打造大运河文化带的“八达岭”

胡红文 沈旭炜

当我们鸟瞰中国大地，长城万里莽莽，形似一撇，运河波澜不惊，状如一捺。长城和运河，用刚硬与柔美，以粗犷兼婉约，共同书写与诠释了一个大写的中国字——人。杭州，不仅是大运河这一捺上通江达海的关键“顿笔”，更是大运河运济天下的“出锋”所在。

中国大运河是全人类的宝贵遗产，是树立中华文化自信的重要源泉。习近平总书记2006年在浙江工作期间视察杭州运河综保工程时曾指出：“希望杭州用好运河这张‘金名片’，把运河真正打造成具有时代特征、杭州特色的景观河、生态河、人文河，真正成为‘人民的运河’‘游客的运河’。”2017年，习总书记又作出指示批示，“要深入挖掘以大运河为核心的历史文化资源。”“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好。”2019年2月，中共中央办公厅下发《大运河文化保护传承利用规划纲要》，标志着大运河文化带打造正式提升到国家战略高度。

浙江高度重视大运河文化的保护传承利用。2019年4月，浙江省委书记车俊强调，“要把大运河浙江段打造成千年古韵、江南丝路、通江达海、运济天下的水乡文化精典呈现区、运河文化精品展示带和水生态文化精彩示范段。”杭州市委书记周江勇主持召开省委精神落实会议时指出，“要力争使杭州在大运河文化带中的地位达到八达岭在长城中的地位。”

杭州之于大運河，正如八达岭之于长城。大运河杭州段作为中国大运河最重要的连接节点，其独特性尚未完全在大运河文化带打造中体现，文化价值提炼、宣传、体验工作还需加强，国际知名度还有待提升。以中国大运河世界遗产为主体，统筹保护传承利用杭州大运河文化，对标长城，比肩八达岭，从空间格局、文化研究、标志品牌、国际高地、联动平台等方面着手着力着心，努力成为大运河文化带中最具特色与知名度的价值展示示范段，共同开创、引领与打造大运河文化带的“新时代”。

拓展大运河文化带空间格局

杭州因河而生、依河而建。大运河不仅是中华民族“国之瑰宝”，更是杭州的“城之命脉”。按照“河为线，城为珠，线串珠，珠带面”的布局思路，构建“一廊、两片、六板块”的大运河文化带空间格局。“一廊”，跨越钱塘江两岸，贯串杭州南北的大运河文化保护传承利用的世界遗产廊道，充分发挥线性串联和综合展示功能，打造集文化体验、生态涵养、休闲游憩、交通便利、品质生活等功能于一体的杭州大运河文化带主轴。“两片”，依托杭州塘、上塘河、中河等江南运河主要水网，打造以“诗画江南·水乡古镇”为特色的江南运河文化发展片;依托西兴运河等浙东运河杭州段，打造以“古越风情·丝路启航”为特色的浙东运河文化发展片。“六板块”，结合城市产业发展重点和特色小镇培育，作为打造大运河文化带的驱动引擎与主要阵地，共同串联六大板块，实现“珠联碧河”。由南至北依次为：一是浙东运河板块，含西兴古镇（西兴过塘行码头）、衙前古城、白马湖动漫产业园、滨江互联网小镇、滨江物联网小镇等功能单元。二是南宋皇城遗址板块，含中河-龙山河、南宋皇城遗址（南宋城墙陈列馆、太庙、六部桥等）、皇城小镇、玉皇山基金小镇等功能单元。三是江河汇流板块，含钱江新城（城市阳台观潮、钱塘江夜游）、三堡船闸渔人码头、夏衍历史街区、江干清真寺等功能单元。四是拱埠湖墅板块，含拱宸桥、桥西历史街区、富义仓、大兜路历史街区（郎朗艺术世界）、小河直街、武林门码头商圈等功能单元。五是大城北板块，含工业遗存保护利用、大运河博物馆国际文化交流中心、杭钢云计算数据中心、瓜山未来社区示范区、半山森林公园、皋亭山、临平新城等功能单元。六是乡村郊野板块，含塘栖古镇、超山风景区、丁山湖湿地等功能单元。

打造大运河文化带标志品牌

品牌就是灵魂。杭州要在大运河文化带沿线城市中脱颖而出，要实现大运河“八达岭”的知名度，就需要打造属于杭州自己的大运河标志性核心品牌。首先要做好品牌的定位规划，要与其它运河城市同质性品牌和竞争性品牌进行研究和比较，扬长避短。比如扬州的城市品牌定位是“中国运河第一城”，济宁的城市品牌定位为“中国运河之都”。

