文化产业竞争力的内涵、结构和战略重点

桂峰兰

摘  要：文化产业不仅丰富着人们的精神生活，更推动着社会经济的发展壮大，对国家发展有着十分重要的作用。随着社会和国家对文化产业关注度的不断提高，文化产业的竞争压力也在不断增加，加强竞争力成为了文化企业的关注重点。本文主要研究的是文化产业竞争力的内涵、结构和战略重点。

摘  要：文化产业;竞争力;内涵;结构;战略

文化在国家发展过程发挥着也来越重要的作用，成为了提高综合国力竞争的重要因素。发展文化产业，不仅能够培养区域特色文化，更能够带动相关项目及市场的繁荣发展，深刻了解文化产业内涵，合理配置文化资源，提高文化产业竞争力成为了繁荣社会主义的关键所在。

1、文化产业竞争力的基本内涵

1.1 整体创新能力

文化产业资源和文化创新能力是文化整体创新能力的两大主要构成要素。文化产业资源指的是文化资源、人力资源、资本资源、基础资源等等，这些资源是文化产业的根基，决定着文化产业能够达到的高度，这其中以文化、人力、资本等需要经过长期投资和培养才能发展起来的高级资源更加重要，并逐渐成为文化产业资源中的核心部分。

文化创新性能力则是文化整体创新能力的原材料，只有将文化创新能力提高起来才能建设好文化产业的大楼，文化创新能力不仅包括产品研发和科学技术方面的创新，更多的体现在服务和宣传方面，只有不断超越，摆脱模仿和跟随才能真正摆脱全球文化市场的边缘，站在全球文化市场的中心位置。

1.2 市场拓展能力

文化产业实力和文化产业成长是文化产业市场拓展能力的两大主要构成因素。文化产业实力是文化产业竞争力的根本，实力不仅代表着创造的成果，更推动着社会的进步和发展，成为了社会经济建设发展的重要生产力，因此不断壮大文化产业实力是十分重要的。

文化产业成长能力最主要的体现在文化企业的战略和文化产品的需求状况上，不仅是文化企业能够提供的文化产品和文化服务，公众对现有文化产品和服务的反应也包括在其中，它综合反应着企业甚至整个产业发展、投资和创新的可能性。

1.3 成本控制能力

首先，文化产业不是单独的一个产业，而是一条成体系的产业链，它不仅仅是单纯的创业产业，还有会涉及到教育、金融、咨询、信息等多个方面。文化产业的优势在于它可以将竞争力建立在由众多相关产业组成的产业集群基础之上，通过外围辅助产业形成优势产业群体，提高资源配置科学性，从而有效的控制成本，提高竞争力。

其次，市场的竞争力状况对文化企业的成本控制能力也有着很大的影响。市场竞争状况良好能够给企业降低成本，提高竞争力提供良好的外界环境，刺激企业的进一步发展;而市场竞争状况恶劣则有可能给企业带来更大的成本负担，使企业在更大的市场范围中失去竞争优势。

最后，控制成本的最终目的是为了实现企业的更高效益，文化产业的效益能够直接反映出企业成本控制的能力，企业的投入产出比重最高，则证明产业效益越好，企业的产品或者服务在市场中就能够拥有更强的竞争力。

1.4 持续发展能力

首先，需要优化产业结构，科学合理的产业结构是可持续发展的前提，符合市场需求和发展要求的结构才能够让企业有优化整合的可能性，产业结构在调整和升级上的主动性成为了衡量产业竞争力的重要标准。

其次，文化产业环境也十分重要。文化产业环境指的不仅仅是市场需求和经济环境，更重要的是政府政策对产业环境造成的影响。尤其在一些发展中地区以及转型地区中，政策的作用尤为突出，健全合理的产业政策能够有效的规范市场，鼓励创业，扩大规模，为产业发展的科学性和合理性提供支持。

最后是文化扩散能力。人们对文化产品和服务的认同感与其文化扩散能力有着十分重要的联系，文化产业只有不断进行时间和空间上的扩散和传播才能够不被市场所淘汰，并且在扩散和传播的过程中能够通过与外界的不断交流来进行能量交换，实现自我强化和优化。

2、文化产业竞争力的结构

2.1 文化企业竞争力的指标式结构

企业只有衔接上下游相关的产业，形成有效的共同延长价值链才能有更好的可持续发展前景，能够在有限的市场份额中分享更多的利润，巩固自身的市场地位。以电视节目为例，广告商的赞助是节目的资金来源，对节目的整体效果起到至关重要的作用，同时节目也会带动相关广告商的产品以及相关通信运营商、网络媒体平台等行业的发展。这就是有效的拉长了产业的价值链，在创造更多利润空间的同时也在不断提升文化产业自身的竞争力。

此外，文化产业还需要极强的产业资源整合能力和创意能力。只有在生产过程中将资本、政策、人才、人文等資源进行有效的整合才能将文化产品效用化，真正适应市场需求。而创意能力则直接决定着文化产业竞争力的强弱，主要包括有在文化产品本身的形式、内容、技术、营销等方面的创新和能够让产品或者社会认可的公共关系能力两个方面。只有不断优化产业链，将资源整合和创意融入其中，才能真正有效的加强文化产业的竞争力。

2.2 产业集群视角下的文化产业竞争力结构构成

核心竞争力模块和基础竞争力模块是文化产业竞争力结构的两大构成。核心竞争力模块主要方向是企业的战略系统和需求状况，即企业的经营管理、战略制定和市场对文化产品和富而无的需求。这不仅仅是企业发展经营的动力，更系统的反应出了市场与企业生产之间的关系，为企业经营指明了方向。

基础竞争力模块主要方向是企业的生产相关系统以及辅助产业。产业生产资源的整合、上下游相关产业链的形成等等都属于基础竞争力模块。基础竞争力为文化产业竞争力打下了扎实的基础，是文化产业竞争力中不可或缺的重要组成部分。

3、文化产业竞争力的战略重点

3.1 完善文化产业政策

市场是导向、资本是纽带，政策这是掌舵者。只有完善好文化产业的相关政策才能够真正让目前市场中存在的多种产业机制并存，进一步满足人们日益增长的文化需求，为文化产业发展打造良好的环境。

3.2 调整产业结构

在文化产业发展的过程中，对文化产品和服务的更高需求使产业必须进行转型，产业结构需要根据企业的转型需求进行相应的调整。整合资源、集中优势是产业结构调整的基础要求，在这基础上还要做到保护性竞争，创造具有文化特色的品牌，进行集团化经营。只有这样才能有效保证文化产业的原创能力，提高整个产业的核心竞争力，培养出具有社会主义特色的文化产业市场主体。

3.3 着力培养文化产业人才队伍

人才是产业发展的基础，是第一资源。重视人才队伍建设，提高人才资源开发，大力发展、培养和吸引各类文化产业人才才是文化产业竞争力最有力的保障。

结束语

文化产业的繁荣发展离不开文化产业竞争力的提高，只有充分了解文化产业竞争力的内涵和结构，并在此基础上提出有效的战略方法才能推动文化产业竞争力的有效提高。

参考文献

[1]  熊桂芳.文化产业竞争力的内涵与培育[J].文化视野，2010.