全媒体背景下电视文艺晚会的重新架构

□文｜王宝玉

(作者单位：沧州广播电视台)

随着“互联网+”的兴起，5G网络的快速发展，移动智能终端迭代，自媒体时代来临，梨视频﹑快手﹑抖音等娱乐形式受到人们的追捧，导致文艺﹑娱乐方式﹑媒体格局﹑传播方式发生巨大变化，这使得电视文艺工作者面临新的挑战。广大电视文艺工作者应该顺势而为，应势而动，准确分析受众心理，借鉴和利用新兴媒体的传播手段，增强观众的参与性与互动性，采取更为先进的电视表现手段，吸引受众保持对电视文艺晚会的关注，增加主流媒体的影响力与引导力。

观演互动性要进一步增强

在传统的电视文艺晚会中中，娱乐是单向性的，观众只能被动接受电视文艺工作者提供的“娱乐形式”和“娱乐内容”，没有选择更没有互动。但现在，观众成了真正意义上的“娱乐主人”，电视娱乐要变得“随心所欲”，因此许多文艺晚会都运用直播方式与新“茶话会”形式，打破了传统的剧场式观演关系，让观众更多的参与到晚会的节目当中，进一步增强互动性甚至让观众成为“主角”应该是今后节庆晚会的发展方向，而这种趋势一定程度上不单单取决于导演的创新思路，还在于技术的发展。这一趋势很可能有以下两种发展方向：

观众评论影响晚会串词。要更大程度提升晚会的互动性，有计划将移动设备作为参与晚会节目创作的工具，将观众对晚会的意见建议﹑观看感受﹑对节目和演员的评价等内容通过微信﹑客户端﹑留言等方式实时传递到晚会现场，节目中的内容或者主持人的串词与观众发送的评论内容相关联，对观众的评论做出反应，更大程度上实现观众的互动参与，以保持电视文艺晚会的关注度与收视率。

观众表现成为晚会视觉元素。在各大地方卫视中，观众的反应镜头明显增多，导演有意识的将观众纳入晚会表演当中，他们的喜怒哀乐成为节目展现的一部分。这样一来既能有效提升晚会的互动性，同时也使得节目感情的传达更加具有感染力。

与新媒体融合互动

对新媒体娱乐形式的借鉴。目前，人们的观看方式已经摆脱了单一媒体终端的限制，手机媒体的出现带来了娱乐的个性化革命。手机的数字娱乐平台将使人们的娱乐活动变得更灵活﹑更方便﹑更快捷，人们的娱乐心里也变得更加不稳定和随心所欲。“娱乐集体主义”也将会变为“娱乐个人主义”，而且人们观看的内容与形式也变得越来越个性化和去中心化。据抖音官方的数据披露，截止到2018年底，抖音平台日活已突破2.5个亿，月活达到5亿，已经成为当下最火爆的短视频平台。庞大的用户群体所带来的流量资源，以及抖音爆款频生的体质，都让其借高流量曝光之势，夺下娱乐营销新阵地。因此在电视文艺晚会的节目选择中，也可以有选择的挑选各类“网红明星”出演，让有表演才能的普通人成为晚会的演员，使观众在观看别人表演的同时，也享受自己出演带来的满足与乐趣。

利用新媒体放大传播效应。在文艺晚会演出前利用新媒体造势为晚会预热，演出过程中利用移动直播提高收视率和观众的参与性，实现传播效益最大化。今年1月28日，河北省沧州广播电视台把2019年春节电视联欢会的舞台搬到了扶贫村南皮县寨子镇王厂村，晚会演出前他们充分利用广播﹑电视平台与新沧州客户端﹑新沧州微平台轮番造势预热，演出现场利用移动直播车实现广播﹑电视直播与新沧州客户端﹑新沧州微平台信号共通，同步直播，大大提高了收视率和观众的参与热情，当天直播点击突破150万，收获点赞近1万，网信参与留言互动5千多条，在春节期间，直播回放继续受到广泛关注，累积点击量达到212.24万。

