互联网+时代的农产品营销与农业经济发展研究

赵京国

摘 要：在大数据时代的迅速发展过程中，互联网已经与经济的发展密切融合，推动我国市场经济的发展，丰富营销形式的多样化。本文针对互联网与农业经济的密切联系，因互联网的加入而引发的变化，对其如何影响新型农产品的营销、农业生产结构的优化和新时期发展资源的优势进行深入分析，希望为有关人员提供帮助。

关键词：“互联网+”;农产品营销;市场经济

中图分类号：[S-9]文献标识码：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20190730070

引言

在新时代下，市场经济发展速度越来越快，促使农业经济因为互联网的加入，从而引起新的营销模式。目前，我国农业经济在互联网的支撑之下，有很大的上升空间，在发展农业经济过程中，应不断探索因互联网的介入，而逐渐优化的农业新模式，不断提升农业营销效果，促进我国农业生产的发展。

1 “互联网+”时代与农产品的营销

随着新时代互联网的高速发展，各个国家的新型行业领域也不断的以互联网为网络信息交流平台，在第十二届人大第3次会议上所出台的《政府工作报告中》，不仅对互联网进行进一步的肯定，还制定推动互联网发展计划，将更多行业推向大数据时代。引导现代新型制造业充分与云计算、互联网和物联网进行有效结合，实现网上金融、电子商务和工业联网化的高质量发展，推动我国实业与经济逐渐走向世界舞台，有效提高我国GDP的大幅度上升。目前，我国的实业和社会经济发展均已同互联网有效结合，其中，最突出的就是互联网与农业的相结合。互联网的加入使得农业的发展效果显著，并且带来巨大的经济收益。在“互联网+农业”时代中，互联网通过自身强大运营能力、获得资源迅速和资源公开透明等优势，近几年来不断改进农业原始的生产方式、增加多种农业发展方向和提高农产品质量。对我国传统的农业模式不断地进行改造。互联网的加入扩展了农业产品的宣传范围，使得农副产品增加多种销售路径，从而促进农业产品的经济发展，有效缓解农产品因为传统的销售渠道而受到的销售限制，因此导致搁置的情况发生[1]。

随着我国经济的进步，人民的生活方式也随之发生改变，生活质量近几年的不断提高，居民的食物结构也变得丰富多样，导致农产品的实际销售发生本质上的变化，已经从传统农业的生产销售为核心转变为以人民消费需求为核心。随着互联网的飞速发展，农副产品的经营者在对企业的品牌形象也开始有了认识上的转变，借助互联网的高效传播途径，农产品的生产信息、农副产品价值和产品形象逐渐广为人知，生产者也借助互联网的介入而认识到农业副产品的一些新特点，及时创造有特色的品牌形象，从而快速进军农产品销售市场，已获得更大的产品销售价值。在互联网还未与农业紧密联系之前，农副产品在人们日常生活当中所占比例还不是很大，传统的营销宣传方式还不能让人们对农副产品的种类有丰富的了解和认识，不仅会因为搁置而严重影响销售数量和质量，还对一些高品质、性价比高和营养丰富的农副产品不为人知。近些年的互联网发展，促进了许多企业的发展方向更加专业化、规模化，间接帮助企业建立专业的生产流程。例如，制作品牌商标、健全企业形象。借助互联网的优点在网络销售中铺设道路、寻找商机和客户建立商业关系。寻找合适的平台对品牌进行宣传，建立网络平台为消费者解决售后问题。以上的现状不断地为农产品的销售铺垫平台、奠定基础，在近几年来对农副产品销售起着支撑的作用，为农业生产的发展带来良好的经济效益，促进我国农业的可持续发展。

2 “互联网+”时代提升农业经济发展的对策

2.1 有效调整农业生产结构

在互联网时代发展中，我国农业生产速度不断提升。在实际农业生产发展过程当中，借助“互联网+”的开放式和创新模式，企业在发展过程中，不断借鉴行业领军企业的成功案例，取其精华去其糟粕，对自身的农业产业结构作出不断调整。在互联网信息开放式的优势之下，及时了解市场的销售导向和消费者的需求，整合市场各企业的销售信息和市场需求，第一时间提供市场所需的新型农副产品，对农业经济的发展起到了促进性的作用。与此同时，在实际发展过程当中，互联网所带来的高速经济发展，也引起了有关部门的高度重视，当地政府纷纷制定相关的扶植力度，并且对实际的农业生产进行大力扶持，相应的建立网络商务平台，投入政府的力量不断地进行网络的基础设施建设，以确保企业能在网络平台上达到直接与客户沟通的销售模式，不仅有效地降低了中间媒介成本，还减少了中间商运营的时间，间接对物价进行调控干预措施，提升了农户们的经济收益、减少生产成本，还确保消费者的生活质量得到了提升，促进了农业经济又好又快的发展。

