品牌与文化

辛燕

世间万物都可以品牌论。但凡能成为世人公认的品牌，必定有一个共同的特性：蕴含深厚的文化底蕴。

品牌与文化是人类历史发展进程中密不可分的“融合体”，好比骨与肉、鱼和水，用生命追随，成就彼此，流芳百世。

品牌是文化的载体。品牌是船，文化是帆。在扬帆起航的大海里，同舟共济。文化只有嵌入品牌内核，才能积蓄远行的动力。同样，只有承载了优秀价值理念的品牌，才具有强大的海上搏击力和持久的竞争力。

文化是品牌的形象。没有文化内涵的品牌，经不住市场火炼，架不住百姓品评。任何一个品牌，从培育、推广到销售等各环节，都非常注重优秀文化基因的导入，确保品牌的根正苗红、代代传承。

品牌与文化共铸魂。文化是民族的灵魂，品牌是民族的脊梁。当今世界，格局复杂，挑战颇多，需要过硬的品牌与文化挑此重担、角逐沙场，展示独具魅力的国家软实力。

实施乡村振兴战略，农业品牌和文化建设时逢盛世，可铸辉煌！

农业品牌需要农耕文化。农业现代化的核心标志是品牌。农业品牌起步晚、发展快。農耕文化是我国农业的宝贵财富，深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化为农业品牌塑形至关重要。

农业品牌需要深耕基层。为农民说话，为农民办事。农业品牌从顶层设计之初就要深耕基层，听农民讲咱村里的故事，从中找寻文化根脉、多方研究，量身定做，确保品牌永续传递。最忌闭门造车、纸上谈兵、自说自话。

农业品牌需要彰显传承。品牌是信誉、口碑和影响力。农业品牌创建、培育、监管、服务因产业特性、主体多元等诸多主客观因素影响，在实践中品牌杂多乱现象时有发生。要从中国特色的农事节气、耕读传家和邻里守望中探寻鲜明品牌标签，记录文化密码。

农业品牌需要讲好故事。只有挖潜动人，才能做到事半功倍。讲好中华农耕文化的故事，打造中国农业品牌的航空母舰，是“三农”媒体的重要职责。提升人们对农业品牌的认知、规划、创新、管理等水平迫在眉睫，各方需共同发力。

农业品牌和文化建设是一个时代课题，它承载着过去、现在和未来奋斗者的智慧和梦想，我们有理由相信：唯有守住文化初心、承担富民使命，农业品牌建设才能展现出勃勃生机！