用融媒体讲好湖北故事——以长江云的融合创新为例

◎赵 轶 谢宝莹

推动媒体融合发展，是以习近平总书记为核心的党中央作出的重大决策部署。主流媒体只有推进媒体深度融合，实现传播效果的最大化和最优化，才能承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，才能使互联网这个“最大变量”变成党和国家事业发展的“最大增量”。长江云作为全国首个将舆论引导与意识形态管理、政务信息公开、社会治理和智慧民生服务三者融为一体的“新闻+政务+服务”的融媒体平台，充分利用互联网特点，从技术、形式、生产流程等多个维度进行融合创新，构建起“移动优先、多渠道传播、多终端发散”传播格局，抢占新闻舆论制高点。

一、技术融合创新

习近平总书记强调，媒体融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革。主流媒体要在融合大潮中立于不败之地，唯有用好新技术，升级新引擎，重整行装再出发。

在新媒体技术日新月异的今天，虚拟现实、增强现实、人工智能等新科技不断刷新人们的感官体验，这些新科技各有优势、特征各异。在媒体融合的过程中，针对不同内容运用相应的新媒体技术进行呈现，能够让用户得到最佳体验，从而有效放大传播效应。

（1）VR虚拟现实技术

VR虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术于一体，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感，达到将虚拟和现实相互结合的感官效果。

[长江云创新案例]长江云推出《“文脉颂中华”·VR湖北非遗博物馆》，以VR的形式搭建起线上360度全景非遗博物馆，内部场景借鉴真实博物馆的建筑风格，展示了105个湖北国家级非物质文化遗产项目，形成一个轻量化但内容丰富、内涵厚重的湖北非遗移动数据库。

（2）AI人工智能

人工智能领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。人工智能可以对人的意识、思维的信息过程的模拟，能像人一样思考。

[长江云创新案例]在全国两会期间，长江云机器人记者“云朵”化身湖北综合频道的特邀帮女郎，通过大数据分析，梳理两会舆情热词，关注民生，聚焦精彩提案议案，传递百姓心声。“云朵”不仅能独立采访，还能进行简单的融媒体报道。她能通过内置摄像头拍照、录视频，将采访语音转换成文字，并将采集到的文字、图片和视频信息提供给编辑。

（图为：长江云机器人记者“云朵”）

（3）三维动画模型

三维动画模型精确地模拟真实物体，可运用各种表现形式把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。

[长江云创新案例]2018年10月，湖北荆门漳河机场，中国首款大型水陆两栖飞机鲲龙AG600成功实现水上首飞。长江云推出动画视频《鲲龙：看我七十二变！》，从飞机构造、研发团队、科技攻关等方面对鲲龙进行全方位介绍，以逼真的动画模型再现了鲲龙AG600实现水上首飞的震撼瞬间。

（图为：鲲龙三维动画模型）

（4）H5

H5是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品，其最显著的优势在于跨平台性——可以轻易地移植到各种不同的开放平台、应用平台上，打破各自为政的局面。

[长江云创新案例]长江云原创H5《跟着江豚去旅行》通过关注长江沿线途径湖北的生态保护现状，以长江“生态监测员”江豚为主角，带领用户领略湖北保护长江的生态文明成果。

二、形式融合创新

媒体融合也是传播形式的融合，它需要打破传统传播介质的壁垒，将广播、平面、视频等多种形式融合于网络，让作品不拘泥于视觉或听觉、静态或动态、单一呈现或综合（展示），而选用最适合传播的方式、以及用户最喜闻乐见的形式来呈现。

（图为：创意海报：倾听中印文明的走心对话）

（1）短视频

相比于单调的文字和静态的图片，短视频更为直观，包含的信息也更丰富；相对于长视频，短视频耗费的流量较少，阅读成本更低，更适合移动化、碎片化的消费场景。

[长江云创新案例]《刷屏！湖北一分钟，惊艳朋友圈》以一分钟为刻度，浓缩了改革开放40年来湖北飞速发展的精彩瞬间，集中反映了湖北经济社会发展的巨大成就。视频制作一方面精心策划组织拍摄镜头，另一方面从海量媒资库精选镜头，确保镜头的精准性和视觉冲击力。

（2）方言土语

方言是地方文化符号的载体，它诙谐有趣、带有浓厚人文情怀。将方言土语应用到新媒体的转播中，能够使作品更具地方特色，也更接地气。

[长江云创新案例]长江云方言视频《总书记称赞的三峡渔鼓调来了》，将许家冲《党员公约》通过悠扬的渔鼓调唱出来，极富创意，传播度广。用群众耳熟能详的曲调和生动诙谐的方言土语，说唱宣传，寓教于乐，深受民众喜爱。

（3）创意海报

创意海报以其简洁的平面设计、高效的传播方式在新媒体传播中得以广泛应用。

[长江云创新案例]2018年4月，中国国家主席习近平同印度总理莫迪在武汉会晤。此次会晤不仅是中印双方领导人的沟通，也是中印两大文化的交流。长江云通过创意海报的形式，将中印文化中抽象的“同”与“异”，通过多组具体事物进行对照，涉及饮食、服饰、外交等众多领域。系列创意海报一经推出，24小时内全网点击量过千万。

三、生产流程融合创新

当前，信息过剩但权威信息稀缺，内容海量但优质内容不足。究其原因，还是传统媒体内容生产方式集约化不够所致。因此，媒体融合必须建立一体化的内容生产架构和“一次采集、多样编辑、多端分发”的生产流程，通过人员打通、平台打通、资源打通、渠道打通，将重大选题策划、采编力量和内容资源统一起来，提升内容生产的集约化、流程化、精益化水平。

长江云着眼全省各级媒体大融合，全力打造区域性生态级智能化媒体融合平台，将全省媒体“抱成团、连成片、结成网”，打造省、市、县上百家媒体机构共用的“云稿库”，形成三级媒体融合新机制，有效解决了各级基层媒体融合发展存在的缺技术、缺资金、缺人才的短板。长江云平台目前已经实现省市县三级全覆盖，全省17个市州及所辖县 （市）120个以 “云上”系列命名的官方客户端全部建成上线。

[长江云创新案例]2019年全国两会期间，组建“云上联合报道团队”，开办40多个专栏，大屏小屏融合推送各类形态的报道2800多条，全网总点击量达到7亿多人次，先后9次受到中宣部和国家广电总局表扬。长江云推出的共享专题《两会学“习”日历》，通过平台“云稿库”部署三级媒体全网同步推送，实现一体化同频共振，覆盖用户达到7913万。

[长江云创新案例]2018年7月12日，外交部湖北全球推介活动在北京举行。长江云依托中央、省、市、县、海外五级传播矩阵，联动海内外传播渠道，通过湖北17个市州120个云上客户端、湖北广播电视台新媒体传播矩阵、国内和国际互联网商业平台，对“外交部2018湖北全球推介会”进行了全覆盖式网络传播，全网总点击量2.92亿人次。

当前，媒体大变革正在发生，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。我们要坚定不移加快推动媒体深度融合，用融媒体讲好湖北故事，进一步做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。