城市会展业可持续发展分析

段云鹏

摘要：我国会展业发展迅速，在极大拉动经济发展的同时，也暴露出同质化竞争严重、市场化程度低、联动效益低、组织管理落后等诸多问题。通过分析我国会展业存在的问题，找到会展业提升改革的方法，探讨会展业可持续发展路径。

关键词：会展业 专业化 品牌化 可持续发展

会展业作为构建开放型经济的重要平台发展迅速，在我国已取得良好的综合效益。同时也无可避免的产生了一些负面问题，主要包括：重复题材展会过多，同类型展会同质化竞争严重;市场化不够，政出多门，协会过多参与办展;参展企业国内品牌多，国际化品牌少，国际化程度低;会展公司品牌不突出;会展法律法规不健全，会展行业缺乏自律;缺乏高素质的会展专业人才;跨行业联动差，展会综合效益低。盲目追求数量和规模不是会展业健康发展之路。如何找到适合自身经济基础的可持续发展之路是目前很多城市会展业面临的关键问题。

一、会展专业化

专业化是会展业可持续发展的基础条件，会展专业化包含人才专业化、运作组织专业化、展会展品专业化。

（一）会展人才的专业化

会展业所需人才是复合型的人才，需要具备组织、沟通、创新、协调和市场开拓等综合能力，许多会展经济发达的城市都重视会展专业人才的培养和引进。目前我国会展教育形成专业教育和社会职业培训两个分支，包括学位教育、职业资格和职称培训三个层次，这些教育体系和培训机构集中在北京、上海、广东、港澳等地，内地较少，造成我国会展业的培训和教育的专业设置、课程设置和教材使用都比较混乱，会展业教育滞后于会展产业需要。

（二）运作组织的专业化

会展业的招待和服务工作越来越专业化，逐渐形成了专业的细分的展览管理公司，随着会展竞争的日趋激烈，越来越多行业协会把隶属于自己会展活动部分或全部交由专业会展公司去运作。目前我国会展业还存在一定的垄断，政府部门、行业协会既是会展组织者，又是会展的管理者，又是会展项目的实施者，造成专业化的运作服务较差。因此，改革非市场化低效率的运作模式，实现市场化的高效率的专业化合作与分工是会展业可持续发展的必要保障。

（三）展会展品的专业化

虽然国外会展发达地区举办的综合性博览会不少，但更多的是以一种商品、一种技术和一种服务为主题会展活动。这种专业性的会展一般都只对专业人士开放，它要求參展商是业内专业公司，观众也是专业人士或公司，这种展会有利于提高展会的针对性和操作性，投入小产出大，深受广大会展公司和参展商的欢迎。

二、塑造会展品牌

品牌展会是会展产业的生命线，一个品牌展会能带动行业经济、社会综合发展，能引导行业发展方向并对本行业具有指导作用。

（一）整合相关资源，打造强势品牌

充分利用各种渠道和资源，发挥不同利益主体对展览项目的支持。目前国内会展主要依靠经验，进行行业整合，形成具有竞争力的国际品牌竞争机制。从而保障品牌展会能够可持续发展。培养具有竞争力的国际品牌离不开专业的培养，需要媒体的支持与认可。只有寻求更广泛的跨界的合作机制，才能形成具有竞争力的管理服务模式。

（二）树立长期品牌战略理念

打造一个展览会品牌是长期战略思维。一个品牌展会需要时间的积累和沉淀，企图只办一两次展会就能做到塑造品牌是不现实的，所以展览公司需持有长期发展的战略思维。政府、协会、公司协作制定中长期会展品牌战略规划，把价格竞争转向附加值和无形资产的竞争，从现场管理到产品的改进，从展会培育到项目的合作，要始终贯穿品牌管理理念提高展会的品牌价值，提升展会在参展商、专业观众和公众心目中的形象。

三、会展业与区域经济的协同发展

会展经济是一个城市经济、科技、文化等多方面实力的综合体现。从国内外会展经济的发展来看，许多品牌会展、会展名城的发展和区域产业基础密切相关。同时紧密加强跨区域合作，避免区域间的恶性竞争，共同致力于做大会展经济是促进会展经济可持续发展的重要因素。

四、会展业可持续发展的保障

构建与会展业发展现状和发展趋势相适应、与市场经济相适应的会展经济运行体制，建立起政府监管、法律保障、企业自主经营的会展运行体制是会展可持续发展的基础保障。

走市场化道路，加强宏观调控，为会展业健康发展创造良好的市场环境。会展业要走市场化、产业化的道路，积极吸取国外会展业的发展经验，在市场竞争中不断发展壮大。政府改革行政审批体制，由过去的直接主办转为加强宏观调控，由经济管理职能转到主要为市场会展主体服务和创造良好发展环境上来。政府应当作好中长期规划、发展战略、产业政策等，促进会展市场的公平竞争和资源的合理配置，把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，切实为会展业的发展创造良好环境。

建立健全会展法律法规，加强行业自律，用法律制度有效规范会展业，加强对非市场行为的控制与管理，为会展业创造公平竞争的市场环境。同时组建国际或地区性会展业协会，负责制定会展业的协会章程、行业规章，对会展业市场的不正当竞争、欺诈行为进行监督，以维护会展市场的公平竞争、保证会展市场的健康发展。

加强会展专业人才的培育，开展会展理论研究、培育会展专业人才，抓好高等院校会展专业教育和研究机构、培训机构的会展职业教育，在教材、师资、科研成果、认证培训和中外办学等方面不断突破，培养高素质会展业人才。