2.2 电子交易效果

在互联网支撑的背景之下，短时间内快速增加农产品的营销量，使农业经济在电子商务平台上不断良好发展，有效促进电子商务平台构建的同时，也促使一些新的电子商务平台应运而生。淘宝和京东等平台的产生，就是在这一时代背景下诞生的新兴企业，不仅能够在第一时间实现平台共享，还能对信息做出有效的整合，以便于第一时间内使农户们对市场信息全面的了解，然后及时进行有针对性的农产品生产并且在电子平台上进行直接销售。互联网网络平台的搭建实则对个体农户们更有益处，农户们可以依据进入互联网销售门槛低的优势，对自己产品进行直接广范围的销售。这种方式极其适合我国国情，因为我国土地面积广，农业生产地点不集中，农户较为分散，而电子平台的构建缩短了农户与消费者之间的距离，使消费者与生产商增加联系频率，促进商品流通和货币流通的速度。同时也进一步的增加了商家之间的竞争关系，商户数量的增加，进一步提高市场的竞争力，有利于市场物价的稳定，同时也促进市场资源整合和再度利用，利于市场经济良性发展[2]。

2.3 发展资源的有效调整

针对农业市场整体的资源程度来看，主要以区域性的土地和水文等自然资源为主。在实际情况中，通过互联网云计算的信息采集和分析，能有效的对不同地域所发生的复杂性问题进行有效整合，并且根据实际的不同情况具体分析，对土地资源进行合理规划。为促进农副产品的营销水平能够有序的发展，需要根据市场不同时间的行情，对农副产品的价格和质量做出合理规划，深入的对农产品未来价格走势做出合理的评估，适当的调配资源进行地域性配置。利用以上的方式能够有效避免传统农业生产所带来的缺陷，更加合理的对资源做出有效调配，避免盲目、盲从的情况发生。另外，需要对生产资源进行相关监督，在山东省济南市农业综合行政执法支队的一次检查农资店经营情况过程中，重点排查无经营许可证和网络销售假冒伪劣农药等违法现象。在此次行动过程中，查处4处销售伪劣农药营销点，这些销售点在网络营销劣质农药数量高达月销上万件，严重影响农户使用，不利于农药市场的发展。当地执法人员对涉假的农药进行登记，与销售店员核实劣质农药的数量，并且向有关当事人送达执法文书，实施罚款等相关规定。

2.4 提升农业人员水平

在新时代信息化的推动作用下，实施互联网配合农业生产的新型经营模式，不仅能促进农产品销售的同时，还能不断带动农业生产人员的综合素质水平，明确农业生产人员的重要性。因为在实际生产和市场销售过程中，农业生产人员是在市场营销中的重要工作者，随着互联网电子信息化的不断深入人心，生产人员对电子信息技术也逐渐增加了解。建立网络信息平台，将生产的农产品通过网络平台的渠道进行统一销售。由于各个方面的不断优化和提升，是近几年来农业经济水平持续稳定提升的关键。在今后的发展过程当中，地方有关政府也应加大对农户的扶持力度，提升农户对信息网络化的受教育水平，加大对信息数字化、网络平台的重视程度，不断提升自身的专业素质水平，加大对信息技术的引进和使用，为我国农业良好发展奠定基础[3]。

3 结论

面对互联网时代的到来，互联网信息化已经深入到每个人的实际生活当中。在农业生产中，不仅为农户带来实际的经济效益还能促进企业的发展，不断地将网络科学信息技术恰到好处的与生产实际相融合，合理优化营销平台，最大限度地满足不同时期的农业发展需求，促使我國农业经济在时代的推动下更好的发展。

参考文献

[1] 杨连荣.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展研究[J].中国农业文摘-农业工程，2019，31（02）：59-60，73.

[2] 张茜.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].农村经济与科技，2018，29（20）：67.

[3] 黄浩原宇.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展探讨[J].农家参谋，2018（11）：21.