插画设计的视觉修辞

李宝亚 佟慧敏

华北理工大学，河北唐山 063210

一、视觉修辞概念

视觉修辞最早是在20 世纪60 年代由法国着名文学理论家和评论家，结构主义代表罗兰巴特和他的弟子，传播学者杰克斯杜兰德提出的[1]。所谓的视觉修辞是巧妙地选择和安排在传播中使用的各种视觉组件以便最大化传播效果的技能和方法。视觉修辞的内涵包括以下三个方面：一是以语言视觉修辞；二是图像视觉修辞；三是综合视觉修辞。插画设计的视觉修辞则属于图像视觉修辞范畴内的。插画设计是一种信息的艺术表现形式，而视觉修辞使插画设计的艺术性得以彰显。

二、插画设计中常用的视觉修辞手法

（一）拟人手法

插画设计中的拟人化将没有生命迹象的动物或物体与人类进行比较，使它们具有与人类相同的特征和情感。拟人化在插画设计中非常普遍，可以说是增强情感属性和吸引力的有力工具。

为了使画面更具表现力并更好地塑造角色，插画家通过换位思考，即在心理上使自己成为一个特定的角色。使自己站在特定角色的角度看待事物[2]。正因如此，拟人变得更为亲切与合理。那些有情感和悲伤的动物似乎和人类有着同样的感受，甚至桌子，椅子，长椅，树木和鲜花也可以唱歌，跳舞和传达思想。如图一《我生气了》，小猫穿着背带裤，做出生气的表情,就像一个生气的小朋友一样。

图一

（二）夸张手法

作为视觉修辞手段的夸张也是插图设计中常用的艺术手法之一，其表现特征也可以理解为插图设计的特征。虽然插图设计中的夸张体现在诸多方面，但在造型上的夸张表现形式居多。例如，角色或动物的某些特征，可能是大眼睛，高鼻子，或动物的长尾和肥胖的身体。插图画家经常选择具有强烈特征的人物，事物和事物被夸大。特别是在儿童插画类别中，夸张的特征得到了充分发挥。一些主要内容被夸大了，因此可以更清楚地传达图片信息。如图二是绘本《红葫芦》中的插画，人的脚趾夸张的长出了眼睛和密封夸张的面部特征。人们视觉的中心就落在了那些夸张特征形状成为画面的，就如同戏中的主角光环散发着光芒。

图二

（三）对比手法

在一个图像中放置具有显着差异的两个元素可以产生对比效果，这将增强双方的基本特征。使图像更生动，更动感，更有活力。对比不仅强化了各种元素的属性，而且使元素之间的相互关系更加有趣和令人印象深刻。对比技术可以为插图带来戏剧效果，继续丰富插图设计的视觉语言，为插图设计带来新思路。如图三是《男女颠倒的世界》中部分作品，但男女颠倒的世界，不仅引发我们视觉上的异物感，也引发了我们对当前社会存在的男女差异进行重新的思考和认识。

图三

（四）重复手法

插图设计中的重复是一种修辞现象，其中三个或更多相关或相似的场景被排列在一起。插图设计的反复修辞在视觉上得到了说服，可以获得真实的证据，充分的吸引力和强大的沟通效果。如图四插画所展示，职场中的每个人都带着同样的笑脸面具，表面上大家都笑脸相迎，然而面具后面却是千奇百态最真实的面孔。

图四

（五）比喻手法

比喻修辞无论在语言上还是视觉表现上都是最为常用的方法，在语言中，“什么像什么”大概是最为多见的比喻样式，但是在插画设计中的比喻修辞是以形象而代替的，使抽象事物具体化，使事物生动逼真，并以易于理解的方式呈现。如图五，美妙的音符就像蝴蝶一样翩翩起舞，形容音乐的动听程度。

图五

三、视觉修辞在插画设计中的作用

上面我们分析了一些插图的修辞现象，其传播效果呈现出动人的魅力。相对于文字而言，插画的传播具有固有的优势。成功的插画可起到一图胜万语的作用[3]，插画设计以图像的形象性吸引受众关注，有助于增强插画设计的吸引力和感染力，能够引起受众强烈的情感共鸣；视觉修辞使插画设计有了更广泛的表达空间，有助于插画设计的想象力表达，能够引起受众丰富的想象力；除了插画师常用到的拟人、夸张、对比、重复、比喻等修辞手法，也在探索更多的可以帮助插画创作的修辞手法，在给作品更多表现空间的同时，也可以发挥出更高的传播价值和艺术价值。