媒体做出了积极的应对。

一、主动布局新媒体

面对新媒体的蓬勃发展，美国的传统媒体已经处在深度变革之中。

（一）入股。为了应对新兴媒体发展，美国传统的四大电视台即哥伦比亚广播公司（CBS）、美国全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、福克斯广播公司（FOX）四大电视网为代表的、商业上非常成功的电视媒体早就开始了主动的变革和布局，在传播模式上主动融合。

早在2007年3月，NBc便与FOX、Disney这三大广播电视巨头对视频网站Hulu注入资金，分别拥有32%、31%、27%的股权，2008年3月该网站正式上线，仅仅一年的时间就跻身美国视频服务的前10名，广告收益7000万美元，用户规模500万户，2014年初CBS也加入了该网站的阵营。到目前，该网站在美国的市场普及率位居第四位，紧跟Facebook和Twitter之后。

（二）渠道。早在2012年，CNN便与热门社交媒体YouTube合作，直播美国总统大选。YouTube成立于2005年，成为年轻人的网上聚集地，已然形成了谈互联网和社交媒体必谈Youtube的局面。CNN之所以会向Youtube抛出橄榄枝，最重要的原因就是想借助传播渠道，扩大自己在年轻人中的影响力。

（三）内容。洛杉矶CurrentTV有一档名为“The Young Turks”的节目。之前它在Youtube网站上的点击量高达每月3000万人次。Current TV作出了购买并在电视台播出的尝试。在广告运营方面，这档成功的节目不仅保持了原有传统媒体的广告投放，还开辟了在互联网上的占有和盈利空间。

二、传统媒体的竞争力

（一）新的增长点。新媒体的出现已经彻底改变了人们的收视方式和习惯，受众可以通过网络看到传统节目的视频回放，视频点播业务中的广告播放成为传统媒体新的广告增长点。相关人员大胆测算：假如视频点播业务在一定程度上取代传统的回看模式，年度广告的营收可以增加近4亿美元。

（二）直播的优势。美国大多数的电视节目制作机构十分重视电视新闻的现场直播，视新闻直播作为抢占市场的生命线传统媒体在做好新闻、讲好故事和深度调查报道方面的能力在竞争中拥有绝对优势

（三）公信力强大。传统媒体多年来积累了极强的公信力和影响力，受众的信赖度极高，这一点让很多新兴媒体望尘莫及。传统媒体继续保持并加强培育已有的良好口碑，巧妙利用公信力和影响力促进自身发展，也是优势所在。

三、社交媒体

根据美国AC尼尔森公司的数据统计，美国18-34岁年龄段的群体社交媒体的使用时间总和是6小时19分钟，在18岁以上全人口的媒体使用时间综合中占有了24%，美国观众每天观看社交媒体视频的平均时间是47分钟。这个数字还在呈现明显上升的趋势。

（一）开设账号。在美国几乎所有的优质传统媒体都在社交媒体上开设了自己的专门账号，定期发布与节目内容相关的视频。有些电视台在遇到突发新闻时，会选择首先在社交媒体预热，抛出与事件相关的物料吸引人们的关注，然后才有电视直播，比如2016年曼哈顿的爆炸案报道，各大电视台基本都是采用了这样的方法，这是将社交媒体的观众导流引入传统媒体的成功案例。

（二）有效信息来源。因为社交媒体的出现，百姓可以将身边的新鲜事上传到社交媒体与人分享，无形之中变成了新闻事件的“传播者”，这给了传统媒体的记者更贴近生活、更有效的新闻来源。比如哥伦比亚市遇到的暴风雪灾害，当地电视台根据社区居民上传的新闻线索展开直播，受众粘性增强。

（三）提供用户大数据信息。由于社交媒体是基于互联网技术而产生的，因此可以直观获得用户的数据反馈，比如用户的年龄、学历、性别、爱好等等。由于传统媒体和社交媒体的深度融合，在未来这些大数据或可指导电视媒体调整选题方向、切入角度，继而拓展到广告领域的精准有效投放。

四、对我国传统电视业的思考

（一）以互联网思维完成传统媒体的转型运营。在传统媒体高唱改革之歌的同时，要加快完成产业化和市场化转型，将可能实现市场化运营的业务推向市场，建立起与资本市场对接的基础条件，使传媒业高度市场化、专业化，成为真正的市场主体。

（二）重视移动终端传播。受众的收视习惯已经发生改变，尤其是年轻群体，更注重移动终端的收视体验。从爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站来看，移动端的播放占比量已经超过85%，播放时长接近90%。短视频符合移动传播规律，将多年培养的“讲好故事”领域的优势发挥到短视频制作中，以互联网思维重塑内容生产流程也是传统媒体融合轉型的重要路径。

（三）注重培养互联网思维的全能型人才的培养。近年来，美国传媒行业陆续设置了许多新兴工作岗位，比如受众分析员（Audience Analyst）、应用技术创新引领员（Creative Lead of Applied Technologies）、社交媒体和社区编辑（Social Media andCommunity Editor）、社交媒体信息监测员（Director of Social Discovery）等，积极探索融媒体环境下的传媒市场运营和创新，推动业务发展。对于我国传统媒体的从业人员而言，应加强业务能力的全面培养，人人都可独当一面，适应新媒体发展的要求。

经历了百年发展的美国传统电视业，在面对当下传媒格局会因技术革新而产生变化的客观实际时，积极拥抱并主动融合。完善自身以积极态度面对并顺应历史潮流，迎接任何可能的变局和挑战，是传统媒体人绕不开的道路。在这个前提下，未来，依旧可期。