新旧民俗的有机融合

电视文艺晚会的创新离不开内容上的与时俱进。对于春节而言，旧民俗包括贴春联﹑贴年画﹑剪窗花﹑全家一起包饺子﹑放鞭炮等等，追溯起来有上千年的历史。然而在新的时代条件下，一些传统民俗继续保留而另外一些民俗逐渐被人们所遗忘，作为晚会创作者而言，如果选材一直停留在旧民俗之中，就会失去晚会与时俱进的时代气息，也会丧失一大批观众。近几年包括央视在内的各个春节晚会的节目中都或多或少的融入了“微博短信拜年”﹑“过年去饭店吃年夜饭”﹑“过年淘宝买年货”等一系列春节新民俗内容，给观众耳目一新的感觉，使得节目内容与百姓的生活十分贴近，并且增强了晚会的喜庆氛围。

晚会节目融合度的加深拓宽

节庆晚会的内容需要不断丰富﹑不断发展，晚会节目的创新需要内容与形式多方位的融合。

电视晚会自身节目内容处理方法的互相借鉴。目前一些卫视的春晚采用的“语言节目感情化，歌舞节目语言化”的方式已经取得了一定的成功，在语言类节目中设置动情点，传递主流思想，可以有效地规避语言类节目的低俗化倾向，同时有利于感情的抒发。而运用语言类节目的方式包装歌舞节目，在歌舞节目中赋予喜剧色彩，符合春节喜庆祥和的节日气质，也是提升歌舞节目收视率﹑打造创意点的有效形式。

电视晚会与其他艺术形式的相互融合。传统电视文艺晚会注重晚会节目的综合性，缺乏与电影﹑电视综艺等艺术形式的融合。在传统节庆晚会表现形式日益被受众所厌倦的情形下，将节庆晚会的节目与其他艺术形式结合是一种可行的尝试。上海东方卫视的春晚中实现了这一点，首先将电视晚会与电影发布会进行合作，实现了影视剧主要明星零片酬加盟晚会，在丰富晚会明星阵容的同时宣传了影视作品，实现了双赢。例如电影《小时代》的主演在导演郭敬明的带领下，出演了东方卫视春晚的开场微电影。郭敬明本人﹑演员杨幂﹑郭采洁﹑郭碧婷和谢依霖上演精彩开场，并演唱歌曲《恭喜恭喜》，与在现场的罗志祥形成互动，引出开场歌舞。对于《美丽的契约》栏目组，导演组将他们安排成为访谈节目，现场设计了三个环节，让宋丹丹﹑范明﹑林栋甫等几个演员在舞台上进行游戏比拼，取得了不错的效果。而电影《北京爱情故事》剧组，则在东方春晚上上演了“男人帮”对决的好戏。四个主演在台上进行访谈，并引出导演陈思成与佟丽娅的歌曲MV片段，引发了晚会的一个小的动情点。第二个形式创新则是将近些年来受重视极高的电视真人秀节目与晚会结合，通过小片形式将二者进行融合，塑造出晚会的一个动情点。室外真人秀是近年来中国电视荧幕最受关注的节目形式，经过精心策划，一种新的春晚节目样式渐渐诞生。导演组改变传统室内晚会的单一概念，结合“情暖东方”的主题，将室外真人秀元素融入节目中，设置节目的场外拍摄部分，邀请东方卫视《中国梦之声》全国总冠军李祥祥，配合主持人林海，当下最红男星钟汉良，通过易容化妆技术来完成明星回家，与亲人团聚的任务。利用小片形式将这一动情点自然展露，将明星最普通﹑最温情﹑最质朴的一面以室外真人秀的形式展现在观众面前，给予观众不一样的情感体验。

电视文艺晚会的创作应尽可能贴近百姓生活，注重“情”与“趣”的融合与展现，并且积极融入新的节目素材与节目形式。同时，晚会舞美设计也应为晚会节目内容的表现提供支持，塑造自身的灵魂特色，不应“抢戏”节目本身，其设置安排不仅要提供视觉美感，同时需要和节目进行更好的配合，在人物形象的内外塑造，扩展动作﹑舞台空间，分隔舞台区域，提供上下场空间，创造情调气氛，揭示主题思想等多个方面都应有所体现。

总体来看，由于近些年节庆晚会过度追求舞美技术的升级与明星阵容的作用，忽视了内容创新本身，因此重新回归到“内容为王”的道路需要时间与耐心，但各个电视台的探索已经展现出了电视工作者的决心与努力，相信这些探索都会为今后节庆晚会的不断发展与创新提供宝贵的经验，也相信富有中国特色的电视文艺晚会会继续保持顽强的生命力，继续引领中国电视文艺的发展方向。