高端论坛加持“大家经典书系”

杨智

品牌战略的强化与精细化已经成为出版机构提质增效、扩大影响力的主要发力方向。在内容信息繁杂的互联网时代，鲜明的品牌调性能够快速击中目标读者需求，助推产品内容的传播。山东文艺出版社通过对“大家经典书系”和“大家文學现场”两个品牌的打造，实现了书系与论坛的联动，实现了两个品牌效应的最大化。

山东文艺出版社常年躬耕于散文出版领域，曾推出刘亮程、史铁生、马瑞芳、周晓枫等名家散文作品，打造了“名家侧影”“名家经典散文书系”等早年颇有影响力的散文作品系列。近年来，为整合优质出版资源，梳理散文作品生产线，集全社之力打造大家散文出版品牌，该社着手策划了“大家经典书系”。

目前，“大家经典书系”已经陆续推出近20个品种，每种都销量过万。如华文散文大家琦君的《母心似天空》，借势琦君在现当代散文领域已经形成的广泛影响，在差异化上做文章，保证了市场的竞争力。近期该品牌还将重点推出王蒙、张炜等作家的新品。经典散文类图书市场竞争激烈，产品同质化严重，基于此，“大家经典书系”从内容经典化、产品差异化和升级读者阅读体验方向努力。选文上，从作家未发表和已经出版的经典作品文本中仔细挑选，作家已经出版的版本都会被拿来作为甄选参考，力图将读者喜爱的作品囊括，打造独具特色的经典选本。装帧设计上，在打造书系统一的设计语言的同时，凸显个体特色，为读者构建优质的阅读体验。

“大家经典书系”属于山东文艺社散杂文产品线下的分支，由编委会总统筹，各部室按照自己的优势资源增补品种。内容研发上注重华文作家圈已经形成影响的散文大家，坚持独立选文，突出作家鲜明的写作风格。在扩大品牌影响力上，着力突出名家效应和阅读体验，以“大家文学现场”为抓手，线上线下整合营销。目前该系列电子书已经上线，有声读物已在开发中。基于文本形态，数字内容投放侧重在碎片化基础上，对现有优质内容进行加工和重组生成。

“大家经典书系”于2014年开始进行品种尝试，当时精选了铁凝、毕淑敏、梁衡、张抗抗、范小青、方方、郭保林7位作家的精品散文，主要面向文学爱好者及提高阅读视野和写作水平的青少年。

自2017年7月起，山东文艺社开始主办“大家文学现场”高端文学论坛，以公益性高端文学论坛为定位，“诗意启迪才智，文学照亮人生” 是“大家文学现场”高端文学论坛的宗旨。每期邀请的演讲嘉宾均是当之无愧的文坛“大家”， 广大文学爱好者也组成了读者的“大家”，论坛注重互动性和参与性。从2017年7月至今，先后邀请了周大新、孙惠芬、胡学文、叶辛、何建明、王蒙、王跃文、彭学明、李敬泽、毕飞宇10位文坛的名家，做了11场专题讲座，线上线下覆盖读者人群数量突破50万。

某种意义上，“大家文学现场”与“大家经典书系”呈现资源共享、相辅相成的联动关系。“大家文学现场”为“大家经典书系”提供优质推广平台的同时，丰富优质出版资源积累，“大家经典书系”以实体书出版形态延伸名家影响力和文学传播力。依托论坛，山东文艺社陆续与王蒙、张炜、何建明等名家签约。

“大家文学现场”由王蒙、李存葆、李敬泽、贾平凹等11位文学大家组成专家顾问团，山东师范大学教授、博士生导师李掖平担纲学术主持，广邀名家开讲，与读者交流文化热点。出版社要做出有影响力的品牌，最忌讳凌空蹈虚，应该立足自身出版土壤，依托本社优势出版资源和特色，从构建良性出版生态、丰富出版内涵、塑造出版品牌出发，形成出版合力和品牌合力。

传统出版品牌向全媒体内容研发品牌转型是出版融合发展的题中应有之义。“大家文学现场”已经启动了影像资料库建设，“大家经典书系”也开启了有声读物转化。新技术助力传统出版转型的背景下，出版的根基和最大的优势仍然是内容。全媒体内容研发昭示了传统出版由内容提供商向内容服务商转型的道路。这种转型最直接的切入点就是在尊重受众阅读体验的基础上，满足受众多元接受需求，围绕优质内容资源，开发全媒体产业链。从做图书向做品牌拓展的传统出版人在全媒体时代更应该做到“守正出新”：所谓“守正”，也就是不忘初心，聚焦优质内容，擦亮“发现”的慧眼，提升“呈现”的本领;所谓“出新”，也就是顺应新时代，拥抱新技术，研究受众变化，掌握新技能，触发更多内容转化的可能性。今天，出版人不仅是优质内容的“二传手”，更是优质内容的发现者、挖掘者、保护者、丰富者、发展者、另一种成就者。

（山东文艺出版社供图 编辑/王立群）