新媒体环境下自媒体内容创作优化对策研究

摘 要：伴随着互联网行业的不断发展，我国逐渐迈向新信息社会。新媒体乘着互联网时代的顺风车，凭借算法技术实现个性化推送而迅速发展壮大。关于新媒体的研究早已成为国家层面的重要课题，新媒体也日益广泛地渗入人们的日常生活。新媒体的发展带动了自媒体的发展，自媒体简单来说就是用户用以发布自己所见所闻、所思所想的载体，其主要平台包括微博、微信、百度百家、今日头条、大鱼号等。近几年，自媒体发展速度较快，但自媒体的内容创作良莠不齐，面临内容创作中信息推送低端化、标题黨问题突出、推送内容单一和产生信息茧房效应等问题，由此可见，自媒体内容创作优化势在必行，本文通过对现阶段我国自媒体发展中存在的问题进行分析，提出对于自媒体内容创作优化有效的对策。

关键词：新媒体；自媒体；内容创作

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）02-0189-03

Abstract：With the continuous development of the internet industry，China is gradually becoming a new information society. Coming with the era of internet，New media achieve personalized push service and rapid development and growth with the help of algorithmic technology. The research on new media has already become an important theme at the national level，and new media has increasingly penetrated into people's daily life. The development of new media drives the development of We-media. Simply speaking，We-media is the carrier that users use to publish what they see，hear and think. Its main platforms include micro-blog，WeChat，BaiduBaijia，Today’s Headlines，Big Fish and so on. In recent years，the development of We-media is relatively fast，but the content creation of We-media is good and bad mixed together. There are many problems in content creation，such as low-end information push，prominent headline-related problems，single push content，and information cocoon effect. This shows that it is imperative to optimize the content creation of We-media. This paper analyses the problems existing in the development of We-media in China at present. It also brings forward effective countermeasures to optimize the content creation of We-media.

Keywords：new media；We-media；content creation

1 设置自媒体内容多主体审核模式

现阶段我国自媒体内容审核模式较为单一，大多数自媒体平台所使用的审核模式均为“机器、人工双重审核制”且机器审核是自媒体内容审核的主要力量。其内容审核标准主要分为四个方面：其一，标题的使用是否能够吸引受众；其二，配图的使用与文章是否搭配；其三，内容是否具有吸引力；其四，领域划分是否明确。从以上内容审核标准中不难发现，现阶段我国自媒体内容审核多倾向于内容推广，很少关注内容生产，其审核模式存在诸多弊端，使得许多不真实、不专业、低俗创作等内容短时间内通过审核，上传到自媒体平台供受众阅读、转发等，影响较为恶劣。例如：今日头条客户端在2017年12月就因为持续传播色情低俗信息，违规提供互联网信息服务和标题党等问题被北京市网信办要求整改。就此而言，在自媒体内容创作中设置多主体审核模式十分重要，其审核模式应从“机器、人工双重审核制”向“机器、人工、内容创作者多主体审核模式”转型，通过多主体审核，能有效的减少恶意的、不良的内容，保障用户拥有良好的阅读环境。

自媒体内容多主体审核模式的创建应该在传统的“机器、人工双重审核制”的基础上，更多的依靠内容创作者进行审核，在该模式下，内容创作者不仅仅是内容的生产者，同时也是内容的审核者。以自媒体内容创作为例，只有内容创作者更能够了解自己内容创作中所存在的问题，针对自己的实际问题，能够更好的进行内容创作审核，改变自媒体生态。在自媒体内容多主体审核模式中，内容创作者作为自媒体内容审核的主体，在审核中应遵循职业伦理道德，坚持正确的价值导向，传播主流文化与正能量，在追求经济效益的同时不忘社会效益，进而实现从追求“流量为主”向“内容为王”的转变。

2 严格审核自媒体从业人员身份准入机制，重点考察自媒体创作能力

我国自媒体行业从业人员良莠不齐，一些自媒体内容创作者由于从业较早，占据了有利的流量入口，但是他们缺乏媒介素养，片面追求低俗化、娱乐化信息，内容创作水平较差，容易出现内容不真实、不专业、低俗创作、炒作、同质化严重等问题。此外，互联网的匿名性使自媒体内容创作者可以不计后果的随意进行内容生产，其生产的内容不符合主流价值观、不符合社会道德或是直接生产对他人产生舆论攻击的内容。

自媒体行业的良性发展需要依靠内容的规范化、专业化、系统化来实现，通过自媒体内容创作优化对策的提出能够更加有效的推动我国自媒体行业的发展，尤其是在规范化、专业化、系统化发展中提升自媒体从业人员的综合素质。

其一，自媒体平台应加强自媒体从业人员身份准入管理，在自媒体注册和发布等方面重点考察其内容创作能力、所属行业的专业能力，实行内容创作等级制度，根据创作者的创作水平进行内容创作等级评定，对不同内容创作等级实施不同的奖惩政策，对于内容创作等级较低的內容创作者取消其从业人员身份，对于优秀的内容创作者给予业内顶尖培训机会以及资金支持。