相较于运河沿线其它城市而言，杭州独特的运河城市内涵与特色文化在哪里？我们认为，杭州有两个优势。其一，先入为主的知名度优势。京杭大运河目前是中国大运河所有河段中感知度最高的，可以说是家喻户晓，很多人甚至会直观地将京杭大运河等同于中国大运河。京杭大运河，一半姓“京”，一半姓“杭”。在元代大运河截弯取直之后，杭州就将自己的城市名字落款在了大运河的最南端。其二，通江达海的区位优势。杭州还有一个得天独厚的优势，就是通江达海，尤其在南宋迁都临安后，明州港（宁波港）海外贸易和文化交流一跃超过扬州等北方被辽、金政权控制的运河城市，位于浙东运河和京杭大运河连接点，杭州的通江达海的地位更为显著，并影响到元明清等朝代。马可·波罗、鄂多立克、利玛窦、崔溥、成寻等许多历史上的国际友人都沿着大运河南下北上，都在杭州中转，更不惜笔墨，将大量的赞美之词留给了杭州。现珍藏于国家博物馆的《乾隆南巡图》详细记录了当时沿大运河从北京到杭州，并过钱塘江到绍兴的人物、场景。因此，在当前大力推进“一带一路”国家战略的背景下，杭州完全可以以更大气、更宏观的视野，在大运河沿线率先树立“通江达海运河城”的城市品牌定位，助推杭州独特韵味别样精彩世界名城打造。

加强大运河文化研究

研究是打造大运河文化带必须夯实的前置基础。要收集历史文献，挖掘杭州大运河文化带历史深度和核心价值，建立起文化自信。要留存历史记忆，丰富和提升区段产品的文化内涵。例如可以挖掘杭帮菜、老字号、地方名人、特色花卉的历史，开发系列的运河船菜、运河花市、运河小吃等，让运河的文化能够看得见、吃得下、闻得到。要努力占据学术阵地，在学理层面发出杭州大运河文化带自己的声音。要讲好杭州大运河文化带故事，传播好杭州大运河文化带的健康美丽形象。

此外，在文化研究中除了关注运河传统的物质文化遗产和非物质文化遗产之外，对新的风土人情、生活方式、行为规范、思维方式、价值观念等活态的运河文化，以及大运河庙会、运河夜市、运河歌曲、运河影视、运河书籍、运河文化大讲堂、运河志愿者等运河文化载体，也要加以关注与研究，使运河文化能够得以活态保护与真正传承。

推进杭州运河旅游国际化

杭州作为长三角地区重要的国际文化交流城市，同时拥有西湖、大运河两张世界遗产金名片，目前又正处于“后峰会，前亚运”城市国际化提档加速的关键期。因此，深入推进实施运河旅游国际化战略，抢占国际市场，以京杭大运河杭州景区、塘栖古镇、浙东运河等世界遗产旅游地为主场，打造国际旅游目的地，非常有必要。

推进杭州运河旅游国际化，需要重点做好如下几方面工作：一是构建遗产保护国际化、品牌形象国际化、旅游营销国际化、公共服务国际化、城市设计国际化、人才培养国际化等六大支撑体系。二是逐步推出运河、西湖世界遗产联游，联动良渚古城遗址、南宋皇城遗址等遗产，形成跨文化体验精品线路。三是充分发挥运河夜景国际“城市、人、光”大奖、桥西历史街区世界休闲组织“休闲创新奖”等重量级国际奖项的影响力，以夜游为界面突破，精心策划一台外国人看得懂、中国人看得有味的运河夜间演艺产品，打造运河版的“印象西湖”。四是重视杭州大运河品牌的传播，充分利用全媒体，对标志性品牌进行创新扩散。要重视大型节事营销，例如利用好亚运会、中国大运河庙会等具有大影响力的平台，对之进行品牌推广和宣传。重视微信、抖音等自媒体的影响力，打造或扶持有较大影响力的杭州大运河品牌传播自媒体。重视杭州大运河品牌的影视植入传播，扩张品牌的知名度和吸引力。

完善大运河文化带联动平台

“联动协作”是打造大运河文化带的必由之路。打造大运河文化带涉及的部门、主体非常多，需要完善联动平台，使其成为设施共建平台、信息共享平台、文化交流平台、创新转化平台和生态共治平台，以利于统一筹划把控规划建设任务和进度，从各个层面、视域进行协同联动，为大运河文化带争取到更多的资源和更好的环境。此外，还应完善制度以保障平台运转。明确各部门的权利和责任，做到权责明确。建立利益分配协调机制，平衡各部门之间的利益，实现收益共享。

作者单位：杭州市京杭运河（杭州段）综合保护中心