企业品牌战略与对策

钟乐嘉

摘 要：随着经济的不断发展，人民生活得到了很大的改善，对于生活的需求不再简单停留在产品质量，对企业服务、形象提出了更高的要求，品牌对于消费者群体的影响力越来越大。本文通过对相关资料的整理分析发现品牌战略在我国企业运作的问题，有针对性的提出解决策略，为我国企业品牌的发展提供有益的理论指导。

关键词：企业品牌;综合素质;市场份额

一、品牌战略在我国企业运作的问题

总体来说，当下的企业对于品牌的意识还很淡薄，只是通过对成功企业的效仿加上国家政策的支持才使得部分企业走品牌之路，但是事实上没有从根本上意识到品牌的重要性，外在因素的影响使得企业意识到品牌效应，但是无法有效的付诸实践，当前我国企业在实施品牌战略时有很多亟待解决的问题阻碍品牌的发展。

（一）紧迫感不强

很多企业对于品牌发展存在一个误区，那就是认为品牌战略的实施不是一朝一夕的事情，需要长期的运行，所以仍然将重点放在产品的营销上，忽略品牌战略的发展导致企业一直维持现状或者江河日下，逐渐走下坡路。事实上企业需要长足的进步就要以品牌为导向，静下心来研究品牌战略才能找准突破口，清醒的为企业定位寻求发展方向。

（二）机械的效仿

目前很多企业通过走品牌战略之路已经有了成绩，这就使得很多企业争相模仿，并且并没有学习成功企业的思想，只是简单的流于形式，缺乏精神实质的企业即使是学习缺乏理论基础、缺乏目标导向最终也不会真正的成功。不同企业有不同的定位，只有结合自己的企业实际才能开发出自己的品牌，当然企业也能更具生机和活力。

（三）缺乏相应的机制

目前很多企业正在向现代企业方向发展，顺应时代的发展脚步。但是在企业的发展过程中没有处理好资产所有权和经营权的问题，有些企业没有做好分离，有些企业即使进行分离但是程度也不彻底，这种问题的发生使得经营者缺乏完整的独立人格。品牌战略从整体上看是一个长期规划的过程，这种短期的行为与企业的发展很不相符，由此我们可以看出一个长期连续的经营机制对于企业发展有巨大的影响。

（四）受国家政策保护及限制的行业，品牌战略尚未提上日程

随着经济全球化的发展，中国市场品牌范围越来越广泛，不仅囊括中国的本土企业，还有大量的外资企业应运而生，所以在强大的市场竞争面前，中国的表现相对弱势，除了很早的品牌之外，其他的新兴品牌在市场的竞争力不强，真正的强势品牌不存在，使得外资企业占有更大的市场，不利于中国本土企业的发展。

（五）目标人群定位范围不广

很多企业对于自身没有清楚的定位，导致丢失了原有的忠实消费者群体，又没有抓住新的消费群体，也必然会导致其业绩的快速下降。管理层对未来的盲目乐观，导致企业内部大量增加产品订单，没有广泛的销售渠道，导致大量积货，于是不得不降价处理，关闭门店，而这是对品牌极为不利的做法，因此一步步进入恶性循环。

（六）民族品牌意识淡薄

受经济全球化的影响，外国品牌进入中国市场为中国本土企业带来更大的市场竞争，年轻人追求外来品牌成为一种“新风尚”，他们对于外来品牌的认可超过国内民族品牌使得国内品牌的营销陷入尴尬的境地，年轻人这个庞大的消费群体民族意识淡薄使得国内品牌发展严重被制约。

二、改进企业运作品牌战略的对策

（一）要树立强烈的品牌战略意识

企业的发展很大程度上取决于企业的经营者领导者，领导者转变传统思维，顺应时代发展的潮流，深刻认识到品牌对于企业未来发展的重要作用，树立正确的品牌观念，不应该局限于销售这个简单的层面，从企业的市场定位、目标客户的定位、客户满意度等方面入手制定更加科学合理的方案，推进品牌战略的实施。

（二）利用网络进行新产品宣传

现在的时代是网络的时代，信息的时代，传统模式依靠人力销售已经不具有竞争性不能满足现代人们的需要。所以品牌推广完全可以利用网络设备拓宽市场，新产品的导入势必会引起年轻群体的重视，只要保证做好产品定位，保证产品质量就能够获得年轻群体的青睐。新产品的导入不仅节省广告等不必要的开支并且用最快的速度让社会大众知晓产品的存在，同时做好售后工作，提高客户的满意度。

（三）实施规模化、集约化经营

品牌战略不同于其他的经营模式，一方面品牌战略要重视产品的连锁经营，拓宽销售渠道，就需要有坚实的资金基础，对于目前很多小型企业很难达到，所以就应该依靠有实力的大型集团，大集团有着人才资金上的优势。另一方面小型企业接触大型集团还能够学习先进的经营理念有利于自身产品定位。

（四）提升客戶满意度

消费者满意度强弱是证明产品优劣的重要的途径，对于年轻消费群体而言产品的质量是影响其评价的一方面，另一方面就是服务、营销理念。企业探析年轻群体的喜好，在营销模式和服务方式上有针对性的做出调整有利于提高消费群体的满意度，从而增强企业的核心竞争力。

参考文献：

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[2]张亚静.国有企业实施品牌战略的几点思考[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2015，（09）：3.

[3]张晨光.企业品牌战略应对国际贸易壁垒对策研究[J].商场现代化，2015，（23）：6-7.