其二，伴随着自媒体行业的快速发展，社会对于自媒体内容创作者的需求量也逐渐增大。高等学校应多培养一些广播电视编导、广播电视学、数字媒体艺术等传媒类专业人才入驻自媒体平台，进行自媒体内容创作，整体优化自媒体内容创作水平。优秀的自媒体内容创作者的培养需要依靠高等学校与优秀自媒体生产主体的校企合作联合培养，其培养的传媒类人才能够更好的适应互联网发展，改善自媒体生态。以四川电影电视学院为例，其为了推动传媒类专业的提升，进而更好地服务于我国自媒体行业发展，率先与全国短视频、新媒体领跑者杭州二更网络科技有限公司强强联手进行校企合作，大力推行融媒转型教学改革，坚持探寻与社会所需人才高度接轨的道路，洽谈了自媒体千万级视频订制、课程共建、人才扶持计划等具体合作事宜，其举措能够有效的提升在校传媒类专业学生自媒体创作能力，为我国自媒体行业的发展提供了有利的人才支持。

3 以独家性、垂直性、原创性、精细化为基点，重点扶持优质内容生产者

在自媒体出现早期，参与自媒体内容创作的内容创作者较少，很容易转载其他优秀创作者创作的内容来提升自己平台更多的阅读量，自媒体内容创作的同质化现象越来越严重，原创内容逐渐成为自媒体生态中的“稀缺资源”。但是，伴随着自媒体内容生产者原创意识的不断提升，微博、微信、百度百家、今日头条、大鱼号、企鹅号等自媒体平台对于原创内容的扶持力度逐渐加大，优秀的自媒体内容生产者将会成为自媒体行业的中心群体，获得重点扶持。以阿里文娱体系的自媒体平台大鱼号为例，在优质内容生产方面重视四个基点：

其一是独家性。大鱼号在新的创作扶持计划中签订了年度激励政策，其要求有一定数量的独家内容生产，其中重点提到，在大鱼号平台发布一定数量的独家内容，账号即可获得图文最高4倍分成加权和视频最高6倍分成加权的扶持，此外还有星级翻倍权益。由此可见，自媒体内容创作者“一处水源供全球”的时代已经悄然过去。

其二是垂直性。大鱼号强调将重视垂直内容，在短视频内容生产领域，重视影视剧、音乐、汽车等内容，在图文内容生产领域重视军事、财经、体育等内容。在大鱼号指数的构成中，存在专门的垂直指数一项。不仅仅是大鱼号重视垂直内容，早在之前，新浪微博已经将垂直化当成平台运营的重中之重并且成效显著，内容创作者同样可以瞄准擅长领域，进行垂直内容的生产。

其三是原创性。自媒体内容生产的第一阶段是粗放式增长，版权等问题被诟病颇多，特别是短视频领域侵权现象更是频繁发生。下一阶段自媒体内容生产将进入正版化时代，特别是在内容平台要求独家内容后，版权将越来越重要。大鱼号则从原创账号的流入、培养、保护三个方面来重点保护原创内容，原创标志更容易申请，原创内容收益更高，它还联合阿里文娱推出“鲸观”平台从技术层面保护短视频版权。优质的原创内容创作者可以得到更多收益、被侵权后维权将更容易，抄袭或者伪原创的内容创作者生存空间将被压缩。

其四是精细化。自媒体平台内容生产补贴机制越来越精细化，补贴的维度变得更加细致与具体，比如可能是针对某个垂直内容，可能是针对新的账号，可能是针对满足特定条件的账号，由之前的“阳光普照”逐渐转向“精准扶持”。补贴将精准衡量投入产出比，从原创内容质量、商业化能力、垂直度、平台运营方向的契合度等方面精细考核，精准量化，想要得到平台的补贴，就需要创作出优质的自媒体内容。

4 构建各类自媒体社群，定期组织开展培训

社群的建设能够有效的推动自媒体行业的发展，尤其是对于自媒体内容生产来说更加重要，其既能够推动自媒体从业者之间的相互学习，又能够使一些缺乏粉丝群体的优质自媒体内容实现团队运营，从而实现优质内容的生产与推广。纵观近几年我国自媒体行业发展，自媒体组织形态正在由个体组织转变为群体组织，这是基于传播需求而形成的形态，其根据市场的变化而变化，相比于机构媒体而言更加灵活，对市场更加敏感，也对传播生态的变化有更快的适应性，由此可见，构建自媒体社群势在必行。

其一，在自媒体社群培训、自媒体社群交流中，重点指导自媒体内容创作者在创作中以内容为中心，重视创作质量，同时重视优质内容生产方面的四个基点，规范创作要求；

其二，形成有效的自媒体社群，杜绝形式化社群，在社群中，形成互帮互助的状态，提升我国自媒体内容创作的整体水平，推动自媒体行业优化发展；

其三，建立社群媒体，即社群化媒体，它的内容既面向社群，又来自社群，社群媒体通过内容吸引并筛选用户，筛选下来的用户形成高质量社群，社群通过一套规则体系，又源源不断地产出优质内容，在这里，不仅仅有内容的生产和传播，还有高效的互动。内容不再由一个中心产出，而是整个社群成员共同贡献，能够切实解决优质自媒体内容的可持续性问题。

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作者简介：吴迪（1993.03-），男，山东滨州人，教师，助教，学士，研究方向：广播电视、新媒体。